一上线就被抢空，“国家队”脱手，它成了春节顶流

秋天一且

来历：知乎



哪只兔子萌到你？
<hr/>癸卯兔年已至，天至心爱的兔子成为生肖文化IP开辟的绝佳主题。在这场“兔年文创”的PK赛中，“国家队”表示亮眼。兔团团、玉小兔、兔星星、兔墩墩……比来，各类“萌萌哒”的兔年周边产物纷纷站上“C位”。
今年，中心广播电视总台推出了春晚吉祥物“兔圆圆”和总台文创兔年生肖形象“兔团团”。春晚的视频号转播也挂上了两只兔子的链接，销量超万件。
1月22日大年头一，“兔团团”登上淘宝热搜榜，热度飙升611%。小红书上有网友兴奋地晒出定单截图：“我也具有了兔团团，真是太都雅了”。





大年头二晚，由中国航天文创（CASCI）推出的“玉小兔”文创礼盒出现在烈儿宝贝直播间。眼尖的网友发现：“这不是春晚太空贺年中暴露一只耳朵的阿谁小兔子吗？？” 当晚，200个玉小兔礼盒一上线便销售一空，航天文创又姑且与工场相同，额外加推300个。
中国航天文创（CASCI）中心内容部负责人王君毅向《全国网商》暗示，“今年会有这么多兔子文创产物是一个堆集的成果”。传统文化和“高冷”的科技元素，借小兔子获得年轻人爱好，背后隐藏了文创产物的设想专心和推行创新。
文创产物“含兔量”飙升

2022年12月17日，嫦娥5号成功照顾月球样品回到地球。但人们不晓得，一只太空兔也乘隙跟从返回器来到地球——这是中国航天文创（CASCI）为“玉小兔”打造的“身世”。
作为“外星生物”，玉小兔身穿红色宇航服，神气严厉认真，科技感实足。王君毅先容，“以往航天范畴的文创产物主如果航天火箭、防空导弹等模子，显得比力冰冷，触及到国家重器也有很多限制，所以想打造一个既能表现航天元素，又心爱活泼的原创IP。”几天前，首批2万多个“玉小兔”刚刚走收工场，估计年销量可达10万个。



中国航天文创（CASCI）曾斟酌以小狗或山公等太空尝试动物作为IP原型，“后来我们想到，中国的探月工程是‘嫦娥工程’，嫦娥奔月、广寒宫和玉兔的传统典故也是家喻户晓，就决议围绕‘玉兔’形象停止设想。”
一样以玉兔为原型，毗连传统与未来的航天科技IP，还有中国探月航天推出的太空兔“兔星星”。中国探月航天IP系统运营方负责人郭志浩先容，兔星星的形象连系传统月宫玉兔与现代航天员，将国家工程、硬核科技与潮水文化融为一体。兔星星寓意“玉兔巡月，扬帆银河”，其英文名“To star”则寓意航天科技的征途星斗大海，依靠中华民族千百年的探月胡想。



王君毅提到，此前围绕传统文化开辟的IP形象，在贸易化进程中经常遭受没法注册商标的困难。是以玉小兔在设想时鉴戒西方IP产业的成熟经历，没有从历史中“照搬”人物或动物形象，而是设想全新的原创脚色，再将其融入到人们熟悉的场景中。
关于兔子的文化联想不但月兔。《瑞应图》记录：“赤兔大瑞，白兔中瑞”。自古以来，兔子就由于生命力极强而被视为瑞兽，前人常将兔的形象融入生活用具。
畴前年起头，央视春晚每年城市推出昔时的生肖吉祥物。前年“小昂牛”崭露头角，客岁的“和合虎”则成为国潮原创IP爆款。
今年春晚的吉祥物兔圆圆，取自“安徽模鼠兔”化石生态复真相象，具有模鼠兔标志性的四颗门齿。除了兔圆圆，总台原创推出的生肖IP家属中，还有来历于传统兔子灯的“兔团团”，分解“团团圆圆”过大年的新年寓意。



兔年文创走红，各大博物馆也相继公布文创新品。例如，敦煌博物馆拔取石窟壁画中的九色鹿等彩绘图案，采用扁平插画气概重新设想，推出兔年手机壳、祈福香包等用品。故宫博物院的玉兔小夜灯、兔子储钱罐、小兔神摆件也都在春节时代热销。
国潮原创IP开辟年轻化

《艺恩：2022年Z世代IP爱好报告》显现，有61%的Z世代曾为爱好的IP衍生品消耗过。从《哪吒》打破国产动画片票房记载，到冰墩墩、玲娜贝尔等玩偶被“疯抢”，近年来成功原创IP带来的庞大影响力和贸易代价，为文化传布供给了新的思绪。
若何经过打造原创IP，让传统文化更好地触达年轻人，真正融入普通人的生活？从IP形象开辟、文创产物、消耗形式等，文创机构都在做出自己的创新尝试。
一个国潮原创IP的走红，看似偶然，功夫都在背后。例如，2022年最出圈的文创IP产物之一“绿马”，是一群90后为主的设想团队，从甘肃博物馆馆藏铜奔马（即“马踏飞燕”）中获得灵感设想开辟的毛绒玩偶，以“丑萌”形象拿捏年轻人审美，系列产物一年卖了超10万件。但在之前，该设想团队已针对这一IP累计推出30多款产物，“绿马”只是其中之一。



而此次央视春晚吉祥物“兔圆圆”的初始形象，也是源自互联网大数据的分析，以“活跃”“心爱”“积极向上”为主题辞，颇合适春晚“合家欢”的定位。中视实业团体有限公司副总司理任达清对《全国网商》暗示，“总台文创的IP开辟原则是‘有所为有所不为’，负起指导言论的义务，也斟酌到年轻人的爱好。”
曩昔的文创产物多范围于纪念品，但现在，正慢慢拓展到吃、穿、住、行等各个方面。品类的拓展束缚了IP产物开辟的约束，也许也能为部分“短寿”的时令IP供给新解法。
郭志浩暗示，探月航天在兔星星的IP开辟中，更多夸大功用性和生活化，推出活动打扮等户外活动产物。“探月只是IP布景，兔星星还需要与加倍潮酷的气概、加倍丰富的场景相连系，让更多年轻人晓得它。”
曩昔数年，中国博物馆的文创之路，从整活馆藏文物，走向让文物“整活”。网红单品只是阶段性的里程碑，新式的文化消耗也许藏在其中。
例如，苏州博物馆天猫旗舰店2022年头开启常态化店肆自播，意指江南四大才子之一文徵明手植紫藤的“文藤种子”曾创下开播一分钟就全数售罄的好成就。而苏州博物馆围绕着“文藤”开辟出了金饰、护手霜、数字藏品、桌游等多系列产物，打造了一个“文藤”文创系统。



苏州博物馆不竭创新。此前稀有据显现，2021年，苏州博物馆文创产物销售额就已超4000万元，在入驻天猫的中国博物馆中位居前线。
“好的文创一定能触及到文化本质，让人们感遭到文化的温度。”苏州博物馆的电商负责人说。




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