浅析文创金饰的开辟途径和市场远景

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来历：司理人传媒旗下《商讯》杂志 文：张维肖 汪田田 汤维茜 杨池玉
文创金饰是一种兼具设想感与文化感、在工艺和材质上满充足产要求、在价格方面合适公共消耗水平的金饰类文创产物。传统文化与金饰设想相连系，可以为金饰创作供给更多灵感，促进传统文化的传承与成长。文创金饰的开辟应用传统金饰设想的方式，提取自然、人文、饮食、修建、传统工艺、天文等文化元素停止再塑造，以表达特点文化的丰富内在。文创金饰产业远景可观，为扩大文创金饰产业的范围和影响力，在治理系统建立、产物开辟、宣传前言、营销形式与渠道等方面需进一步优化和提升，使文创金饰产物抖擞新的活力，带动珠宝金饰产业、文化创意产业及周边其他产业的融分解长。
金饰是传统文化的重要载体之一，两者可以告竣一种默契，优良特点文化为金饰设想供给灵感；在金饰创作中融入文化标记，也是对优良特点文化的宏扬与传承。“文创金饰”是一个新奇的概念，其兼具有设想感与文化感，开辟面向公共消耗群体的文创金饰产物，有助于鞭策珠宝金饰、文化创意产业及其他相关产业的成长。
一、文创金饰的概念与意义
文创金饰即具有金饰用处的文化创意产物，包括项链、戒指、手饰、耳饰、胸针等。文创金饰需表现金饰设想的美感与文创产物所必备的创新性及文化内在，在工艺和材质上满充足产的要求，同时在价格方面合适公共的消耗水平。
优良的特点文化为金饰的创作供给灵感与创意，部分文化标记可以为金饰消耗市场带来庞大的流量支持；兼具设想感和文化内在的金饰作品可以成为活动的名片，尽显优良文化内在，有助于宏扬外乡特点文化。设想者和佩戴者对金饰的建造、佩戴或欣赏，都是与金饰所包含的文化停止交换的进程，更轻易感受文化和了解文化。
将特点文化利用于金饰创作当中，停止特点文创金饰产物的开辟，可以实现设想者、建造者和佩戴者与文化的交换互动，促进特点文化的传承与成长，增强消耗者对于特点文化的认同感，提升文化自傲，从而以文化自傲力鞭策文化创新，为文创产业增加活力；与传统的珠宝金饰行业中的产物相比，文创金饰受众更广，销量更可观，可以为珠宝金饰行业的成长供给动力；同时将文创金饰融入旅游等行业，可以实现珠宝金饰行业、文化创意产业与其他周边产业的融分解长。
二、文创金饰开辟途径的探讨
1. 文创金饰的设想方式与思绪
文创金饰的创作进程在斟酌金饰用处的根本上，首先要寻觅合适将特点文化与金饰类文创产物连系的切入点。特点文化包括自然动动物、历史主题、人文艺术、饮食文化、修建景观等，创作中可以将特点文化分红物资型文化与非物资型文化[1]，物资型文化可以采用具象或笼统的表示方式，而对于非物资型文化则首要应用笼统的表示方式，提取出其中最具有本质性、特征性的元素，再将其应用到文创金饰的设想中。
2. 文创金饰的建造工艺与材质选用
特点文创金饰在表现产物文化属性的根本上，需要斟酌文创金饰的耐久性、建造难度、建造本钱、产物进入市场的认可度等方面的要求，兼具品格感、美感和文化内在。文创金饰推出落后入市场既要有产物的怪异创意，又要合适公共化的消耗，在建造工艺上需可延续量产，因此一些工艺水平颇高的纯手工产物，虽然承载动技术人的聪明，但在市场中并不合适批量复制，不合适文创金饰的概念。文创金饰在材质选用及建造本钱方面应控制在合适的价格定位，如挑选14K金、银等贵金属搭配自然半宝石材质以充实满足文创金饰的耐久性，同时具有一定的收藏代价，合适优良文化可传承可延续的特质。
3. 文创金饰的设想元素
（1）文创金饰与自然动物、动物主题
自然界中的动动物是金饰创作中的常用根本题材，操纵动动物元素停止文创金饰的设想，动动物不但只是一种自然主义元素，可以和传统纹饰相连系，众多范畴的传统纹饰都源于自然界的动动物，动动物纹饰的演变也流露着时代变迁分歧民族生发生活的成长，其更像是一种说话，记录人类认知自然的进程。将动动物主题的传统纹饰引入金饰，也是对分歧阶段文化与文化的了解与传承。
（2）文创金饰与人文主题
人文主题包括历史文化、思惟聪明、文学作品、舞蹈绘画艺术等元素。历史文化主题的文创金饰设想可以经过提取挖掘遗址中出土器物的形状、代表标记、装潢图案等停止再塑造，领会外乡光辉文化的历史内在，以拓宽金饰设想思绪[2]。
传统文化中的生肖文化、风俗活动、汉字说话、节气等均包含了先贤延续至今的思惟聪明，将思惟聪明的标记与金饰设想相连系，金饰成为一种转达的前言。对于十二生肖的起源首要有图腾崇敬说、干支纪年说和官方风俗传闻等三种概念，十二生肖由原始巫术礼节活动的图腾形象逐步衍酿成现在代表吉祥寓意的视觉标记。如金饰设想中常用的蛇形象，既可以表达十二生肖的主题，又可与闽北崇蛇巡游风俗相连系，寓意对风调雨顺、幸运生活的美好祈愿[3]；同时也可用象形笔墨的形式停止创新表达，将蛇形象重释显现生肖笔墨图案，实现生肖文化、象形汉字与金饰设想的创新融合[4]。
借助金饰对文学作品停止表达，可鉴戒文学作品中的场景描画、人物妆容衣饰和性情等文化标记，如将《红楼梦》作品与金饰设想相连系，以金饰为载体表示“红”文化，展现金陵十二钗的精神天下[5]；亦可提炼诗词中的文眼作为创作元素，以金饰形式表示诗词中的动物花卉形象，托物言志表达诗词主题与寓意[6]。
（3）文创金饰与特点饮食主题
食品是地域特点和节日文化的表示形式之一，文创金饰与食品元素相联系，设想中可以提取食品的外型，用宝石材料表示食品的色彩，如提取粽文化中的三角外型拟作山岳，用孔雀石的色彩表示粽叶，用无色宝石表示颗颗鲜米，联络金饰、特点食品与山水，表达稠密的地域文化与感情[7]。
（4）文创金饰与修建景观主题
修建元素一向是中西方金饰设想中的常用主题，金饰作为一种立体的结构，恍如是一种微型的修建艺术。以中式亭台修建元素为例，在其与金饰设想相融合的进程中，可以挑选四角亭、翘檐、瓦当等具有美感和怪同性的部分元素经过变形和夸张处置，停止金饰创作，表示中国古典修建的气概魅力，使佩戴者感受社会的成长及修建气概的变迁[8]。
（5）文创金饰与传统工艺主题
金饰建造之外的传统工艺包括织染工艺、编织扎制、陶瓷建造、漆器工艺、建造工艺、器械建造等方面，文创金饰设想与其他传统工艺相融合，两者工艺相辅相成，展现地域特点文化，也成为金饰设想的创新之一。如将金属材料与陶艺相连系，实现分歧工艺的跨界利用，以表示传统工艺自己的历史底蕴和吉祥寓意[9]。又将文创金饰设想与传统布艺相连系，可以应用笼统的方式提取布艺的纹饰、色彩、材质及工艺元素等利用于金饰设想理论，以表达民族特点及人文感情，实现对金饰材质的创新和对传统工艺的传承[10]。
（6）文创金饰与天文主题
以银河、天体等天文元素为主题的金饰包含了人们对宇宙的摸索与联想，天文主题也赐与了金饰设想师诸多灵感，前人吟诗赏月、夜观天象，天体运转纪律指导和丰富着群众的生发生活，文创金饰在表达天文主题时，可以鉴戒现代文献记录中对天文的描画，将无穷的宇宙集合于无形的金饰上，以展现宇宙的节奏与韵律之美[11]。
三、文创金饰的市场远景与成长战略
今朝文创产业成长如火如荼，在各地推出的文创角逐中，金饰类文创作品也是其中重要的表示形式之一。在文化创意产业不竭成长的布景下，将地方特点与金饰设想连系，将金饰类设想作品打形成具有地方特点并具有保值性的文创产物，是文创产业内容的一个创新之处。与此同时，各地域博物馆、展览馆、自然景区等都以分歧形式展开特点文创产物的开辟，以中国国家博物馆文创产物为例，其文创产物范例首要有创意家具、打扮配饰、文具办公、生活配件、邮品书籍等几个方面，其中金饰类产物销量亮人眼球，因而可知文创金饰具有很是可观的市场远景。
1. 文创金饰市场的总表现状
国外高级珠宝品牌如Cartier(卡地亚)、Van Cleef & Arpels(梵克雅宝)、BVLGARI(宝格丽)、TIFFANY &Co.(蒂芙尼)、CHAUMET(尚美)等的珠宝设想灵感常来历于具有地方特点的自然主题、园林修建、文学艺术、生活题材等，这些创作灵感和题材，常常会表达一种专属的地域文化[12]，因此高级珠宝品牌的金饰作品，在美的根本上还带有一种文化感。但从市场价格来看，高级珠宝品牌的金饰产物定价高昂，并不适用于普通公共的消耗，对城市特点文化的传布具有一定范围性。
今朝国内珠宝金饰市场中首要有公共熟知的传统珠宝品牌和相对小众的设想师定制品牌两类。传统珠宝金饰品牌的产物基于对产物本钱的斟酌，整体气概较为牢固、单一战争淡，缺少对设想内在的考量。虽然品牌设想已经慢慢意想到与传统文化的连系，推出部分贴合地域特点文化的联名款产物，但合适公共消耗的特点文创类金饰产物在市场上仍然稀缺。一部分自力金饰设想师品牌在金饰设想创作中融入了传统文化元素，将金饰设想的美感与文化内在相连系，开辟了众多优异的具有文化感的金饰作品，但金饰设想进程中侧重关注材料与宝石的代价，而疏忽了产物的可复制性，高级定建造品甚至只能限量，以致于作品并不成范围，缺少著名度，这样的珠宝金饰并不合适于大大都消耗者，与文创类产物的概念相悖。纵观今朝珠宝产业及市场，仍缺少优良的文创金饰专属的珠宝品牌。
今朝在省郊区的各类文创角逐中，均有好的文创金饰作品出现，文创金饰首要依托于文创产物市场，操纵各地域博物馆、展览馆、自然景区的资本设立文创产物门店或创建文创产物品牌，借助当地文化IP的影响力停止宣传，而文创金饰仅是其中的一个品类，其产物品种和数目都不敷，虽然销量不俗，可是难以构成范围，一定水平上障碍了文创金饰的开辟与拓展。基于今朝珠宝金饰市场及文创金饰产业的成长现状，应充实整合资本，摸索文创金饰专属品牌的成长，将金饰设想与特点文化相连系，开辟更多同时合适普通公共消耗的优良文创金饰产物，以促进金饰及文创产业成长，实现地方特点与文创金饰的双赢。
2. 文创金饰产业的成长战略
基于今朝文创金饰总表现状，鞭策文创金饰产业的成长需要在治理系统、产物开辟、宣传前言、营销形式与渠道等方面进一步提升和优化。
在治理系统方面，为扩大文创金饰产业的范围和影响力，需要整合珠宝金饰产业和文创产业相关资本，鞭策建立文创金饰品牌；为保证健全的文创金饰销售形式，需完善营销系统根本、吸收文创产业技术人材，构成合适行业标准和市场需求的专业机构，对文创金饰类产物的市场营销停止专业指导，包括文创金饰品牌创建与经营、实体店面选址、文创金饰设想与开辟、销售渠道的拓展、产物宣传方式与合作、职员培训与本质提升等。
在产物开辟方面，应充实挖掘高水平的设想人材，建立文创金饰设想团队，对优良传统文化停止挑选调研，创作系列高质量的兼具美感和文化感的创意金饰产物。
在宣传前言方面，文创金饰依托文化内在，首先自带有一部分流量支持，除借助文化IP的影响力外，应充实操纵线下实体博物馆、展览馆、自然景区等的资本以及支流媒体的报道，举行线下交换活动，同时充实发挥互联网的气力多平台多渠道停止线上宣传，尝试跨界联名合作等创新推行形式。
分歧于一般金饰类产物，文创金饰类产物包含着中国的传统文化和地域特点，其粉丝客户对于响应的文创金饰产物具有较高的粘性，在营销形式与渠道方面，针对这部分焦点用户群，建立专业专项线上和线下销售渠道，增强响应治理，维系客户关系，供给本性化办事；优良的文创金饰自己有益于吸引和获得潜伏客户，制定本性化营销计划，鞭策潜伏客户向焦点客户的转换。
文创金饰的线下销售应充实操纵地域文化的资本上风，推出线下文创产物门店销售活动；除了传统的实体店销售方式，在“互联网+”的时代布景下，文创金饰可积极开辟电商渠道，操纵互联网的上风拓展客户资本。随着直播行业的悄悄兴起，文创金饰类产物可以精准地投放到方针人群，客户可以随时随地的观赏文创金饰的各个细节，并询问商家其代价、制造工艺、内在等信息，拉进客户与产物间的间隔，以进步产物销量。
3. 文创金饰产业成长的辐射效应
与传统的珠宝金饰行业中的产物相比，文创金饰受众更广，销量更可观，可以为珠宝金饰行业的成长供给动力。与此同时，在各行业深度融分解长的布景下，文创金饰的产物也与旅游业、制造业、农业等构成渗透、融合的成长形式，将带动珠宝金饰行业、文化产业与其他相关行业的配分解长。以旅游业为例，文化与旅游有千丝万缕的联系，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化创意产业与旅游相互融分解长，可以举行文化旅游节、打造文化旅游IP、举行文创金饰设想角逐，带动旅游业的成长升级，同时促进文创金饰类产物抖擞出新的活力。
结语
文创金饰兼具设想感与文化感，在量产及价格方面更公共化，将优良的特点文化与金饰设想相连系，可以为金饰创作供给更多灵感，促进传统文化的传承与成长。创作中可拔取多种特点文化主题，应用传统金饰设想的方式，实现金饰与文化的融合，以表达特点文化的丰富内在。文创金饰产业具有很是可观的市场远景，为鞭策文创金饰产业的进一步成长，需充实整合资本，鞭策建立文创金饰品牌、加大文创金饰宣传力度、拓宽文创金饰营销渠道，使文创金饰产物抖擞新的活力，带动珠宝金饰产业、文化创意产业及其他周边产业的融分解长。

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