广告根本概念

天蝎孤星等

来历：知乎
本文首要先容什么是广告？广告的成长史、现有广告的一些分类。



广告

望文生义就是广而告之，向社会广至公众奉告某件事，是一种有结构、有构造的传布活动。面向群体、关于产物、付费的、凡是是劝服性的、经过广告前言传布、广告就其寄义来说有广义和狭义之分：
广义的广告则包括贸易广告和公益广告。所谓公益广告是指不以营利为目标的广告。例如,政府通告、宗教书记、教育通告，文化、市政、社会、救济等团体的启事、声明以及小我的丢失声明、寻人启事、征婚启事等。
狭义的广告：是指以营利为目标的广告，凡是是贸易广告，它是为倾销商品或供给办事，以付费方式经过广告媒体向消耗者或用户传布商品或办事信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。
这类广告只传布有关促进商品和劳务销售的经济信息。
广乐成长史





中国现代广乐成长过程
中国现代广告业的成长期间（1979-1994）
低起点、高速度的成长形状
众多而气力分离的广告公司
强势前言
中国现代广告业的成熟期间（1995年至今）
向平稳成长过渡
广告公司起头气力集合
强势前言起头弱化偏向
广乐成长史（概念二）：
中国的广告产业
障碍期（1949-1978）
阶级斗争
文化大反动
榜样戏
广告复兴元年（1979）
规复期（1979-1994）
外商广告
广告公司
广告协会
成持久（1985-1989）
跨国广告公司
广告治理
黄金期间（1990-1996）
电视时代和前言合作
广告理论和技术链条完整CI
广告代理制
走向天下（1997-至今）
国际交换
国际广告奖
国际化和外乡化交锋
广告市场庞大
广告分类

广告依照分歧利用处所及要面临情况、方针群体来看，可以分为分歧的品种：
按传布媒体:

• 印刷广告：报纸广告、杂志广告等
  
• 电波广告：广播广告、电视广告等
  
• 户外广告
  
• 邮寄广告
  
• 交通广告
  
• 售点广告（POP）
  
• 收集广告
  

按传布范围

• 全球性广告
  
• 国际性广告
  
• 全国性广告
  
• 地区性广告
  
• 地方性广告
  
• 小范围广告
  

按时候广告

• 平衡广告
  
• 机会广告
  

季节性广告
节沐日广告
集合时候广告
按具体内容

• 商品广告
  
• 企业广告
  
• 商品企业连系广告
  
• 品牌广告（Brand advertising）
  
• 看法广告
  

按商品在市场的生命周期

• 开辟期广告：进入期、导入期
  
• 成持久广告
  
• 成熟期广告
  
• 衰退期广告
  

按广告文案诉求

• 先容性广告——诉求理性
  
• 形象性广告——诉诸感性
  

按方针市场

• 消耗者市场
  
• 企业/产业市场
  

按广告目标

• 贸易性广告
  
• 非贸易性广告
  

按传布前言性质

• 公共传媒广告
  
• 自办前言广告
  

按方针受众

• 消耗者广告
  
• 企业对企业广告
  

按广告主

• 制造商广告
  
• 批发商广告
  
• 零售商广告
  

按具体表达方式

• 报道式广告
  
• 疏导式广告
  
• 提醒式广告
  

广告影响消耗者的方式
1、内容分析法
2、观察法
3、尝试法
4、问卷法
5、访谈法
广告受众群的心理特征
性别心理
年龄心理
地域心理
职业心理
支出心理

原文地址：https://zhuanlan.zhihu.com/p/401065100
免责声明：本帖内容由机械人自动收集于互联网，如加害了您的权益，请联系我们【E-Mail:cb@yoyodoc.com】 我们会实时删除侵权内容，给您带来未便，深感歉意！