文创是什么？国内文创的四大误区

城外606

来历：知乎
客岁11月，铁道部举行《群众铁道》文创设想大赛，也挤进了文创的赛道；7月份的时辰，清华大学的3D打印登科告诉书，南京林业大学国潮风登科告诉书、珠海科技学院卷轴登科告诉书；甚至连海底捞，都起头结构文创，预备分一杯羹。
文创成长到明天，已经是到了万物皆可文创的境界。
对于文观光业而言，文创从小众化不竭变得公共化，甚至出现“破圈”的现象固然是好事。这意味着文创行业未来将会有加倍广漠的舞台，具有庞大的行业远景。可是公共化也会让文创行业今朝存在的一些题目逐步被认知点窜，带来全部行业的良性成长。



一、文创产物不即是文创商品

首先文创产物和文创商品是两个完全分歧的概念，现阶段旅游景区的大部分销售产物实在是逗留在商品维度的。商品以买卖为目标，产物以利用为目标；维度和目标的分歧，动身点也就有所分歧。
从产物的角度动身，文创应当是文化属性、艺术属性和贸易化三者之间恰到益处的连系。从景区角度动身，分歧景区有怪异的文化代价，文创基于文化内在缔造产物，并凭仗产物给旅客留下难忘的体验进而实现商品层面的盈利。


可是从商品角度动身，文创更多的只是逗留在以盈利为目标的产业化商品，这里的动身点是既得好处者。商品的经营动机是销售，一手交钱、一手交货，买卖完成，拿钱走人。
对于景区这样的影响力经济而言，文创产物是布满景区特点和文化代价的复合产物，只是作为商品属性实在是大大藏匿了文创产物的附加文化代价和影响力的。所以景区在开辟文创产物的时辰，可以斟酌扩大产物的附加值，终极实现文化+创意>文创，撬动景区潜伏的吸引力。


二、文化属性和产物属性错位

文创产物，望文生义就是带有文化内在的产业化存在的商品。虽然终极落点是商品，可是文化条件绝对是不能轻忽的。反观现在景区的各类文创产物，贸易化带来同质且低真个加工生产，文创产物实在已经酿成纯真的商品危废有文化内在的产物。
景区经营者都熟悉到了文创的庞大潜力，积极结构文创市场，是不想被市场抛弃，同时也是想在庞大的市场里面分一杯羹。可是这类条件之下，文化属性酿成了商品的附庸甚至点缀，形成文化属性和产物属性的错位，难以感动旅客的心。


三、文创需要创意，但创意不即是恶俗

猫爪杯、故宫的猫、文创冰淇淋，都是我们耳熟能详的典范文创，创意、倾覆、营销，都是他们成功的关键。
文创行业要兴起，倾覆、冲破都是好事，可是超越了创意和文化的界限，酿成纯真的炒作、吸引眼球，消耗者是不会买账的。
纯真之表面博眼球、吸引流量的商品，没有文化加持更谈不上创意，会被市场敏捷淘汰。
讲到底，尊重文化守正创新，才能获得消耗者。


四、文创行业整体定位和脚色认知存在误差

文创产物开辟是一个系统化运作进程。可是当前国内文创热逐步兴起，很多开辟者都熟悉到了文创的重要性，起头组建自己的文创开辟团队和生产机制。这类全盘结构、一手抓的方式常常难见起色，见效甚微。
究竟上，文创产物的设想开辟不是单一的一个部分就能处理的，而且也不应当常识逗留在设想战争台的层面。文创产物的系统化开辟，触及到设想、产物、招商等多维度的兼顾。同时，这个也不是一个一挥而就的进程，专人专事，触及到的部分相互配合调和，终极才能实现结果转化。


什么是实在的有文化的好文创呢？
一定是可以融入文化，耽误旅客的旅游体验，而且可以让他们把文化带回家的文创。
比如说故宫的文创手机壳，既适用又独具特点。


又比如可以作为纪念品，让旅客带回家的玲珑的礼物盒。



文创行业的突起已成必定，可是文创产物的突起还仍然在路上。在路上就意味着更多的能够性，这个进程，需要开辟者不竭明白文创定位，到底要做什么样的文创，大概说究竟是想做文创还是只想做旅游纪念商品。

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