打造完善视觉流程！不愁没人看！

厕层柴

来历：知乎
在广告设想中各视觉元素在画面中的出现构成了一定的活动轨迹，这一活动轨迹是贯串于画面的一条主线，这条主线被称为视觉流程。将各类要素在视觉活动的规定下停止空间定位，经过视觉活动轨迹的引诱，在画面中构成份歧的视觉留意强度，对广告信息停止阅读和记忆，这个视觉设想进程就是视觉流程设想。



视觉引诱
视觉引诱在视觉流程的设想上，要充实留意视觉形象在画面中的视觉引诱和视觉空间力的感化。在广告画面中，各视觉元素的形状、色彩、面积巨细、偏向各不不异，经过构造排列，会构成份歧的视觉引诱形式和视觉空间力。



例如：垂直线指导人的视野做高低活动，水平线指导人的视野做左右活动，斜线比水平线和垂直线有更强的张力，能把人的视野引向斜偏向，而不竭改变偏向的线条，使人的视野按其偏向的改变而改变。在外形上，方形的视野指导偏向是向四周辐射的，圆形的视野指导偏向是呈辐射状的，给人以平衡的分散感。



为了使广密告生杰出的视觉引诱结果，也为了衬托广告主题和增加画面爱好，现代广告常用俊男美男作画面的广告人物形象，采用美好的动与静的姿势吸引人们的视野。当人们的视野打仗到竖立的人物形象时，就会从人的面部起头，作从上而下的视野活动，最初指导到产物或商标上。



假如人们的视野打仗的是横长形的人物形象，就会从左到右(或从右到左)停止视野活动，最初到达广告诉求重心。放置广告人物形象的动势时，一般均让人物形象的视野朝向画面内部，手、脚的静态设想也要配合视野的偏向，做出有活动感的姿势，以夸大视野的偏向，指导观众的视野从人物形象的面部起头，顺动手、身的动势一步步地移至广告的诉求重心。



视觉空间
广告视觉信息的组成要素从内容上分有题目、口号口号、插图、正文等，大致上可概括为笔墨、图片、色彩三种视觉要素。这些根基的视觉要素在画面中具有分歧的能量，并以重力、引力、张力、推力等自然力的形式感化于人的视知觉。公道放置空间关系就是对各自然力的公道散布和奇妙组合，构成份歧的视觉空间力结果，视觉空间力与画面四周的空间状态有关。



在视觉经历中，我们偏向于把地心引力稳定的参考标准，各元素在画面中的空间位置影响其在视觉力上的表示。当画面中的物体阔别画面鸿沟时，就会使内聚力削弱，发生空阔、宽松或散漫感。间隔四边线近时，则内聚力增强，发生松散、活泼或急促感。在画面上加边框，即是夸大内聚力的一种方式。



视觉空间力与物体在画面的位置有关。当形象位于画面中心的垂直轴线上时，重力小于当它们阔别首要轴线时所具有的重力，离中心越远，重力越大。垂直走向的形式，其重力看上去比倾斜走向的形式的重力大些，法则的外形看上去比那些不法则外形的重力要大些，同一形象位于画面上方比下方感受要重。



视觉焦点
视觉焦点就是指在一幅画面中具有最大视觉强度的视觉中心。在画面中，位于画面中部的图形轻易成为视觉焦点；面积大的图形轻易成为视觉焦点；画面形象突出、对照激烈的图形轻易成为视觉焦点。



视觉活动
在广告画面中，各类分歧功用的信息不竭地感化于我们的感受器官，由于形状、色彩能量的张力对视觉的刺激，引发视野的不竭移动和变化，这就是视觉活动。



从整体上看，视觉活动纪律首先表示为快速地阅读全部画面，以构成一个初步的印象，接着视野就会被画面中最吸引人的某一点也就是视觉焦点所吸引，随后视野会沿着画面中各元素对视觉酿成的刺激强弱变化而作有序活动，最初通览全画。



视觉活动具有线性特点。对画面元素停止线性放置，会使阅读变得轻易和流利。视觉活动具有由强到弱的特点。人的视觉留意力常常先落到刺激强度最大的地方，然后依照视觉形象各组成要素的关联性和刺激度的强弱活动。



视觉活动具有频频的特点。视觉活动总是频频屡次的，视觉在形象上逗留的时候越长和次数越多，获得的信息量就越大。反之，若视觉在形象上逗留的时候越短，次数越少，获得的信息量就越少。



视觉流程设想的原则
一般来说，广告的视觉设想是将广告的意念视觉化，而意念视觉化是将设定好的广告概念转换成视觉性图像信息的进程。视觉化进程既要斟酌信息传布的载体，又要放置一个公道的视觉流程，这个视觉流程要合适以下根基原则：



要与人们熟悉进程中的心理顺序和思维成长的逻辑顺序分歧。人们熟悉进程是先感知，再经过所把握的材料停止分析和思考，从而熟悉事物的特点、关系和纪律。



人们在熟悉进程中通常为先感性后理性，而图形所供给的可视信息比笔墨更具有直观性，所以在广告中经常将图形作为画面的视觉中心，这比力合适人们的心理，可进步人们的视觉爱好。



视觉流程是一个视觉转达的进程，也是一个感知的进程，一般情况下，这个进程由三个感知阶段组成即获得第一感受印象阶段感知进程阶段、构成最初印象阶段。



视觉流程设想就是以这一心理进程为根据。要依照信息的主主要求来肯定其顺序，优先放置最好视阈范围，突出首要信息。人的视野是一个椭圆形的地区，视觉只要在视野范围内才会有反应，越接近中心地区，视觉就越清楚，这其中心地区就是视阈。



在构图设想中，留意力代价最大的是上部、左部、左上、中上。一般情况下，视觉留意力画面的上部要比下部强，左侧要比右侧大，中心比四周强。



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