2023年包装设想新趋向浅析

青丝暮雪780

来历：知乎
克日，天下顶尖包装设想平台及设想大赛 Pentawards 公布了 2022-2023 趋向报告。Pentawards 团队在阅读检查了来自 5 大洲 60 多个国家的 2000 件参赛作品以后，终极肯定了 10 个将在未来一年中塑造包装设想的关键趋向，而这些趋向将会成为指导包装设想范畴现在和未来成长偏向的重要指南。

1、罐装包装（密闭性强也是用户中意的偏向）

传统包装在近年来一向有突起的趋向，究其原由也许是建造材料的环保可接管性，也许是在运输环节加倍节省本钱，又大概仅仅是为了从同类包装中脱颖而出，给人带来有新颖感。
罐装设想的突起之势在饮料行业已经酝酿了好几年，今年的饮料白金奖得主就是这一趋向的完善典范。Williams 鸡尾酒是鹿特丹一家酒吧在破产时代为了未来继续营业而研发的，在完善了酒的配方后，他们想让外包装也更有吸引力。终极获得的成果是 6 种分歧口胃的鸡尾酒各有 6 种分歧的标签和 Logo，而这些内容终极都集合显现在一个 100%可接管的薄轧钢罐里。



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而在饮料市场之外的范畴，易拉罐的身影也悄悄出现。在这个被玻璃瓶和塑料袋装占据的市场中，Potts'希望自己的烹饪酱料能以一个怪异的表面在货架上脱颖而出。斟酌到情况题目，公司终极挑选了可接管的铝罐——虽然这是软饮料最常用的包装。由于没法看到产物是什么样子，铝罐包装上的图形和设想必须更专心，以清楚表达每个包装中的分歧味道。



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还有就是彩色隐形眼镜 CoFANCY 的包装和 Aokka 咖啡的 WHAT NEXT 系列包装。



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2、包装即产物

可延续成长的理念不再是一种趋向，而是任何包装设想进程中的一个根基组成部分。为了节省空间和避免浪费，越来越多的产物包装成为产物自己的关键部分。在这方面做得很好的例子是今年的钻石奖——最好展现奖得主Urban Forest的颈枕。其贝壳形的外包装由硅胶材料制成，既可以作为储物袋，也可以用作充气泵。这类包装设想激励消耗者不要抛弃它，并奇妙地改变了充气枕头的利用方式。



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的一样表现这一设想偏向还有香奈儿为庆贺 N°5 香水问世 100 周年而设想的来临节日历。采用了香水瓶标志性外形并建形成了超级尺寸，包装利用环保模制纸浆，里面的每个小盒子上印有一个日期。包装的各部分一路组成一本日历，这让全部产物既有环保意义又极具收藏代价。



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3、以消耗者为主导可延续成长
小我护理和美容行业每年在全球范围内生产跨越 1200 亿个包装，品牌和机构一向在寻觅方式来削减它们的影响。有越来越多的品牌与消耗者相同，告诉他们可以做哪些工作来帮助完成加倍环保的循环，教育消耗者若何处置包装上的各类元素也有助于让他们也承当起一些义务。这可以看做是客岁我们看到的一个趋向的进步，即品牌经过他们的包装报告他们的可延续成长故事。



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Carte Dors Affogati 冰激凌的可接管纸张包装
Dove 的可反复利用的洗澡露瓶和稀释液补充剂设想也表现了同一理念， 为有生态认识的消耗者供给了一个削减浪费的简单处理计划。关于若何利用补充剂和这样做的积极影响，在包装的各个部分都有清楚的说明。



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4、超大胆的视觉结果

在被疫情阴霾覆盖的天下里，人们对使人赞叹的视觉身分的需求很是激烈。是以，品牌必须靠视觉在实体店、线上网店以及交际媒体上脱颖而出。为了做到这一点，我们看到品牌专注于大胆的色彩、字体和图形。
护肤品系列 BYOMA 利用现代繁复的字体、图标和大胆的色彩来展现品牌的先锋科学属性和创新性。该品牌的方形瓶子便于有用地运输，以削减其碳萍踪。



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在与安迪-沃霍尔基金会的联名合作中，SK-ll 的包装从沃霍尔标志性的电视测试图案中获得灵感，设想了具有 VHS 磁带和电视屏幕特点的礼物套装盒，显现了独具一格的视觉结果。



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5、超级优良玻璃
随着品牌的可延续成长，我们在货架上和网上看到越来越多的玻璃包装。为了给产物增加更多的亮点，我们也看到很多瓶装软饮料转而采用定制的强化玻璃瓶，并停止超高级的细节处置和加工。
MATCH 的汤力水标签看起来和感受都很怪异，由于它们有一个微穿孔的表面和橡胶的柔嫩触感，让人联想到新的自行车或网球拍手柄的奢华感受，而 Pursues Hard Seltzer 硬苏吊水缔造了一个定制的瓶子，供给了一个更怀旧的表面和更怪异的利用体验。



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Pursues Hard Seltzer 硬苏吊水包装
我们还看到 Maybe Sammys 酒吧的瓶装高级鸡尾酒的包装设想，经过瓶身纹理、简单而精美的标签表现对细节的讲求，使得包装与酒吧一样精美文雅。酒吧的绿色和金色已经成为该品牌的代名词，这类色彩被延长到包装细节中。



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6、无障碍和包容性的设想
能包容更多消耗者的包装设想是品牌稳固自己职位有实在行动，无障碍的设想的趋向现在正赢得更多的关注，成为很多品牌的必备品。
在与残疾人的合作中，Microsofts Surface Adaptive Kit 的包装被设想为无障碍形式。包装上带有标签，可以帮助那些有视力障碍或残疾的人利用他们的 Surtace 笔记本电脑；还有便于拆卸的集成环以及盲文 QR 码，都帮助了此类用户的处理自己的碰到的题目。



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多力多滋的倡议的“Solid Black”活动设想旨在为黑人创作者发声，让他们的故事被更多人晓得，为此多力多滋推出了限量款包装，还向对应的非营利构造捐赠 500 万美圆，作为该活动的一部分。这些都是包容性设想的表现，并将包装设想与现实天下的变化联系起来。



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7、加倍细致“触感”工艺
人们总是偏好新奇的感受，品牌也想借此吸引消耗者，是以包装设想被附加了视觉维度之外的另一个维度——触觉，为更多人翻开了全新的包装体验。
在限量版的 AVYUN 葡萄酒中，设想的焦点元素是一片压印的葡萄叶，红色的颜料在其凸起的头绪平分歧水高山活动着，以反应葡萄酒的成熟度。



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同时，Almatura 利用手工建造的接管标签，摸起来质感实足的纤维使人感遭到产物的自然品格。压印的字体进一步增加了质感，且标签可以间接种植在土壤中使其种子发芽，滋生动物生命。



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8、“升级”的智能化包装
品牌正在不竭寻觅新的方式来与消耗者停止相同和交换，近年来智能互联性质的包装也急剧增加。作为一个相对较新的趋向，我们已经看到它以新的和使人兴奋的方式继续成长。
时髦鸡尾酒品牌 The Fetichist 的包装设想利用了大胆的数字霓虹灯结果，灵感来自于视频游戏和夜晚天下，而酒瓶包装上夺目标二维码则让消耗者可以在扫描发现更多鸡尾酒并在线采办。



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FaceGym 是一个以活动为灵感的美容品牌，具有怪异的类似私人教练的利用技术，但只能经过二维码拜候。他们在包装上缔造了一个触感杰出的标签，吸引了消耗者的留意二维码，并经过旁观讲授视频获得更好的护肤体验。



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9、包装三维也要“精美”

情况题目标越来越不容轻忽，是以我们斟酌的不但仅是材料的可接管性和可延续性，还包括若何简化包装，以削减浪费并节省运输用度。
作为削减塑料利用的一部分，SONY 开辟了一种新的包装材料，由竹子、甘蔗纤维和再生纸制成，将 WF-1000XM4 耳机的包装尺寸削减了 34%。



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同时，VETA 酒瓶的包装被设想成最洪流平上贴合酒瓶自己的多少外形，且利用的是可延续的模塑纸浆。这类设想既以一种有吸引力的方式庇护产物，同时又最大限度地削减包装。



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10、手绘插画涂鸦本性类
我们还看得手绘插图或手写笔记气概的包装也在增加，它能唤起了一种本性化的感受及与品牌停止间接的感情交换。
疫情居家时代很多人重新拾起写作或绘画这样的爱好，以宣泄心里的情感。因而 Vouni Panayia Winery 公布限量版的 "Untitled（无题） "系列葡萄酒时，在包装上为这样情感留下一个显现的窗口，同时也是很多人能够已经感遭到了的—— 改过冠疫情起头以来 "We are not drunk enough to survive the 21st century（我们没有醉到足以在21世纪保存）"。



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同时，菓语复合果汁的包装上是一幅风趣的 "水果怪兽 "的 插画，其中有布满活力和设想力的标记图案的涂鸦，这类缔造性的方式有助于它在合作对手中脱颖而出。



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以上就是明天为大师保举的包装设想界“奥斯卡”Pentawards 公布 2022-2023 趋向报告。
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