文创产物的成长趋向：不止是旅游纪念品

淑侠

来历：知乎
品牌化之路是文创产物在合作中脱颖而出的利器，在打造品牌时辰，包装是消耗者视觉感受的第一步。但包装设想不但仅是机械地将包装做出来，一定包括视觉包装和心理包装，一定是消耗者视觉和心理的两重认同。产物的包装要和产物的良好品格相婚配，这样才能相得益彰，塑造品牌代价，好的产物包装甚至自己也是一件很是优异的文创产物。


★ 小科普：文创产物 ★
　　狭义地讲，文化即指遭到某群体普遍认知，并构成群体思惟与行为系统的精神与物资内容，“创意”是缔造认识或创新认识的简称，以创新的方式(首要以美术、文学、音乐等艺术方式)对原有内容停止再解读与缔造”。
　　文创是指为基于具有普遍受众并系统化的文化主题，经过创新的方式停止再解读与缔造(即创意转化)的行为进程与相关产物。
　　文创产物又有广义与狭义之分，狭义文创产物是合适文化主题+创意转化+市场代价三特点的物资化产物，而广义文创产物一样合适文创产物界说三特点的任何可以满足人们需求的物资实体与非物资形状的办事。
★ 文创产物不但是旅游纪念品 ★
“一体型”文创产物
　　“一体型”文创产物以文创内容、产物载体、连系方式的融合作为焦点点。“一体型”文创产物指的是：某种文创内容与其对应的产物载体及连系方式，以特定的关系连系为一体。
　　同时，其中的文创内容离开此种关系的产物载体后没法自力存在，或没法再次与别的普遍的产物载体停止连系，是以内容、载体、方式三种条件构成了特定一体化关系。
　　此类文创产物，多以产物载体特征动身，其中文创内容则需按照载体特征以特有方式融入载体，其所表现的文创内容与连系方式的创意，作为此类“文创”代价焦点。而此类产物中的“文创内容”常常难以展现在其他范畴停止拓展利用。
　　例如：杭州G20时代，杭州文化主题的文创餐具“西湖盛宴”。


　　以杭州西湖文化为布景，创作收工笔兼适意的画面构成文创内容，再以创意方式奇妙利用于餐具结构上，并将“三潭映月”中的石塔形象创意设想在半球形的尊顶盖结构上。
　　经过中国独占的江南文化与磁器产物停止创意的艺术连系，整体展现了中国江南的文化气韵。
　　可是，西湖盛宴这套文创产物中的文创内容与连系方式很难以一样方式利用于别的产物载体上，是以归类于“一体型”文创产物范例。
“IP衍生型”文创产物
　　“IP衍生型”文创产物以文创内容为焦点，帮助连系方式作为焦点特点。阐释“IP衍生型”之前，需要对文创IP加以界说。IP，即常识产权，指“权利人对其所创作的智力劳动功效所享有的财富权利。
　　是以，本文中所提出的IP特指以文创的方式所缔造的文创IP。那末IP衍生型即从文创IP创作内容特点动身，衍生利用于市场现有产物载体上。
　　连系方式根基以在产物载体原无形状上停止概况连系(如经过印刷、雕镂等工艺)，利用方式不改变产物载体原有特定结构。
　　如：清代皇家文化。


　　故宫猫主题品牌文创中以天子与猫的形象停止重构，以国际性风行的配色，设想成IP形象，进而以此IP形象作为文创内容的公仔、文具、手机壳等。
★ 文创标签与包装设想的六大趋向 ★
　数字包装印刷的革新和兴起
　　数字包装印刷技术的成长，为品牌缔造了史无前例的近间隔密切接近消耗者的机遇。Mintel指出2017年将是数字包装印刷成长具有转折点的一年，数字印刷将不再仅仅应用于品牌产物的私人订制、限量订制化，而将因其经济实惠、更新上市周期短等上风站上支流包装市场的舞台。
　　文创产物在包装设想上要紧随时代潮水，充实操纵数字印刷等技术进步带来的诸多盈利，更新设想理念，开释“创意+技术”的的最大市场能量，到达1+1>2的结果。


　绿色环保生态化包装
　　按照Mintel的研讨，虽然已有很多包装品牌在包装的环保性设想上做出了尽力，但绿色环保生态化包装的成长还有很大的潜能未被挖掘。当产物的价格与产物资量对等时，绿色环保与可反复利用性将会成为影响消耗者采办欲的决议身分。是以，文创品牌不能低估此身分对于其品牌合作力与营销计谋的影响。
　　文创产物包装设想进程中除了斟酌产物运输等固有情境的功用之外，还要思考固有情形之外的功用，充实发挥包装的可延续操纵潜力，耽误包装反复操纵的周期，是营建文创产物操纵的多元情境，有助于文创产物的形象展现，耽误文创产物的生命周期。


“少即是多”：包装通明化精简化
　　据Mintel的观察显现，标注过量无用或子虚信息会干扰消耗者的判定力和影响采办愿望。是以，能让消耗者清楚看见产物状态的外包装与清洁简洁、重点信息标注清楚、有条理的标签最能赢得消耗者的喜爱与信赖。经过极简主义往返归最本真的状态，摒弃富丽的外衣，以其独有的低调质俭朴用感动用户的心，极简主义有助于建立文创品牌的高端形象，建立身牌代价。
　　极简主义不是简单主义，从视觉上以较少的元素排列整合，给到最极致的用户体验。文创产物包装设想时进程中，形式上的极简常常要包含着复杂的内在设想，由表及里，每一个细节都需要设想师频频斟酌、磨合、尝试的进程，布满讲求。


包装设想与移动装备连系
　　数字移脱手机等现代技术的介入，使得产物包装设想在信息转达与品牌宣传上依托人们平常随手不离的手机，变得加倍便利高效，还大大促进了品牌与消耗者之间密切的互动性。
　　例如，全球最大的威士忌品牌JohnnieWalker客岁为他们的BlueLableWhisky公布了全新的连系新科技的酒瓶包装。瓶身上装有带有NFC(近场通讯技术感应器)的标签，一切关于威士忌的具体信息消耗者全数可以经过手机靠近瓶身获得。


可塑性易变性强的软包装
　　跟据Mintel的观察显现，32%的消耗者将具有可塑性易变性的软包装视为现代时兴的包装意味。但是若何处理“软包装时代”品牌形象的差别化、识别性是接下来各文创品牌停止包装设想进程中所要处理的重点困难。


包装尺寸多样化与情境化
　　包装的设想尺寸加倍重视逢迎消耗者的消耗需求与习惯，并灵活按照利用处景做出调剂，成为了包装设想的新趋向。
　　Mintel提出：新的包装设想尺寸标准将会更开放更多元化，既要供给多样化的分歧尺寸包装计划，也要设身处地的为消耗者斟酌到包装尺寸与利用处景的便利性、舒适度的婚配性。


　　特点文创产物的鲜明地域特点，就需要在形象塑造上重视地域特点和文化的挖掘。而品牌背书,要符合消耗者追求高档次文化的消耗心理，同时将产物文化底蕴停止周全诠释与包装融为一体，从而衬托出品牌的文化气味。


★ 文创设想合集观赏 ★


　　美国文创产物


　　日本文创产物


　　韩国文创产物


　　文具盒


　　木乃伊冰箱贴


　　埃及猫咪的毛绒玩具


　　▲伦敦变色雨伞


　　▲亚里斯多德的数学谜题


　　▲大大水纪念碑


　　“一杯子”的陪伴，弱水三千，只取这一杯。


　　▲“故宫食品·朕的情意”中式糕点礼盒


　　▲《千里山河》书峰立金属书签&茶席桌垫


　　▲食兵器 – 剑形製冰器


　　▲南京的中国科举博物馆推出的盐水鸭回形针


　　广州地铁文创产物


　　马头巧克力 上海市历史博物馆(上海反动历史博物馆)


　　明代水兵杯缘 上海中国航海博物馆
        来历|浙江省创意设想协会

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小仙女要起飞

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