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在妇女节欺侮女性?女性营销翻车案例盘点

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发表于 2023-3-16 00:00:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
来历:知乎



三八妇女节,早已是品牌营销的必争之地。
这么一个由来已久的女性节日,很多品牌也早有经历,交出了很多使人冷艳的答卷。
可是,关关没想到,在妇女节此日翻车的品牌也很多。有些品牌的营销甚至可以说是欺侮女性了。
在妇女节辱女,你没事吧??
明天,关关就来盘点一下妇女节营销翻车案例。以下排名不分前后,翻车各有分歧。
四大女性营销翻车案例

1、称女性为“三八”
有网友在小红书上发帖称,摩打食堂公众号的推文题目“你会是这天下上最美的三八吗”让人发生不适,随后激发网友的热议。

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一般来说,“三八”这个词语属于贬义词,很是欺侮女性。

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想要在妇女节用独属于女性消耗者的称号与之对话,可以用的名词有很多:女神、女王、妇女、女人都是可以的。
恰恰摩打食堂非要用一个带有欺侮性的词语——三八。
关注到这波舆情后,摩打食堂更换了三八一词,将题目更换为“大师都是天下上最美的女神”。

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摩打食堂回应称,原本斟酌到节日有一点玩味,公布后我们内部发现就赶紧联系更换了,也收到了反应,后续会增强考核。
虽然公关上确切很实时,态度也很恳切,可是还是很难赢得用户的谅解。
当三八与妇女节组合在一路,就是三八妇女节并无不妥,可当三八零丁作为一个名词来利用,则让人自然将其与骂人的贬义词停止关联。
写出这个题目标人会称号自己的妈妈、女儿、姐妹、奶奶为三八吗?
评价:
借用罗教员说的一句话:假如一个玩笑,你不会说给你妈妈和你女儿听,那实在你也不应当说给你的女同事和女同学听。

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在营销中,不管是广告口号还是普通的文案,都该当遵守这一原则。
2、女性,是什么味道
3月8日早上8点半,著名螺蛳粉品牌“好欢螺”在其官方微信公众号上发出了一篇名为《女性,是什么味道?》的推文。
好欢螺官方微博也公布了类似的内容,文案为“女性?是什么味道......实在,不管香与臭,都是由你自界说的标记......谁说女神不能嗦粉,女性不止一种味道 你的味道由你界说”。

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该文章一经发出,该文章的题目马上激发众多网友热议。

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今朝,官方微信公众号和官方微博已经找不到涉事内容。
好欢螺下午重新公布了“勇敢女性 拒绝被界说”的新内容。
对于激发的争议,好欢螺淘宝客服回应消耗者,“带来未便很抱歉,文章的本意是指女性是不被界说的,每个女生都自带光芒,并不是其他意义,今朝内部已经在积极检查,题目用词不妥带来的未便还请您包涵。”
评价:
很难让人不思疑这推文是某位男性负责的 —— 一个属于妇女的节日,搁这儿搞擦边,又布满男性注视。
想不出好文案,那就用普通文案。不能了博眼球,毫无下限。
3、这个38,闭嘴巴
3月8日早,国产瑜伽品牌MAIA ACTIVE的微信公众号公布了今年妇女节的一篇推文。
推文以“这个38,闭嘴巴”为题,小题目为“闭嘴巴是倾听,更是一种规矩”。

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文章正文设立了“过度女性主义 闭嘴巴”“性别份子 闭嘴巴”等多个小题目,配有带有“过度女性主义可不是个好主张”“没事搞对峙,真是没纪律”等内容的大图。
MAIA ACTIVE的推文公布后,在各大交际媒体平台上引发了庞大争议,很多女性网友对该推文暗示“很失望”“下头”,也有很多网友晒出自己在品牌网店退单的截图。
更具嘲讽意味的是,MAIA ACTIVE 在其官网却是以“专为亚洲女生打造的活动品牌”来标榜自己,其天猫旗舰店的产物图上也在显眼处标志“专为亚洲女性设想”。
妇女节这样一个日子里,一个专为女性办事的品牌却要求女性“闭嘴”??
不能不佩服这个品牌的“勇气”!
最初,MAIA ACTIVE官方公布道歉信:

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然后来了套迷惑操纵,声明说:“接待在微信号留言,大概发邮件给开创人”。
成果留言区:满是说推文没错,不应当删除……

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第一波精选留言带的“节奏”,在第二波网友批评中遭到“猛击”——这两类批评的点赞数,说了然题目。
评价:
品牌方的“初衷”是“不要过度女性主义”,可是呢,这个话题合适在妇女节这个节吗?就比如,你100大寿,有人劝你该预备棺材了。这合适吗??
别的,对于第一波精选批评,公关“用力过猛”了。
4、轻熟女更有味道
3月8日上午,“肉串汪烧烤”公众号公布了一篇推文,内容是一张肉串带着皇冠的海报,文案写到:“三分熟稚嫩青涩,七分熟轻熟味好,全熟肉硬汁少,轻熟女才有更有味道”。

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到了11点,仅过了2小时,这篇推文就被删除。文章显现:“此内容因违规没法检察。由用户赞扬并经平台考核,涉嫌违反社会公序良俗、破坏收集内容生态”。

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在微博上,有网友@了“肉串汪烧烤”官方微博,直指其低俗恶臭

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3月8日晚,肉串汪烧烤公众号发文称:对于肉串汪微信公众账号公布的互动内容给大师带来的不适,暗示深深的歉意。对于以后的线上内容,一定会以加倍严酷的态度看待,绝对不会再出现类似的题目。

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评价:
也不晓得贵司的营销人是看了这个图,还是没看这个图呢?

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图中将女性比作猪蹄就已经恶意满满,其中包含的3月7号和3月8号的“一日之差”更是让人恶心,配的文案“成熟的你更有味道”加倍低俗。
那时的这张图可谓是激起了全网众怒。肉串汪的海报图与这张图可谓是殊途同归。不晓得该说营销人蒙昧呢?还是该说够机灵——晓得博流量。
女性营销若何做

3月9日,@中国妇女报 公布批评:
营销,尊重是底线。为了博眼球、引流量却失了分寸、底线,遭到批评和指责是必定的。与其费尽心机谋求营销,不如专心做好产物,才会获得消耗者喜爱。
从上面的翻车案例,关关总结了女性营销雷点。
1、男注视角
女性营销,需要从女性的视角动身,去为女性发声,而不是从男注视角去观察女性。
出格是在妇女节这个专属于女性的节日里,是女性全部群体的节日。品牌们要做的是关注女性,为女性发声,而不是将女性分为三六九等,吹嘘喜好的,进犯厌恶的。
2、抖机灵
这是一个流量称王的时代,很多品牌都希望能出一个营销高文,一举称王。很多品牌也大白冲破常规,才能佼佼不群,吸引消耗者留意。
冲破常规并不即是抖机灵。
抖个机灵博眼球引流量是很轻易。可是,抖机灵要看场所,出格是在像妇女节这样的国际大节日。
说到底,女性营销若何做?
1、关为女性发声,消除“性别偏见”与“呆板印象”
在当下这个社会,仍有部分人对于女性的性别、年龄、体重、肤色、身段等等议题布满偏见。
现在世的女性,追求的是“性别同等”,是实在的“自我”,是“披荆斩棘”,是“巾帼不让须眉”。
比如:
在女性议题里,bodyshaming并很多见。而在今年三八妇女节,内外针对此议题推出了短片《身材十问》。
视频中的很多片断都能在现实生活中找到映照。比如,我们经常听到的“不能穿得太表露,否则就不是好女孩”。

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广告片用代表着“审阅”的演员与配角之间的拉扯匹敌显现出了一个荒诞的究竟:我们的身材属于自己,但很多时辰身材并不由自己做主,哪怕是跷二郎腿这样简单的行动。
2、展现的女性的自傲与气力
在于展现女性气力的方式有很多,从拍摄品牌史上的精采女性故事,到刻画普通而巨大的女性形象、再到描画女性缔造力群像等等。
比如:
一向以来,宋庆龄密斯都是女性气力的代表,她平生努力于中国反动、扶植和鼎新奇迹。在持久的国际活动中,她为否决侵犯战争,保卫天下战争,发扬进步文化,争取社会进步和人类幸运,促进列国群众的相互领会和友爱来往做出庞大进献,她的高尚品格和精神鼓舞着一代又一代中国女性。
今年妇女节,雙妹携手上海宋庆龄故宅,联应时髦芭莎,在宋庆龄诞辰130周年之际,以宋庆龄密斯的精神作为布景,展开“东方她气力”营销活动,深度对谈「女性的美丽与勇敢」,鼓舞女性做自己的传奇。
除了以上两种常规的妇女节营销战略,还有一些很是规的创意营销。
比如,麦当劳公布了一张节日海报,海报中,典范的“M”型标记被颠倒成了“W”,寓意Women。

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固然,不管采纳了何种营销方式,必须记着的一点是——女性营销是围绕女性而展开的营销活动,不管何种方式,品牌的宣传应当是尊重女性帮助女性必定女性这类积极的正面的营销大旨。
参考文章:
广告圈头条《三八节,女性营销方式论》
万能的大叔《熟女汁少?38闭嘴?女神节翻车案例点评》




原文地址:https://zhuanlan.zhihu.com/p/612817897
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