在妇女节欺侮女性？女性营销翻车案例盘点

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来历：知乎



三八妇女节，早已是品牌营销的必争之地。
这么一个由来已久的女性节日，很多品牌也早有经历，交出了很多使人冷艳的答卷。
可是，关关没想到，在妇女节此日翻车的品牌也很多。有些品牌的营销甚至可以说是欺侮女性了。
在妇女节辱女，你没事吧？？
明天，关关就来盘点一下妇女节营销翻车案例。以下排名不分前后，翻车各有分歧。
四大女性营销翻车案例

1、称女性为“三八”
有网友在小红书上发帖称，摩打食堂公众号的推文题目“你会是这天下上最美的三八吗”让人发生不适，随后激发网友的热议。



一般来说，“三八”这个词语属于贬义词，很是欺侮女性。



想要在妇女节用独属于女性消耗者的称号与之对话，可以用的名词有很多：女神、女王、妇女、女人都是可以的。
恰恰摩打食堂非要用一个带有欺侮性的词语——三八。
关注到这波舆情后，摩打食堂更换了三八一词，将题目更换为“大师都是天下上最美的女神”。



摩打食堂回应称，原本斟酌到节日有一点玩味，公布后我们内部发现就赶紧联系更换了，也收到了反应，后续会增强考核。
虽然公关上确切很实时，态度也很恳切，可是还是很难赢得用户的谅解。
当三八与妇女节组合在一路，就是三八妇女节并无不妥，可当三八零丁作为一个名词来利用，则让人自然将其与骂人的贬义词停止关联。
写出这个题目标人会称号自己的妈妈、女儿、姐妹、奶奶为三八吗？
评价：
借用罗教员说的一句话：假如一个玩笑，你不会说给你妈妈和你女儿听，那实在你也不应当说给你的女同事和女同学听。



在营销中，不管是广告口号还是普通的文案，都该当遵守这一原则。
2、女性，是什么味道
3月8日早上8点半，著名螺蛳粉品牌“好欢螺”在其官方微信公众号上发出了一篇名为《女性，是什么味道？》的推文。
好欢螺官方微博也公布了类似的内容，文案为“女性？是什么味道......实在，不管香与臭，都是由你自界说的标记......谁说女神不能嗦粉，女性不止一种味道 你的味道由你界说”。



该文章一经发出，该文章的题目马上激发众多网友热议。



今朝，官方微信公众号和官方微博已经找不到涉事内容。
好欢螺下午重新公布了“勇敢女性 拒绝被界说”的新内容。
对于激发的争议，好欢螺淘宝客服回应消耗者，“带来未便很抱歉，文章的本意是指女性是不被界说的，每个女生都自带光芒，并不是其他意义，今朝内部已经在积极检查，题目用词不妥带来的未便还请您包涵。”
评价：
很难让人不思疑这推文是某位男性负责的 —— 一个属于妇女的节日，搁这儿搞擦边，又布满男性注视。
想不出好文案，那就用普通文案。不能了博眼球，毫无下限。
3、这个38，闭嘴巴
3月8日早，国产瑜伽品牌MAIA ACTIVE的微信公众号公布了今年妇女节的一篇推文。
推文以“这个38，闭嘴巴”为题，小题目为“闭嘴巴是倾听，更是一种规矩”。





文章正文设立了“过度女性主义 闭嘴巴”“性别份子 闭嘴巴”等多个小题目，配有带有“过度女性主义可不是个好主张”“没事搞对峙，真是没纪律”等内容的大图。
MAIA ACTIVE的推文公布后，在各大交际媒体平台上引发了庞大争议，很多女性网友对该推文暗示“很失望”“下头”，也有很多网友晒出自己在品牌网店退单的截图。
更具嘲讽意味的是，MAIA ACTIVE 在其官网却是以“专为亚洲女生打造的活动品牌”来标榜自己，其天猫旗舰店的产物图上也在显眼处标志“专为亚洲女性设想”。
在妇女节这样一个日子里，一个专为女性办事的品牌却要求女性“闭嘴”？？
不能不佩服这个品牌的“勇气”！
最初，MAIA ACTIVE官方公布道歉信：



然后来了套迷惑操纵，声明说：“接待在微信号留言，大概发邮件给开创人”。
成果留言区：满是说推文没错，不应当删除……



第一波精选留言带的“节奏”，在第二波网友批评中遭到“猛击”——这两类批评的点赞数，说了然题目。
评价：
品牌方的“初衷”是“不要过度女性主义”，可是呢，这个话题合适在妇女节这个节吗？就比如，你100大寿，有人劝你该预备棺材了。这合适吗？？
别的，对于第一波精选批评，公关“用力过猛”了。
4、轻熟女更有味道
3月8日上午，“肉串汪烧烤”公众号公布了一篇推文，内容是一张肉串带着皇冠的海报，文案写到：“三分熟稚嫩青涩，七分熟轻熟味好，全熟肉硬汁少，轻熟女才有更有味道”。



到了11点，仅过了2小时，这篇推文就被删除。文章显现：“此内容因违规没法检察。由用户赞扬并经平台考核，涉嫌违反社会公序良俗、破坏收集内容生态”。



在微博上，有网友@了“肉串汪烧烤”官方微博，直指其低俗恶臭。



3月8日晚，肉串汪烧烤公众号发文称：对于肉串汪微信公众账号公布的互动内容给大师带来的不适，暗示深深的歉意。对于以后的线上内容，一定会以加倍严酷的态度看待，绝对不会再出现类似的题目。



评价：
也不晓得贵司的营销人是看了这个图，还是没看这个图呢？



图中将女性比作猪蹄就已经恶意满满，其中包含的3月7号和3月8号的“一日之差”更是让人恶心，配的文案“成熟的你更有味道”加倍低俗。
那时的这张图可谓是激起了全网众怒。肉串汪的海报图与这张图可谓是殊途同归。不晓得该说营销人蒙昧呢？还是该说够机灵——晓得博流量。
女性营销若何做

3月9日，@中国妇女报 公布批评：
营销，尊重是底线。为了博眼球、引流量却失了分寸、底线，遭到批评和指责是必定的。与其费尽心机谋求营销，不如专心做好产物，才会获得消耗者喜爱。
从上面的翻车案例，关关总结了女性营销雷点。
1、男注视角
女性营销，需要从女性的视角动身，去为女性发声，而不是从男注视角去观察女性。
出格是在妇女节这个专属于女性的节日里，是女性全部群体的节日。品牌们要做的是关注女性，为女性发声，而不是将女性分为三六九等，吹嘘喜好的，进犯厌恶的。
2、抖机灵
这是一个流量称王的时代，很多品牌都希望能出一个营销高文，一举称王。很多品牌也大白冲破常规，才能佼佼不群，吸引消耗者留意。
冲破常规并不即是抖机灵。
抖个机灵博眼球引流量是很轻易。可是，抖机灵要看场所，出格是在像妇女节这样的国际大节日。
说到底，女性营销若何做？
1、关为女性发声，消除“性别偏见”与“呆板印象”
在当下这个社会，仍有部分人对于女性的性别、年龄、体重、肤色、身段等等议题布满偏见。
现在世的女性，追求的是“性别同等”，是实在的“自我”，是“披荆斩棘”，是“巾帼不让须眉”。
比如：
在女性议题里，bodyshaming并很多见。而在今年三八妇女节，内外针对此议题推出了短片《身材十问》。
视频中的很多片断都能在现实生活中找到映照。比如，我们经常听到的“不能穿得太表露，否则就不是好女孩”。



广告片用代表着“审阅”的演员与配角之间的拉扯匹敌显现出了一个荒诞的究竟：我们的身材属于自己，但很多时辰身材并不由自己做主，哪怕是跷二郎腿这样简单的行动。
2、展现的女性的自傲与气力
在于展现女性气力的方式有很多，从拍摄品牌史上的精采女性故事，到刻画普通而巨大的女性形象、再到描画女性缔造力群像等等。
比如：
一向以来，宋庆龄密斯都是女性气力的代表，她平生努力于中国反动、扶植和鼎新奇迹。在持久的国际活动中，她为否决侵犯战争，保卫天下战争，发扬进步文化，争取社会进步和人类幸运，促进列国群众的相互领会和友爱来往做出庞大进献，她的高尚品格和精神鼓舞着一代又一代中国女性。
今年妇女节，雙妹携手上海宋庆龄故宅，联应时髦芭莎，在宋庆龄诞辰130周年之际，以宋庆龄密斯的精神作为布景，展开“东方她气力”营销活动，深度对谈「女性的美丽与勇敢」，鼓舞女性做自己的传奇。
除了以上两种常规的妇女节营销战略，还有一些很是规的创意营销。
比如，麦当劳公布了一张节日海报，海报中，典范的“M”型标记被颠倒成了“W”，寓意Women。



固然，不管采纳了何种营销方式，必须记着的一点是——女性营销是围绕女性而展开的营销活动，不管何种方式，品牌的宣传应当是尊重女性、帮助女性、必定女性这类积极的、正面的营销大旨。
参考文章：
广告圈头条《三八节，女性营销方式论》
万能的大叔《熟女汁少？38闭嘴？女神节翻车案例点评》




原文地址：https://zhuanlan.zhihu.com/p/612817897
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