【设想前沿】文创产物设想方式·文化转译法

因为我是真真

来历：知乎
文创产物设想是重建感性意象到外型特征映照关系的进程，也是将用户需求转化为文创产物设想计划的进程。本部分主如果先操纵产物语意学理论对文化要素停止转译，再采用形式天生方式实现产物外型，概况纹饰的设想，然后按照需要对意象与外型融合停止优化调剂，最初完成文创产物设想。
1. 文化转译维度

将潜伏的文化元素与外型意象利用到产物形状上需要替换产物标记语意学理论来实现转译。朱上上等人从语构，语意，语境，语用四个维度提出的“基于设想标记学的文物元素再造理论”是今朝较完善的文化转译方式论系统，本研讨将慢慢为框架，整理相关方式。
1.1 语构维度

语境维度包括文化元素在文创产物上的组成形式，文化元素与功用要素的组合方式等，语境是文化转译的根本工作，文化元素利用前的预先对文创产物设想而言相当重要，组成法例是实现元素初步的重要方式，设想师在预定变化与同一，对称与平衡，比例与比例，对照与调和，节奏与韵律等形式美法例根本上，综合操纵扭转，反复，对称，梯度，发散，缩放，特异，离合，对照，近似，动感，韵律，组合，变异等平面组成法则可以发生变化多真个图案创意。的相关方式包括偏感性的东方“图案学”与西方组成理论，偏理性的外形文法等：
（1）感性的语构方式。黄光辉等人利用平面组成法则停止了澳门大三巴牌楼的图案设想，构成了旅游文创产物；赵浩等人利用了重组法将提炼出来的素材停止重新结构与机关，构成新的彝族图案；周勇，张玉萍等人（2009/1）操纵了元素分化法将青铜器真相打散，提炼了青铜器上纹饰，外型，色彩等平面元素；何灿群，李娇等人（2016/10）对无锡特征文化元素停止了简化，设想了无锡地域特点的本性化回形针；彭凌燕基于“图案学”，提出了以系列化的零丁纹样，合适纹样，二方持续等传统图案设想与现代组成设想相连系的方式，对馆藏文物的表面外型，图形元素停止了再造；韩冬楠，边坤等（2019/6）用“图案学”方式对蒙古族典型图案停止了分析，以动物形象为骨架，对蒙古族图案停止了分化，完成了独具蒙古族特点的图案设想。
（2）理性的说话构图方式。替换，在文创产物设想中利用替换的外形文法，是基于计较推理天生外型的方式，其根基法则与迭代法则类似，有增删，缩小，复制，替换，扭转，扭曲，位移，错切等。外形文法的上风是图案天生，如王伟伟，彭晓红等（2017/6）以所提取的新疆四瓣花为根本图形，操纵外形文法衍生出了新疆特点浓郁的地毯纹样设想；詹秦川，朱亚楠等人（2018/20）将陕西社火脸谱与剪纸融合，采用外形文法天生了十二生肖衍生图案的茶饮包装设想；赵敏婷，王宁等人（2018/20）操纵外形文法的位移法则重新缔造了秦绣石榴纹样；杨晓燕，刘肖等人（2019/4）利用外形文法将所提炼的春节文化主题的图形元素停止了变形演变构成纹样，利用到春节主题海报的设想中，同时，该团队还采用外形文法停止了“诗经”文创产物设想（2018/4）。
传统“图案学”，西方组成理论，外形文法在形式天生上各具好坏势，偏理性的方式所天生形式能够存在过于呆板的印象，但不障碍其发挥“机械智能”的上风；设想师利用偏感性的方式能够会面临灵感穷尽的题目，因此能表现“人类聪明”。是以，按照情况综合利用工具很是有需要。
1.2 语意维度

语意维度包括显着性语意与隐性语意两类，显性语意关注文化元素在产物外型，色彩，材质，纹饰，功用等方面的映照方式；隐语意指寓意，即经过隐喻与意味等手段来转达神话传闻，宗教信仰，历史风尚，地域特征，艺术审美等笼统内容。总之，构建文化标记与产物语意的映照关系需要采纳设想修辞的手段，其中常用的修辞是比方，意味：（1）比方。基于“类似性”或“联想”，在产物要素与文化要素之间寻觅投射关系，它们之间的区分没有文学修辞那末明显，为避免复杂化，有学者倡议利用隐喻即能到达转达的目标；（2）意味。与比方分歧，由于映照物与指涉物之间没有类似性，映照的标记形式与意义之间也无联系，所以它需要经过规定大概约定俗成来完成映照，即需要通事后天对设想修辞的综合利用发生了“情味化设想”，与“体验设想”也亲近相关。其中一类可称为“诙谐设想”或“兴趣设想”；另一类则是“仿生设想”，如林汉裕等人基于“汉字是仿生设想”的究竟，将汉字的显着性表面，隐性寓意转换酿成文创产物。
1.3 语境维度

“叙事设想”是产物语境研讨的重点，它经过建立利用语境来缔造特别的利用体验，是标记学理论与叙事学理论的连系体，事被称为“讲故事的设想”。叙事设想有两种形式：一是围绕文物故事，文化寓意暗示“发生故事”；二是让消耗者经过脚色饰演履历曩昔的生活方式，引发“体验故事” ”，即“体验设想”。
1.4 语用维度

语用维度包括对利用者的文化布景，利用者的思维形式，产物的利用方式等方面的研讨，这是设想文创产物不成或缺的文化根本，而在理论中常被疏忽，形成该文创产物设想“文化性”多流于概况的现象。由于该内容在步调“撷取文化气概特点”中已做重点会商，故不再赘述。
语构，语意，语境，语用四个维度是文创产物设想的四个偏向，虽然要求文创设想师在单件设想中做到四平八稳是不现实的，但照旧倡议设想师围绕上述四维度摸索设想的能够性，经过在文创产物中堆叠“差别性”来减缓产物“同质化”的能够性。
2. 意象外型融合

在一定水平上，文创产物设想进程是处置文化元素与现代产业产物的关系。物理反应”而非“化学反应”。
2.1 形状矩阵法

又称“强迫联想法”，它是先把需要处理的题目分化为几个根基要素，再别离列出实现各类身分的一切可妙手段，然后用矩阵停止朋分组合，终极发生处理计划的方式。如陈亮，唐珊（2016/10）等人将徐州华文化旅游文创产物创新分红了汉画像石替换，实物载体，设想手法三个维度，经过利用尺寸矩阵法将各要素的选项停止分隔与组合，构成替换的替换计划，系统展现了华文化元素与实物产物载体的婚配的；葛露（ 2019/6）从文化元素与产物载体两个维度条理形状创新矩阵，发现了蒙古族风俗文创产物设想的希望点；邓丽，陈波等（2018/2）别离从形状，色彩，纹样，语意四个维度挑选合适的凉山彝族衣饰要素停止组合，构成了多种文创产物设想计划。虽然，这类强迫联想为文创产物开辟缔造了多种能够，但在处理文化元素与产物符合度上还存在不敷，这需进一步归入原型理论停止批改。
2.2 原型理论

在文创产物设想中，原型理论研讨首要分为被模仿的物体原型（如文物原型），用户心目中的感性意象两个偏向：（1）被模仿的物体原型指文物在形式，色彩，纹饰等方面所显现的典型性。是以，该理论希望经过对藏品的特征特征停止分析，挑选出文物的典型特征，并加以指导设想师若何有用地构建文物原型与产物载体之间的婚配关系，，以到达文化传布，完成博物馆教育等目标。（2）原型理论以为用户感性意象的构成根本是人们对熟悉事物的识别才能，这是建立于过往经历的“无认识行为” ，亦即“家属类似性”。是以，在文创产物中创新设想的“幅度”不宜过大，不能离开文物“家属”与同类产物“家属”太远，否则有能够没法被用户了解。
内容来历：程辉.国内文创产物设想方式研讨概述[J].包装工程,2021-04-29.
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