广告行业和 4A 广告公司的工作是怎样的？

囝囝刚

来历：知乎
* 简单描写下广告行业是做什么的？
   * 进入 4A 广告公司需要学历或门坎？
   * 4A 广告公司焦点的策划、文案等职位平常工作包括什么？
   * 怎样获得提升？
   * 4A 广告公司福利报酬若何？包括做到3、5年今后会到什么水平？
   * 广告行业的成长远景若何？
   * 在国内和国外4A 广告公司有哪些区分？
原文地址：https://www.zhihu.com/question/20221401
免责声明：本帖内容由机械人自动收集于互联网，如加害了您的权益，请联系我们【E-Mail:cb@yoyodoc.com】 我们会实时删除侵权内容，给您带来未便，深感歉意！

李中文1

看了一圈，发现很多年前 @吴震 已经回答过。可是想了想，实在在这个题目上我还是可以分享一些的。做设想好几年，在4A一共7-8年，做了Social也恰好五年了。各类公司几多都待过一段时候。提出题目标时辰能够还没有比力明白的答案的工具，现在也有明白的答案了。
从2014年左右我成为了创意总监，到后来进入Social范畴。算了算，我差不多招聘过130小我，依照每口试6小我招聘一小我的比例来看，有能够口试了七八百人，也许你也和我见过面，聊过天。这些人中，有一些历来没有做过广告的，也有在各类公司当创意总监很多年的。每小我由于履历分歧，所晓得的，所了解的天下也纷歧样。
而我可以就着题主的题目，分享一些我的心得。
* 简单描写下广告行业是做什么的？
广告行业主如果做广告，可是广告已经是一个很广义的概念。什么才是广告？做玩具算是做广告吗？写一首歌算是吗？做包装是做设想。大概提出一个新品牌的界说，是做品牌征询。
我们用各类方式做过广告。包括不限于：构造辩说、做装配艺术、设想打扮、话剧、做玩具、莳花、写歌…… 简单地说，想要推行、想要售卖、想要纪念……这些很多「想要」背后的一件事，都可所以一种广告。
这是打破限制的第一个想法。
有一些知友加我好友，给我看过简历。偶然辰我会感觉，你的简历有能够太普通，以致于没法在众多简历里跳出来。我有一个好例子。已经有一个很是优异的文案同学，她口试的时辰，简历上贴了一个袋沏茶。——就像是淘宝店会给小赠品一样，她的简历是有小赠品的。
这样的人就比力轻易大白什么是广告。反而是满口说「广告就是销售、提升销量……」这些人不能大白，为什么企业需要找人做广告。以及什么是你能做的，你能做得更好的事。
你能想到一些方式，那些方式他人没有想过，你能想得比他们想得更好，你就能做广告。
* 进入 4A 广告公司需要学历或门坎？
进入4A是需要一定的学历和门坎的。我感觉把握该4A的首要利用的外语最为关键。比如你会利用英文、日文大概德文、法文，都有响应的公司可以优先斟酌。由于4A工作中，会触及到跨国作业和相同。而且现在很多4A的客户，也是由于它在中国区，办事在global已经签约的客户的中国分公司。这是最为稳定的客户。也是某些公司存在的根本。
* 4A 广告公司焦点的策划、文案等职位平常工作包括什么？
由于在4A的营业是团体公司的客户，较为稳定，策划从接到使命、工作大概brief后，假如想出能转化为可履行的营业的才能最为重要。很多策划没有弄大白这一点，就是你的思考偏向怎样转化为公司的营业。
比力好的例子是，我曩昔见过的很是了不起的策划，策划出了「骑摩托车回家过年」这样大型的战争。在禁摩令的布景下，让百万农民工买车回家，把摩托车当做是年货。
我见过比力荒诞的情况是某手机客户要出一款红色的手机，我们的策划年老花了20页ppt，论证了红色手机所代表的消耗思潮和我们的相同要点。这件事听起来没有毛病，现实很是荒诞。
我分开4A后，和本来的老板谈我们现在碰到的一种情况的变化：
由于很多行业从业职员进入甲方了。很多工作已经起头停止时，才转化为需要广告公司介入的使命。比如两小我已经决议成婚了，开高兴心地来到婚庆公司，想要看看婚礼怎样办。成果婚庆公司策划拿出人类简史，起头说人纷歧定需要成婚，也纷歧定要和同性成婚……大概论证了成婚实有需要。这些策划都是荒诞的。策划能把「婚礼怎样办妥，什么时辰办妥，要花几多钱」弄大白就算不错了。策划号称能经过策划婚礼，处理家庭勤劳致富的题目，是有点不把自己当外人了。
文案的工作，在4A就是满足创意产出需要。
比如说现在要写一个tvc，你要写剧本，写概念；要写一个计划，你要从推导创意、诠释思绪到履行。它工作细碎又烦琐，可是是最重要的工作。
* 怎样获得提升？
假如你能给公司缔造更多的代价，你会顿时获得提升，最少在我这里就是这么简单。
第一步是弄清楚你的职级和工作职责。每个岗位，对每小我的要求分歧。由于你拿的钱纷歧样多，你要做几多工作公司才不至于赔本实在是有一本账可以算多。假如承当很多，自然可以负责更多的工作，你便可以提升了。假如你自己的工作做不清楚，还需要一堆人帮助你，你必定不会获得提升的。期待你成长已经是一种公司对你的支出了。
* 4A 广告公司福利报酬若何？包括做到3、5年今后会到什么水平？
我感觉比起普通行业，人为还可以，可是工作量比力大，也比力辛劳。
做到3-5年后会是什么水平，一视同仁。好的3-5年已经重新人酿成了CD，普通人3-5年能够可以成为中层履行者。
* 广告行业的成长远景若何？
很多人在看衰行业。感觉广告行业在衰败。我临时感觉只是情况在改变。假如对于小我而言，广告行业能学到一些对于小我也许有用的工具，比如缔造与表达。就算你去甲方，你去做自媒体，你去创业，应当都有一些帮助吧。
* 在国内和国外4A 广告公司有哪些区分？
我觉获得现在，中国的国际4A的光环已经在渐渐消失了。并没有哪个项目、哪个作品是由于它是本国人主导的而更好。而中国的交际收集之发财，是远远跨越国际均匀水平的。都是在干事，难道是本国人干事比中国人靠谱？不见得吧。
题主的题目就回答终了了。
有什么还要问的题目，可以私信问大概批评区留言吧。

m12345666

广告教父、奥美的祖师爷大卫奥格威说过：we sale or else。
意义是说，广告公司就是帮客户卖货的，卖不了货就别进广告业。
可是广告人不是企业的销售职员，他不需要拎着商品挨家挨户倾销大概打电话。为了帮助企业销售，广告公司、广告人做4件事：

1、领会消耗者是谁
晓得企业的方针消耗者是谁，他们是男是女？多大年龄？已婚未婚？有娃没娃？月收几多？他们喜好什么厌恶什么？具有什么样的生活方式和代价看法？他们对企业品牌的看法是怎样的？他们看中产物的什么功用卖点？
这就需要广告公司去做市场调研、造访企业的一线销售和经销商、网上收集各类消耗者数据和行业数据。
在广告公司，这一职能凡是是由市场部来承当的，没有市场部的广告公司，则由客户部（AE、AM、AD）大概策划来兼任。
要处置这一工作，就需要对市场敏感，领会客户所属行业状态，要勤劳，要擅长相同。

2、若何打仗到消耗者
晓得消耗者是谁后，接下来要做的就是晓得在那里投广告才能被这群人看到，这就需要广告公司晓得方针消耗者的触媒习惯，他们平常喜好看哪些媒体，是电视还是手机？经常利用哪些APP？经常阅读哪类范例的资讯？是体育还是财经？是消息还是文娱？他们追什么剧？喜好什么明星？
领会这些以后，就要挑选他们经常看的媒体做前言计划。
在广告公司，这一职能是由前言策划、前言代理部分来承当的，固然在广告公司之外，也有专门的前言代理公司。
要处置前言策划，就需要熟悉各类媒体的特征和资本，领会前言行业的状态和报价。

3、建造什么样的内容感动消耗者
前言是一个载体，要感动消耗者采办还如果看内容。
广告应当跟消耗者相同什么信息？是讲产物功用还是感情相同？是做平面还是做TVC？
在广告公司，这一职能是由创作部来承当的。

在传统媒体时代，广告公司的创作部首要创作的是TVC、平面海报、广播广告、终端物料、终端促销、公关公布会这些传统的工具。
在互联网时代，广告公司的创作部还是负责创作H5、微电影、脸色包、短视频、微信图文、线上互动活动等等林林总总的工具。
内容是随着前言去走的。客户挑选什么样的媒体，决议了广告公司的创作部要创作什么样的内容。

创作部的首要脚色包括——策划、文案、设想师、美术指导。
策划首要负责：1、制定根基战略，比如肯定方针消耗者是谁？主推哪个产物？广告焦点诉求是什么？2、策划各类活动，包括线上互动、事务营销、线下促销、公关公布等。
文案首要负责：广告中所出现的一切笔墨性工作，包括广告语、命名、平面题目、TVC剧本、内文、软文、公关稿、微信稿、商品详情页、产物说明书、活动主题。总之就是一切笔墨。
设想师和美术指导首要负责：广告中所出现的一切画面和静态的画面（视频），从海报到物料，从LOGO到VI，从H5到APP界面，总之就是一切画面。
广告公司入行是设想师，升职就到美术指导，再升职就是创作组长，再升职就是创意总监。

要处置这些职位，需要缔造性，以及永久进修新事物，由于明天的消耗情况和前言情况变化太快了。

从硬件上讲，广告人的入行门坎并不高，不怎样看学历，不怎样看专业，也没有什么特定的要求。
但从软件上讲，实在对广告人的要求还是挺高的。
要做好广告，你需要——
1、缔造力
永久能创作出来感动消耗者的好作品，非论是TVC还是平面还是视频还是图文。
2、进修力
明天的变化太快，你必须随着得时代。微博火的时辰，你要去研讨微博。微信火的时辰，你要去研讨微信。短视频火的时辰，你要去研讨短视频。
3、一颗年轻的心
要晓得，大部分企业的焦点方针用户都是18-30岁的消耗者，他们需求最兴旺，采办力最强。
你20岁的时辰，你方法会你的同龄人。
你30岁的时辰，你还如果领会20多岁的人。
就比如我，一个80后广告人，我不但方法会90后在想什么，顿时还方法会00后在想什么。
正如我前面所说，广告人首先方法会你的消耗者是谁。
固然按照你所办事的品牌和行业分歧，你能够还方法会老年人、婴儿、年轻妈妈、叛逆少女，所以连结一颗年轻、高兴的心，很是重要。

从这个角度来说，进广告公司轻易（由于硬件无门坎），但要进步不轻易（由于软气力要求高）。
所以你要问三五年后是什么水平，我只能告诉你，什么水平都有。
我见过在广告公司待了三五年，工作才能跟入行第一年没什么区此外，固然薪水只能每年500、800的涨了。
我也见过三五年，就做到总监的（曩昔，在很多4A公司，没有个十年资历都很难做到总监的）。

怎样获得提升？
正如我一路头所说，广告公司的目标是帮客户赢利。固然广告公司自己也要赢利的。
究竟上，任何一家公司之所以存在，目标就是为了赢利。
你能帮公司赚到钱，你就能获得提升。
方式有两种：
一种是你能开辟客户，帮公司签下大条约。
一种是你创作才能超强，能拿很多奖，提升了公司的合作力，帮公司赢下比稿和大客户。
相对来说，国内外乡广告公司更垂青第一种，国外4A公司更垂青第二种。
不停对，看公司文化是什么。

关于广告公司的福利和成长远景。
自从中国加入WTO，广告业是为数不多的完全开放行业，外资公司可以在中国随意建立广告公司。
而且广告公司轻资产，开广告公司也没什么门坎，两三小我、几台电脑、租个居民楼都可以开广告公司了，只要你能拿到客户就行。
所以广告这行业，烂公司出格出格多，挑选广告业一定要仔细识别那些优异的广告公司，最简单的法子是看他们办事什么客户什么品牌，假如办事的客户都是你历来没有听过的，那这家公司的气力和水平也便不可思议了。
由因而开放行业，所以福利就不要跟国企、跟政府单元比了，正规的广告公司就是国家法定福利，规定有什么就有什么，没有规定的一概没有。

成长远景的话，
要晓得，经济越发财，合作越剧烈，企业就对营销越垂青，就越需要做广告。
一间广告公司也许会死，但在现代社会，一个懂营销有创意的人，永久都不用担忧找不到下一份工作。
由于每个企业都需要。

易网随缘倚

4A究竟是什么？
它实在的意义是“美国广告代理协会”。广告费中有一部分是媒体投放的用度，就比如说客户有一笔1000万的预算是要投到媒体，比如爱奇艺的贴片，分歧的代理公司在收代理用度的时辰价格就会有点乱，所以协会就约定一切公司都收取16.75%的代理用度，这样分歧的代理公司之前就不会再停止价格合作，可以专注于创意自己。所以，加入这个协会以后，广告公司的作品格量就会比力高。在中国广州有建立一个当地的4A协会，所以我们凡是提到的4A广告公司是美国的广告公司，在各地开设的分公司。在行业里比力著名的有奥美、BBDO、TBWA、李奥贝纳，大要前十是比力著名的。
现在中国的大格式是北上广三地，在北京蓝色光标比力强势；上海WPP，旗下有很多家包括奥美等几家著名代理公司；广州就是省广告股份有限公司（简称“省广”），有点儿国企性质的上市公司。外乡和4A公司偏重的点不太一样。比如蓝色光标是以公关起家的，后来digital marketing也做得很好；省广的话可以做整套的办事，你可以把全部品牌交给他们去治理，包括创意、前期的媒体投放等等；可是在上海这边很多A4公司都集合在这里，每一家公司都有它的刚强，比如某一家出格擅长创意发想，某一家出格擅长媒体投放，酱紫。

若何进入4A？
4A公司很少校招，即使有校招，名额也极为稀少，能够全国也就招聘五六小我。一般来说，想进A4，之前履历中最好是有相关的练习履历大概工作履历，比如在其他的agency大概公司的市场部分。
刚结业的时辰，我进入了省广工作，那时是有校招的，每年大要100个名额左右，机遇还是比力多的。进入工作一年半以后，想去上海工作，投了现在这家公司的简历，口试的进程也相对简单，视频口试过了就去了。那时公司焦急需要这个职位的人进来，我算是撞到了这个机遇，假如错过能够就没那末轻易了，所以换工作也是讲求机遇偶合的。

广告公司的焦点职位
从全部工作流来看，最初是AE(Account Executive)，客户履行的工作，接到brief以后，交给planner，以后约请media planner 做媒体投放分析、pre-study，定好了风雅向以后，约请创意部的同事，包括设想师、文案copy-writer。这五个是最低级也是最焦点的岗位。有的agency有自己特别的部分，比如production团队，干事务营销的履行。
有个关键的环节叫做“比稿”。客户能够会同事找到三四家，请他们做一个计划，谁做的好就选谁停止具体的履行和持久合作。在比稿阶段，实在创意部分的同事已经需要介入进来，建造demo，视觉和笔墨都需要他们来显现。

广告狗的画像
网上有一个广告从业职员画像，是用各类“狗”的形象来说述广告人的特征，作者叫“姜茶茶”。

planner狗
吉娃娃，没有存在感，工位也在角落，各类调研分析市场，支持创意，大事小事“洞察”不离口。一个小组大概全部公司都只要一两个planner，简直没什么存在感。理论上是planner先研讨市场、获得洞察，然后再发生创意。可是很多情况下，创意部分经常忽然有了一个idea，再找planner要数据把这个创意给“说圆”，所以planner是替创意撒谎的人。

文案狗
已经改了第八稿，客户说还是第二稿好一点
不到下午两点我们是不会来上班的
一定要用Mac Air
手里拿着一杯星巴克，比力装逼

美术狗
客户，我没瞎，LOGO已经很大了
叫我们“美工”，也是醉了
一定穿自力设想师的衣服
设想师的人为在刚入职广告公司的人傍边，是最高的。很累很辛劳，工作时候比其他人长。

AE 客户履行
漫画上的AE穿紧身上衣、齐X小短裙、高跟鞋。可是在我们部分假如穿成这样会被老板骂死，需要穿的比力premium一点，不能穿这么短，显得很廉价、轻佻，牛仔裤不管多贵的也不能穿；需要穿的职业化，套装、西服西裤、裙子，不要穿的太表露、紧身、休闲。这个漫画有一点点夸张化了。
客户下了brief就交给创意们去忙去了。AE凡是是准点放工的，可是有的时辰实在太严重，就会陪着创意们加班，买点儿吃的、说说好话，充任“激励师”的脚色。
“压服不了客户，那就睡服客户。”偶然辰并不是为了买计划所以去睡客户，能够只是一路加班加出了火花，然后就……也不漫谈恋爱。可是有的女生并不这么放得开，若何避免这类工作发生呢？究竟很多的性骚扰是发生在熟人之间的，包括同事。所以女生假如不喜好这类私生活的方式，就不要表示出来这类能够性，也不是说只要睡客户睡下属才能在这个行业混下去，有很多很正直的人也做的很资深成长的很好。假如一旦发生了这样的工作，一定会遭到大师的非议，这个没法避免。
“不是女孩子就是GAY”，直男做不了AE吗？直男会比力正直，相同技能比力衰，女孩子和gay性情比力温顺、表达才能更强，直男不那末轻易跟客户的关系搞的那末好。实在创意的部分gay也是比力多的，应当说广告公司各类取向的人都比力多，同性、双性等等。广告行业的包容性比力强，什么奇葩都有，会吸引到分歧性取向的人进入，以先人越来越多以后，就越轻易吸引这个群体的人，这样就构成了一个循环，甚至还有人会伪装gay去获得升职和上位。

公关狗
“性情脾性好，喜好卖萌”。
这个漫画的打扮不太对劲，我们不成能穿一套这样的活动服上班的......
“起的比鸡早，赚的比鸡少。”这句话能够是为了押韵吧，实在的情况不是这样的。4A公司比外乡的广告公司上班时候要晚，而且也不打卡的，比如我经常是10点半11点到公司，固然工作多放工也会比力晚。我晓得有些外乡的广告公司是要求员工打卡的，早退就要扣人为，一个月下来发现人为扣光了。这样的做法是比力不人性化的，用上班时候来约束员工，反而撤销了大师的积极性，究竟我们加班熬夜的时辰也没有加班费。
“天天都为315这一夜”。PR圈的同学同事在315这一天简直是没法睡觉的，假如自己的客户上榜了，能够接下来这一个星期都没法放工了，顿时各类联络媒体，把报道压下来，找关系发声明。

总监狗
穿着随意的创意总监，能够颜值并不高，能够肚子很大，但一定有自己的外型和蔼概。
“十年前的阿谁idea现在还能拿过来再用用”，之前的idea假如没有卖进来，现在换个LOGO也许也是可以用的，所以这一行做久了，就会屡次见到同一个计划出现。

freelancer狗
由于公司经常head count不够，可是人手稀缺，所以偶然辰就会雇佣一些freelancer，他们跟我们一路在办公室工作，可是经常背个书包，放着电脑，叫他来，他就来。他们的人为跟一般员工差不多，甚至偶然辰接一个“比稿”就会忽然有一笔很高的支出，之前有个策划计划请了一位资深的planner来做，20页的PPT报答是7万。假如你在这个行业做了一些年头本事够了，做一个feelancer也是很赢利的，大概开一个studio，雇一些小朋友帮手干活。可是freelancer的钱不太好赚，由于对于公司来说freelancer的劳务需要避税，不能依照一般的时候点发放，需要摊到以后的其他用度中去，走账很麻烦，能够催个半年、一年才能拿到这笔钱。

英文和颜值是广告公司的两把利器
这算是玩笑话，但简直是很是重要的两个工具。由于在广告公司经常需要跟一些本国高层、客户打交道，假如英文欠好，就会流失一些机遇。不外，创意部分的同事假如英文欠好，也没多大关系，可以找练习生大概翻译来帮助。AE和planner的英文比力重要。整体而言，假如英文很好，平常可以多进修国外的案例，找找灵感，对自我提升很有帮助。总结一下，在4A公司需要的英文才能包括五个方面：1、写邮件；2、翻译文件；3、专业术语的把握；4、口语，由于4A广告公司很多本国同事，需要跟他们交换；5、阅读，进修国外的案例。

别的，4A公司的人颜值都不会低，而且由于全部情况中大师都比力重视外形，所以你不知不觉也会想要捯饬一下自己，否则都欠美意义待下去。这边的颜值也不单指脸长得怎样，客户部的同事一般来说长得都挺都雅，而创意部的同事纷歧定长得都雅，可是他们会有自己的特点，包括着装打扮，有本性。办公室里什么色彩的头发都有，什么样的妆容都有。这类公司比力势利，假如你很丑，能够他人都不愿意理睬。（可怕......）

熬夜加班是常态
实在4A公司的加班不是大师设想中那样，假现在天加班到早晨11点，第二天能够下午2点才来公司。出格是创意部分的人，能够今晚彻夜了，明天就是下午五六点才来上班，这很一般。所以不是说工作时候出格长，只是时候节奏是颠倒的，所谓日落而出，日出而息，过的是美国时候。可是现在银行、互联网公司的其他朋友也经常加班，加班很普遍。

广告公司起薪很低吗？
跟我一路结业的同学，有比我人为高的，也有比我低的，广告公司的薪资算是中心水平。从低级到中级这几年，人为简直是不高的，可是假如到了中级、高级职位，支出还是很可观的，做到总监级别，每个月的牢固人为就有三五万，别的还有项目标奖金大概提成。我之前的一个老板，每个月的牢固支出是八万。
有的人升职很快，五年就升到了总监，有的人就需要十年，这个一视同仁。现在我身旁就有同级别大概比我级别更低的同事，年数还比我大的，由于我念书比力早，然后升职也相对快。我在上海，同事很多是当地人，这份工作的支出能够只是她们的零花钱，所以她们不是那末有危机感，也不是那末拼的。北京的话，企业里面当地人的比例更低一些，人材之间的合作会更剧烈一些。

甲方乙方之间的爱恨情仇
有一种甲方，他花了钱就感觉自己是大爷，让我们做什么就做什么，颐指气使，高屋建瓴，完全不尊重我们的专业性和支出，说一些人身进犯的话。这类公司一般都是外乡的公司，外企的话一般不会这样。
已经有个朋友碰到一个项目，甲方是需要她24小时待命，项目负责人对客户各类跪舔、百依百顺。我以为这是不成取的，由于甲方花钱请乙方是由于依靠乙方的专业性，假如对客户百依百顺，乙方就毫无代价。很多时辰，客户的想法实在是跟不上时代的，他们的高层能够是40多岁的老人了，对digital marketing当前风行的工具不太懂，会提出“做一个200页的H5”这样不公道的需求，所以乙方需要去科学的指导甲方。我挑选跳槽到4A公司也是由于4A公司的代价被客户认可度更好，客户也是比力“听话”，不会指使我们像机械那样干活。

reference: 某著名4A公司planner 莱斯利
说明：一波又一波以为我是莱斯利的人加我微信，我不是莱斯利！这是我采访莱斯利的稿子。
closer的小我先容、职业征询详情与MBTI官方版测试  （假如点击没法翻开，请复制链接得手机自带阅读器翻开）

wxf2017

以下回答基于普通的4A广告公司，上面有些回答根基把传媒团体旗下的媒体采办公司也回答进去了，这部分不领会，所以只针对普通的供给广告创意战略的4A。
至于一线二线的回答，原本媒体采办投放和广告创意就是分歧的职能，不存在高低线的关系。比稿公司的名单也纷歧定是由策划媒体投放的公司供给的，极能够是客户一拍脑门就找的（比如想起来某个广告很不错咱也找那家公司搞一个之类的）。
* 简单描写下广告行业是做什么的？
间接说，就大众所晓得的那几个最著名的那范例的，奥美广告啊JWT啊什么什么的——做广告，你所看到的晓得的各类范例的广告。
往高峻的去说，帮助塑造品牌，传布理念，巴拉巴拉巴拉……
固然假如从行业说就很宏大了，媒体采办公司买媒体策划投放什么……

* 进入 4A 广告公司需要学历或门坎？
有门坎，但纷歧定在学历上。
名校大概高学历的在无现实工作经历、无熟人布景的情况下，进入4A相对轻易。
但假如你原本具有相关练习经历，有熟人先容以上这条取消。
至于门坎还是有的，随意挑几条：
能刻苦，根基不是来潜法则的来干事的人都不会轻松，加班常事。
好心态，这一行某种水平上不同很大，刚结业的有布景的ABC能够拿着你做了五年都拿不到的薪水，大概三五年后你同学比你高好几个级别，心态欠好能够会精分。
有对于市场、传布和创意的根基熟悉，用装逼的业内用语叫“有sense”，简单说相关常识方法会。
说话，不是百分百，不用英文的纯外乡客户外乡团队也是有的，可是假如英文好，成长空间会更大。想一想能够客户给你的brief是英文的，很多优异的国外案例也是英文的，少了说话技术有诸多未便。
……其他的请自行设想。
* 4A 广告公司焦点的策划、文案等职位平常工作包括什么？
首先改正一下，4A里并没有策划和文案为焦点的说法。好的创意团队固然能固缔造出好的作品，赢得称赞，可是好的客户办事团队可以搞定客户，削减作业进程中的频频，功绩也不小。
策划的工作主如果从战略层面为客户提出策划，偏向理念，但由于不是本行，所以这一部分只能很简要的先容一下。策划的常用工具是PPT。
文案的平常工作……写文案，想创意，提案，接管 客户的熬煎。
常用工具，word。
写文案就包括你所能看到的任何广告文案了，电视剧本，平面笔墨，广播，收集banner，甚至是活动的串词，约请函……诸如此类。
想创意，包括电视广告的情节，互动的机制，这些需要全部创意组的同事配合脑筋风暴。
最初一点需要自己感悟。
* 怎样获得提升？
根基就是，会干事大概会做人吧。
别的以下这个回答不是很好，可是4A里很大一部分提升的机遇是跳槽得来的，这也是4A的一个弊端，憋死老黄牛，然后从里面高价招兵买马。
假如是创意，大要拿奖会比力轻易让你赢得提升机遇，这也形成业内风行“飞机稿”，拿到奖就跳槽的现象。
但这个行业里绝对是有至心酷爱广告，也踏踏实实干事，凭仗自己的工作才能获得提升的广告人的。
* 4A 广告公司福利报酬若何？包括做到3、5年今后会到什么水平？
报酬太空洞欠好混为一谈，最好说明是是几多年经历的什么职位，按照小我才能，公司的预算，价格也能够有一定不同。
福利好一点的话年度旅游，年末双薪，再好一点有奖金，其他大要没什么了，比起普通的外企并没有上风。
以上海来说，没有任何正式工作经历、也没有拿过国际大奖的外乡结业生，做AE大概文案，假如扣除4金和税后得手有5000-6000，已经算不错了，低的入行畴前是3k-4k税前。
固然我见过刚结业就拿1w+资深昂首的美术，仇人家是外籍人士我们不会商这个话题了。
3，5年这个难说，有人拿着每年10%大概500块增加的薪水，有人能够翻番了，看人。
* 广告行业的成长远景若何？
……好宏大的话题啊。今朝的热门争辩是在于互动广告的兴起和传统广告的衰亡，还有整合营销之类的，小我感觉写不完还是表写了吧lz有爱好自己查查。
总之广告行业的4A的势头没有刚进入中国的时辰那末崇高冷艳了，比经济危机那几年好，走着看呗。
假如是说小我成长，根基上做广告的出来换工作做什么的都有，很普遍，只是假如是找跳板不倡议找广告啊，归正不喜好做这一行为啥来刻苦啊。
* 在国内和国外4A 广告公司有哪些区分？
国外的4A创意野生作要轻松很多，相对创意比力受尊重，猝死也比力少（喂）。
别的国外总是放假，所以偶然辰要和国外电话会议的时辰，国内助会比力解体……

更新2016.03.02
--------------------------------------------
【更新一点无关的回答，希望对圈外新人有帮助，广告老鸟不用看啦】
我已经分开4A好几年了，现在做的行业也没能分开广告，可是还是很兴奋有那末多年轻人（说得像我很老了一样-__-）对广告行业和4A布满热情。
虽然这不是我回答最高票的一个题目，最高票匿名了啊哈。
批评里有很多“我现在是XXXX的情况，大X的门生，想进4A，能怎好”的题目，也许你们会发现我起头根基每条都回，后往返得很少，包括私信也是一样。
忙是一方面，别的也并不是不乐于助人，假如你们稍微愿意看一眼我在批评里前面的回答，会发现很多实在我已经说过了：
985大学的哲学门生，该做哪些预备才能加入4A广告公司？ - 知乎用户的回答
做纯文案前途是怎样的？ - 知乎用户的回答

说穿了广告是个外人看来鲜明，圈里人说自己是民工的行业。
可是就算是民工，也需要“搬砖”的自动性和勤劳，这里也包括寻觅信息和进修的才能。
不管是练习生还是新人，招人喜好，最轻易被留下的都是自动勤劳又愿意动脑子的人。
这样说不是高屋建瓴，是我自己练习的时辰就是一个老实勤劳却不自动的练习生，以致于我的练习生活除了在简历上添一个4A练习的履历，回首起来实在做得平平不够出彩。
附上我多少年前找练习的情况：非北上广的非名校一本，广告学专业，大门生广告奖只拿过入围，成就一般，口语一般，文笔拼集，战略思维根基没有，没任何学长学姐先容，简历自己网上看见投的。除了满腔热情不怕苦和专业对口（这个实在真的没你们想得那末重要），根基看不出上风。
相比起来我相信很多人并不比我那时情况差，所以，能怎好的题目，麻烦你们自己找一下答案。一些比力特此外能够查不到的题目，我还是会回答补充的。

安桐AnnTong

1.做广告呗。
替广告主想和建造一系列推行计划，比力大广告公司比如奥美，可以做全案和履行。包括创意部分和履行部分。具体举例说就是不但帮你想视频剧本，还帮你拍出来，顺便定下投放的媒体。分歧的公司偏重的方面分歧，但总的来说，都是帮助客户做好品牌和产物推行。针对每个季度的各不不异的市场情况，推出响应的推行计划，突发事务大概节日的营销。
固然，条件是广告公司要经过和此外公司比稿的方式和广告主告竣合作关系。具体若何比稿实在是一个很有应战性的工作，在这里略过不表。总之，在广告公司和客户告竣协议今后，会签定一个持久的合作契约。凡是以年为单元，中心也许会由于一些状态停止契约，但一般来说会延续相对长的一段时候。所以工作时候通常为由“比稿”和常规工作配合组成的。比稿的频仍水平视公司的营业额而定……没有客户就要拼命比稿。。。客户很多的话有些企业私属广告公司也存在不比的情况。大要就是这样。
2.几近没有门坎
无需点缀，但从底子上说，广告是市场营销工作的一环。所以最最少，要对市场营销有一定概念。其他的，应当说触及的常识门类很杂，但很多都是生活中到处可见的工具。这一切都致使了广告业的从业职员，专业组成很是的杂。有学航空的，也有学考古的，我晓得有很多至公司的总监都视学历如粪土。我也熟悉很多大学结业证底子懒的去领的同业。他们在团队里有独挡一面的才能，没有人对他们的学历指手画脚。总之是一个靠本事和才能吃饭的地方。可是要真正想要进入一家4A公司，偶然辰一定的英语水平是个不错的拍门砖。至于其他，全靠小我的造化了。
3.文案和策划的本职工作比力纯真，文案写文案，策划写案子。固然一定的相同会议是需要的也是可怕的……开会是在公司杀时候的利器。然后做到稍微资深一些的时辰有能够会跟拍片大概跟录音。介入一些前期的建造与相同工作。
4.一般而言，提升都和小我对公司的进献间接挂钩。但有的时辰由于水土的题目，也会牵扯到很是多的人际题目。一般假如你经常可以为公司拿一些很有份量的大奖，升职就比力值得期待了。别的就是提案才能（别的，一个及格的创意总监，对于创意偏向的把握才能是必须具有的）和治理才能。其他的看支出，也看命运。终年做ACD（创意副总监）能够是很是资深的大牛，刚空降的创意总监也有能够只是光靠忽悠吃饭的混混。
5.4A公司的福利很洪流平上取决于每个公司的营业额。有钱13薪，公司构造出国旅游，各类福利。没钱要啥没啥也就是处于根基温饱。3-5年后一般来说是刚入行期间的双倍。有人天资好的话会到达一个比力可观的高度，天资差的也有能够原地踏步始终连结着3-5K的水准。
6.这个欠好说
7.国外的广告公司根基可以保证不怎样加班。国内4A公司不加班是一个让人思疑2012要来了的情况。别的就是国外的客户比力成熟，不会出现对广告公司的工作过于指手画脚的行为。至于国内广告公司所面临的状态……请自行百度“孙大伟”+“孔雀开屏”，我得说阿谁段子很是具有代表意义。