周全总结广告构图技能！简单好用

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来历：知乎
广告设想是从构图起头的，再好的创意也必须经过构图转换为视觉形式反应出来。构图的根基形式是按照其表示内容来决议的，构图首要根据视觉流程与形式美法例停止。丰富多彩的客观天下布满了各类信息和信息的各类传布形式，这些都是构图应当罗致的营养地点。



广告的构图形式可以按照分歧的传布内容与创意停止挑选。广告设想的构图是静态的概念，构图的分歧形式反应了分歧的文化内在、设想气概，以及分歧的视觉结果与相关属性。



组成式构图
组成式构图是采用平面组成的形式和纪律来停止构图与设想表示。这类表示方式较为理性，表现了现代设想的时代感和数理逻辑美等特征。



①反复式。反复式构图在广告设想中比力常见，表现了视觉形式应用的最根基的表示方式。在这类构图中，一种既定的形象经过屡次反复，可以强化形象并发生视觉上的整洁与反复的韵律美。反复式构图有绝对反复与相对反复的区分。



②近似式。近似式的构图方式将类似而不完全不异的根基形象，以一定的次序编排组合，组成同一而又形状各异的画面结果。这类广告构图形式整体既和谐同一又富有变化。



③突变式。广告的突变式构图是指经过画面根基形象有序的、渐进的变更，构成如梦如幻、音乐旋律般的视觉结果。突变式构图具有极强的观赏性和次序感。突变可所以某一具体形象结构上的突变，也可以是视觉形状的有序变更。



④变异式。变异式构图也称为特异式构图。在处置技能上打破常规的思维方式，操纵纪律破坏或纪律转移的方式，突出变异形象。变异式构图中的变异形象使广告画面妙趣横生，可以强化视觉爱好点，吸引读者的留意力，使受众发生无穷的思维空间。



⑤空间式。空间式的构图形式是操纵空间认识来表达广告的主题内容，在平面空间中营建出幻觉空间的视觉结果，是广告设想中比力风行的方式。空间式的构图表示，可以操纵二维或三维空间的方式停止，也可以操纵冲突空间的表示方式停止。



⑥自在式。自在是相对法则而言的，自在式的构图是一种打破常规、不受约束的创新构图形式，其特点是不拘小节、形式活跃，表现出了人性化的设想趋向。自在式的构图常常潇洒大气、泼辣奔放，假如可以把握好其隐形的视觉法则，则可以成为很好的表示形式。



⑦放射式。放射式构图的特点是画面的形状向某一点集合或由某一点向外分散，把画面的各类组成元素，按放射状停止纪律性编排，构成离心、向心或齐心的视觉结果。这类构图形式常常以动感取胜，经过激烈的视觉中心点引发人们的视觉留意。



朋分式构图
①中轴式。中轴式构图形式也就是对称的竖式构图。这类设想形式表现了中庸与中和、中规与中矩的理想境界。中轴式构图是以画面的中轴线为中心由上而下地展开，可发生平稳、庄重的画面结果，既包括了传统文化看法,，又展现了现代设想思维。



②水平式。水平式与中轴式这两种构图形式表现了一横一竖的视觉偏向性，而且都具有构图上稳定的共性水平式构图形式具有画面平稳、宽广广博的精神属性，而且这类构图形式可以在画面中发生速度感，表现为对人的视觉活行动左右偏向的指导。



③对称式。对称式构图是按照力学道理使画面高低左右的视觉元素，在物理上气力平衡，表现出对称性和照应性。在构图中是以整体与整体、整体与部分、部分与部分之间的对应关系来实现视觉平衡和稳定的。对称式广告构图有绝对的对称与相对的对称这两种形式。



④倾斜式。倾斜式构图与对称式构图性质完全分歧。倾斜式构图画面常常具有一定偏向的活动感与不稳定感，画面中的构图重心也会响应地构成一定的偏移，对于表示惊险、活动、刺激的主题比力适宜。



⑤对角式。对角式构图是一种特别的倾斜式构图，它以画面的对角线为基点停止构图设想，这类构图形式可以构成既有动感又相对稳定的视觉结果，给人以轻松活跃的视觉印象。



⑥穿插式。穿插式构图具有双元的版式特征，可以给人带来稳定的心理定式，使广告画面显得丰富饱满,同时构图中的穿插点又具有激烈的注视感，轻易引发视觉爱好，这也常常是信息转达的中心。





表示式构图
①夸张式。夸张式广告构图是指对广告形象或形象特征停止强化与夸张。夸张分为情节的夸张，形体比例的夸张、心理定式的夸张等等。广告的夸张形式由于比例的反差感化，使得画面形象很是夺目。夸张的构图可以发生激烈的、戏剧性的、诙谐的视觉结果。



②标记式。标记式构图是将广告形象停止简洁化的处置，像标志一样简明简要，以夸大标记的视觉识别性。标记式构图表现了读图时代的特征，像交通标志、警示标志那样繁复。



③特写式。特写式广告构图，多采用突出部分的表示方式来表示与转达商品的特征。特写式广告构图常常对于画面中的非主体内容停止概括和省略，使广告的主题内容更加突出。特写式创意常常采用聚集广告形象中的精华部分并加以细致描写的方式，发生激烈的传染力。



④笔墨式。笔墨式构图是指广告设想以笔墨作为首要视觉元素，经过对笔墨形状的图形化处置，赋予笔墨新的视觉内在。这也是笔墨式构图的特点。在这里笔墨不但仅是反应思惟和记录说话的标记，更重要的是一种视觉形状。



⑤求形式。求形式的构图具有中心式的视觉流程特征，构图是以画面主体图形的形状为中心停止设想的，其表示形式分为笼统和具象两种。主体图形的形状可分为方形、圆形、三角形、异形、自在形等等，其他画面组成要素围绕突出主体形状的需要来停止组合设想，表现出一种主次清楚的松散的现代设想气概。



⑥童心式。童心式的构图，追求一种返璞归真的视觉表示，经过突出天真活跃、幼稚心爱的童趣，使观众发生深入的心理共鸣。这类构图形式并不范围于儿童题材，而是站在儿童的视觉态度上来观察与表示天下。



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