2021年中文案盘点大赏，这些句子不得民气

批发市场居

来历：知乎



文|烧脑广告（shukewenzhai）
迈克·费廖洛在《极简思考》里说到：“高效相同能满足相同工具对信息的需求，越能逢迎他们的爱好，他们就越有能够核准你的计划。”
好文案实则就是做到了高效相同，引发消耗者的爱好、震动消耗者心里，从而到达目标。
烧脑君将上半年的出色文案停止了整理。有的文案朗朗上口，让人印象深入；有的文案言简意赅、直戳心里；而有的文案虽长，却值得细细读、一品再品......
无妨来看看，你以为哪类方式更轻易感动消耗者？
01
Girls go fight,
I got your back.
——肛泰


文案出自肛泰妇女节借重海报，“女孩们往前冲！你的前面交给我。”肛泰很喜好玩一语双关，但这样的笔墨游戏仍然很风趣。
02
有些花已经谢了
别等一切花都谢了
——万科


文案出自万科春日野餐节的宣传海报。在忙碌的城市生活中，花开花谢是很多人已无暇顾及的美好。这句文案不但写出了那份错失美好的遗憾，更布满了追求美好的号令力。
03
胜负是他人的判定，
但对峙是我的决议。
——金典






文案出自金典与韩寒导演配合打造的音乐短片《反响》，正能量的句子给人以气力。
04
我们咕噜噜喝下一大口快乐
然后可乐地冒着泡
由于「快乐」和「可乐」是一对呀
——麦当劳








这组文案出自麦当劳麦乐送生活哲学，展现麦乐送办事的同时，报告了一系列生活快乐哲学。不快乐时，无妨用心爱的文案和食品治愈生活。
05
他不应当只是悠远观望他人的时代
他还可以具有自己的《黄金时代》
——菜鸟驿站










这组文案出自菜鸟驿站的“翻书越岭”公益活动，这些文案将大山代表事物和现象以及书名奇妙对照，并用“不应当只......还可以......”的句式构成排比，增加了海报的故事性，也诠释了人们捐赠书籍、孩子阅念书籍的意义。
06
现在哭，最划算
——台湾全联




这是一组极具发散思维的文案，由“想想XX”的格式描写了一系列生活中的不快意以及让人想哭的事，共86条则案大师还可以自在补充。而这一切都是台湾全联呼吁公共趁卫生纸、面纸特价时代纵情哭。
07
你都能料中我喜好，
猜不中我为啥一向没买？
——笑果脱口秀








这组文案出自周奇墨《不了解万岁》的巡演广告，以段子口气吐槽生活、职场中的各类“不了解”情况，激发大师的共鸣和对现今诸多布满抵触与冲突的现象一些思考。
08
没有什么决议，可以决议平生。
——知乎


这句文案出自知乎高考加油短片《一切雪琴的答案》。短片引出了很多人在知乎上提出的疑问：“高考真的能决议未来吗？”李雪琴按照自己的履历，给出了她的答案。这句文案巧在将题目中的关键词“决议”再抛回给大师，“决议”可所以名词也可以是动词，若何了解就看你自己的决议了。
09
时候拉长的不是间隔，
而是聚与离。
——优酷


出自优酷春节短片《天涯》。这句文案应用了文案常用的技能，用同音字把“间隔”和“聚、离”联系在一路，激起人们对感情共鸣。
10
微而足道，无分你我
——内外


文案出自内外宣传片，延续了内外一向的气概和态度，显现了今世女性的自我认同与气力。怪异的身材，微而足道；女性的气力，无分你我。
11
失利，只是我们
期待成功的一种方式
——深圳城市招聘


文案出自深圳城市招聘广告《深圳脚步》，这支广告中还有很多佳句。
12
我是谁
我只是一个普普统统的在阅读的人
一个 不但看眼前的人
一个 低着头向上看的人
——京东图书


出自京东图书在天下念书日推出的广告，经过9位正在念书的人以及其当下所处的阅读情况终极道出“天下在你眼中”这一短片主题。“低着头向上看”这句文案是整套宣传里的亮点。
13
尽力的人，
身上有光。
——华为


这句文案出自华为《暗光三岔口》，这支短片在表示了手机的夜摄功用的同时，也表示了国学传承人的对峙，这句文案也布满了对国学传承人的佩服。总有一些人，在那些看不见的地方，用他们心中的光和亮，照耀着艺术生命，源远流长。
14
有些奥秘，放在这里就好。
——HCG和成卫浴


这句文案连系广告食用更佳。HCG和成卫浴的这支广告片向观众展现了8个生活中让你躲在浴室不出来的“奥秘”。在这个文案里，浴室成了现代人的情感出口和憩息之地。比起寝室，一些难以言喻的奥秘在浴室更能开释出来。
15
事事多难料
惟独花期会如期
——行动不停


行动不停的文案具有很多文案人都喜好的浪漫、文艺，这句文案也布满了这一气概。用“世事难料”和“花期如期”做对照，让人在悲观中看到了生活的美好。
16
你喝到的水，
是长白山松软雪花的味道。
——农民山泉



这句文案出自农民山泉长白雪的宣传广告，必定了农民山泉水的水源，将其与长白山松软雪花联系在一路。表现了产物的高品格，给消耗者营建出了美好的空气。
17
感谢你，把日子过成家。
——天猫超市


这句文案是天猫超市十周年宣传片的slogan。天猫超市带来了一个柴米油盐、各类噜苏的家。由于家人的相互照顾，平平的日子也就组成了暖和的家。
18
绿豆汤的温度为100℃
炸鸡腿的温度不低于180℃
爆炒虾仁的温度高达300℃
妈妈们均匀每年待在厨房里的时候
跨越43800分钟
每顿饭的背后
妈妈们都在忍受高温的煎熬
假如爱可以用温度计量
我们希望不要跨越26℃
——美的


这段文案出自美的母亲节广告，指出了厨房高温的题目，感动听心的文案离不开对生活纤细的观察。
19
不爱的，都如烟尘；
爱着的，才是人生。
——天猫
▽


详情点击链接翻开：天猫超级品牌日X李银河，#520 聊聊「爱的黄金时代」
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「爱的黄金时代」
——李银河给天下的一封信
你好哇，我是李银河，很久不见。
明天是520，听说代表“我爱你”
那，什么是爱？
我想，
爱是人世的解药，让懵懂的人醒来，
在现实繁重时轻盈，在人生虚弱时珍贵。
它宽大光怪陆离的命运；
它玉成黑夜里两个相望的灵魂。
我们在爱当中保存。
我们苍白，我们爱。爱让天下生色。
我们苦涩，我们爱。爱得甜蜜。
我们枯萎，我们爱。爱得兴旺。
我们长久，我们爱。爱得永久。
我们忘记，我们爱。爱记忆犹新。
我们孤独，我们爱。爱朝思暮想。
我们空虚，我们爱。爱人世炊火。
我常说“存在皆偶然，人生无意义。”
幸而有爱，让一切有了重量。
我们来人世一遭，不爱的，都如烟尘；爱着的，才是人生。
时候如流水，静静在身上淌过。
爱就是那折射过水面的金色光芒。
那是留给生命的一道光彩，那是我们的黄金时代。
李银河
天猫超级品牌日
5月20日
这段文案出自天猫520营销。“什么是爱？”，李银河给出了自己的回答。一句句具有文人风骨的细致文案，告诉每小我“爱着的，才是人生”也是对“爱的黄金时代”的诠释。我们每小我，都是这个黄金时代之下的一员，每小我都正在爱里保存着。
20
性别不是鸿沟线，偏见才是。
——珀莱雅X中国妇女报
▽


详情点击链接翻开：珀莱雅×三八妇女节广告
<<完整文案 >>
你会在什么情况下
分性别评价一件事物？
看到一场交通变乱，「哦，女司机」
我们说
你胆子这么大，一点也不像个女孩子
我们说
你这么娴静，不爷们儿
我们说
女生学欠好理科的
我们说
你个男孩子，为什么要学护理学？
我们问女人：
你若何平衡家庭与奇迹？
一样的题目，我们历来不问汉子
你会在什么情况下
分性别评价一件事物？
我们问：
什么是自力女性？
历来没有人会商，什么是自力男性
我们祝女孩越来越美
我们祝男孩奇迹有成
我们说
练拳击的女生嫁不进来
跳芭蕾舞的男生娘娘腔
我们说，做个好女人
不必读那末多书
不必打拼奇迹
干得好不如嫁得好
还是应当以家庭为重
我们说，做个真汉子，别哭
别说自己喜好粉色
别成天蹲在家里
别像个女人
为什么要分性别来评价？
为何我们要求一个有气力的女性
必须像个汉子？
为何男性没有懦弱的权利
像个女孩一样，不是歌颂，而是贬低？
温柔、善解人意、顾家、整洁……
这些美好的品格为何是女性专属？
自力、勇敢、顽强、打拼奇迹……
这些工作，难道只要男性才能做到？
女人要温柔？差池，是人要温柔
汉子要顽强？差池，是人要顽强
女人若何平衡家庭与奇迹？
差池，是人若何平衡家庭与奇迹
汉子不能哭
人，不能哭吗？
让我们可以温柔，也可以勇敢
可以浪漫，也可以沉稳
可以顽强，也可以抽泣
性别不是鸿沟线，偏见才是
It’s gender，not border.
这段长文案在妇女节时传布破亿，朋友圈刷屏，同名话题引发热议。能在妇女节这样一个热门营销节点脱颖而出、成功出圈，由于品牌真正关注到了“性别同等”，否决“性别偏见”。
这段长文案开篇提问，吸引住了观众的猎奇心，接着报告了一系列社会上常见的性别偏见，句句扎心。尔后再次齐声提问“为什么要用性别来评价？”，最初又用一系列的回答，对性别偏见给出了有力回手。
在成为一个“女人”或“汉子”之前，我们首先是人。
非论是女性还是男性都可以摆脱外界桎梏，打破呆板印象。珀莱雅这段长文案不但照应了产物“双抗精华”，为其做出了营销宣传，更表达了品牌代价观和态度，增强了品牌与受众的感情链接。








一千小我眼里有一千个哈姆雷特，对于一份作品的黑白固然有分歧的了解和评价。
以上即是烧脑君眼中2021上半年里不错的文案，有些文案一眼就让人爱上，有些初读也许会不了解，有些越品越觉其有味。




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