LV、香奈儿、Burberry、Prada、HERMES、FENDI公众号 ...

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来历：知乎
奢侈品牌总是给人一种高峻上的感受，在产物宣发的各个方面，奢侈品牌们时辰留意着自己的形象，其中就包括公布的每一篇公众号图文。
高峻上常常都很禁止。奢侈品牌的图文不管在设想还是交互方面都是简洁舒适，不追求花哨，对想要进修的小伙伴来说下降了很多门坎。
i排版年度数据报告系同一次最多可以比力6个账号的数据，此次我们就一次性拿出6个奢侈品牌的2022年度数据报告一路来对照分析下，账号别离为「FENDI」、「Prada普拉达」、「HERMES」、「香奈儿CHANEL」、「路易威登」(LV)、「Burberry」。
*报告经过公然渠道的数据整理天生；阅读跨越10万的数据同一显现为100001；以「FENDI」账号为基准停止对照分析。
*想要检察自己或其他公众号年度数据报告的，可以增加玉兔VX（ID：playhudong15）相同。
一、群发次数与文章数



FENDI、Prada、HERMES、香奈儿、路易威登和Burberry6个账号都是办事号，2022年群发文章数最多的是香奈儿，共72篇，群发文章数最少的是路易威登，共35篇，前者是后者的2倍多。
办事号每个月的推送权限是4次，一切品牌每月群发次数都在3-4次，根基不浪费群发机遇。
二、阅读量、点赞量、在看量和SVG量



在总阅读量的表示上，群发文章数最多的香奈儿成功守擂，阅读量比基准FENDI的多180.54%；群发文章数第2多的Burberry，在总点赞量和总在看量上最多，别离比基准FENDI多269.95%和429.05%，数据表示不错。
而群发文章数最少的路易威登做到了逆袭，总的阅读量、点赞量和在看量在6个品牌中都做到了第2名，可以说很是优异了。


从阅读量区间散布图中可以看出，FENDI的图文阅读量首要集合在1w-3w和3w-5w之间；Prada的阅读量集合在5w-10w之间；HERMES的阅读量散布较为分离，1w-3w、3w-5w和5w-10w都各占30%左右；香奈儿的阅读量集合在5k-1w和5w-10w之间；路易威登的阅读量散布很是简单，一切图文都是10w+；Burberry有近一半的图文阅读量在5w-10w之间，别的一半图文的阅读量有高有低，较为分离。
一切品牌都很少有阅读量少于5k的图文。


头条均匀阅读量最高的是路易威登，最低的是FENDI，别离为10w+和2w8多，Prada和HERMES的差不多，都是快要6w；值得留意的是路易威登的非头条均匀阅读量为0，说明路易威登每次推送只发一条。


头条均匀互动量上最高和最低的别离也是路易威登和FENDI；头条均匀阅读量差不多的Prada和HERMES在头条均匀互动量相差的很多，Prada是HERMES的快要2倍。
非头条均匀互动量最高的是Burberry，为317次，最低的是FENDI，仅57次。互动量指导赞、在看、留言数的总和，很洪流平上反应了用户的活跃度。


头条SVG含量最多的是Burberry，在前面的数据中表示不错，都处于中下水平；在头条SVG含量上Prada也是HERMES的2倍，与头条均匀互动量的数据根基成反比。
SVG有助于促进用户的活跃度。单看一下FENDI，FENDI的非头条SVG含量为0，对应前面最低的非头条均匀互动量。而它的头条SVG含量第3，头条均匀互动量也是最低，可见FENDI除了加大SVG的投入，还需要排查一下其他方面停止优化。
三、群发时候散布


在群发时候散布柱状图上，可以发现奢侈品牌更喜幸亏一周的后半段停止推送，周六偶然也会推送，周日根基不推送。
具体到一天之内的推送时候，可以明显看出香奈儿和HERMES的时候比力集合，甚至切确到了某一个时候点，香奈儿习惯鄙人午6点推送，HERMES习惯在早晨9点推送。6点是大部分上班族放工的时候点，9点是大师放工吃完饭简单整理后的余暇时候。
其他品牌在一天中的推送时候较为分离，但鄙人午3-4点很少推送，清晨时候段从不推送。
四、Top图文



奢侈品牌的年度Top图文，上榜范例较多，触及送福利、新品公布、节日热门、品牌联名和产物先容多个主题。
不外最靠前的还是送红包封面福利的，通常为春节时候段公布，也就是现在，大师可以捉住这个机遇。
在i排版年度数据报告分析系统中，可别离检察一个账号的阅读量、点赞量和在看量的年度Top30案例，这里为了方便分析只展现了每个品牌的阅读量Top10。
五、SVG图文与非SVG图文数据对照

FENDI：


Prada普拉达：


HERMES：


香奈儿CHANEL：


路易威登：


Burberry：


在这6个奢侈品牌中，FENDI的SVG文章数比例最低，仅47.92%，第2低的HERMES也到达了89.83%，其他品牌都在90%以上，其中Prada更是到达100%，实现了全数图文SVG化。
除了FENDI的SVG均匀数据不如普通图文外，其他品牌SVG均匀数据根基都优于普通图文。SVG并不是影响用户活跃度的唯一身分，对账号运营者来说，切不成感觉利用了SVG排版就高枕无忧，而是应当在内容创意和运营活动上配合发力。
对FENDI来说假如想在SVG一块进一步提升数据，还需进一步进步SVG化的比例以及利用一些新的交互玩法。
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<hr/>公众号年度数据报告已经预备好了，很多账号 21-22 两年数据已经完整，可以立即采办。未收录账号需要预定采办。采办请增加玉兔VX（ID：playhudong15）相同。

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