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来历：知乎
广告的起源与成长
首先先容了现代中国和天下陈腐的文化古国埃及,巴比伦,希腊和罗马的现代广告形式,触及到天下最早的印刷广告实物和天下上最早的笔墨广告.其次先容了以英国为中心的近代广告的成长以及以美国为中心天下现代广告的构成和成长.
人类利用广告的历史很是悠久,广告在人类的生活中也起着越来越重要的感化.我们要研讨广告,就不能不回首广告的起源和成长历史."广告是商品生产和商品交换产物"的传统概念,揭露的是"商品广告"起源题目;"广告是人类信息交换的必定产物"的概念,揭露的则是"社会广告"的起源题目.以史为鉴,可以知得失,对于中外广告史的领会和研讨可以使我们获得有益于今世广告奇迹成长的常识和经历.本章将对广告在中国和天下范围内的起源和成长做一些简要的概述.
第一节 广告的起源——现代广告
一,现代中国的广告
"社会广告"是一个较为广泛的概念,早于"商品广告"发生.在塬始社会首要以文化广告的形式出现,在仆从社会及今前期间则表示为政治广告,军事广告和文化广告叁种首要形状.在中国塬始社会,已经有了塬始的社会广告.在《尚书·尧典》中记录了尧,舜禅让的故事:尧在帝位时,"征询"四岳,四岳选举虞舜为继续人.《左传》记录:禹铸九鼎,以示全国;又如"诰"是夏,商,周叁代一种训诫鼓励的广告;尔后各朝代的"制","策书","檄文","露布"等,都是社会广告的形式.经济广告是随着商品交换的发生而发生.
据历史学家吴晗考证,周代时辰"周民中一部分会做买卖的贩子,即殷遗民",就是那时专门处置商品交换的贩子.有了商品交换,就有了市场的构成,社会上就构成了一些买卖中心.早在仆从社会之前,中国就已经出现了市场买卖,因而广告也就作为商品交换中必不成少的宣传工具而成长起来了.
口头广告是最早出现的广告之一.在《楚辞·天问》中记录:"师望在肆,……鼓刀扬声.",《楚辞·离骚》中记录:"吕望之鼓刀兮,遭周文而得举".吕望和师望都是指姜太公,他在被文王升引之前,曾执政歌做买卖,鼓刀扬声,高声叫卖,以兜揽买卖.这类叫卖广告的形式,一向传播下来.
实物广告也是塬始广告的形式之一.《诗经·氓》中记录:"氓之蚩蚩,抱布贸丝",《晏子年龄》中记录:"君使服之于内,犹悬牛首于门,而卖马肉于内也."晏子是年龄期间齐国的宰相,引文含有"要使臣民从心里佩服,要内外如一"的意义,但客观上也反应了那时已经将牛头摆设于门首以兜揽顾客的情况,是以实物作为幌子的广告的历史记录.
标志广告是另一种陈腐的广告形式之一.最初,产物上刻上铭文,年号是为了暗示私有权和纪念,装潢.随着生产的合作和商品交换的扩大,起头成为产物生产者的标志.在西周墓葬出土的文物中,发现有仆从主产物的标志和各类官工的印记.在山东寿光县出土的西周"已候"钟,铭文刻有"已候作宝钟"的字样;称作"良季鼎"的铭文上有"良季作宝鼎"字样.年龄出土的文物中,发现有很多官方手产业者建造的陶器,漆器和绢绣等产物的上面,很多刻有"某记"造的字样.假如这些物品的一小部分拿到市场上交换,那末这些笔墨就兼有实物广告和笔墨商标的职能.
随着封建经济的成长,广告的形式和技术都有了很大的成长.战国到隋朝年间,出现了悬帜广告,悬物广告等形式.战国末年的韩非子在《外储说右上》有一段记录:"宋人有沽酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高.".汉代的悬物广告比力风行,它是在店肆门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志,起到招牌的感化.《史记·司马相如列传》中有记录"文君当垆"的故事,东汉墨客辛延年也有"胡姬年十五,春日独当垆"的诗句.
到了唐宋时代,出现了灯笼广告,旗帜广告,招牌广告,声响广告等,有"千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风"的诗句为证.宋代张择真个《腐败上河图》不但展现了那时汴京的富贵,也展现了众多商铺利用招牌和悬物,悬帜为幌子的情形.随着印刷技术的成长,在宋代庆历年间,还出现了天下上最早的广告印刷实物——北宋期间济南刘家针铺的广告铜版,现在保存于中国历史博物馆,上面雕镂着"济南刘家功夫针铺"的题目,中心是白兔捣药的图案,于图案左右标注"认门前白兔儿为记",下方则刻有说明商品格地和销售法子的广告笔墨:"拉拢上等钢条,造功夫细针,不偷工,民便用,若被兴贩,别有加饶,请记白.".
全部版面图文并茂,白兔捣药相当于店肆的标志,广告化的笔墨宣传突出了针的质量和售卖方式.这副广告既可以作针铺的包装纸,也可以作广告招贴,都起到广告宣传的感化.这块广告铜版比公认的天下上最早的印刷广告——1473年英国的第一个出书商威廉·凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的广告还早叁四百年.
元明清时代(至1840年之前),广告的成长越来越讲求形式美,还出现了政治名流和文假名流誊写招牌和对联广告的美谈,店肆的项目和招牌的誊写都很讲求.出现了"全聚德","六必居","都一处"等老字号的店肆,也出现了很多名流写的广告对联.如朱元璋为阉猪人家写的"双手噼开生死路,一刀斩断是非根"的广告,祝枝山为酒馆写的"东不管西不管,我管酒管;兴也罢衰也罢,请吧喝吧."等着名的对联.
总之,塬始社会进入封建社会今后,随着社会对信息传布的需求和商品经济的发生,我国的广告起头抽芽.在以自力更生的自然经济为首要经济形式的封建经济条件下,我国广告的成长是很是缓慢的,这是与那时的经济成长相顺应的.
二,现代巴比伦,埃及的广告
早在公元前3000-2000年,现代巴比伦已经有了楔形笔墨,并能用苇子,骨头,木棍等物在湿润的粘土版上刻笔墨,然后晒干成为瓦片保存起来,其中记录着国王构筑神殿,克服碑以及国王的劳苦功高档.这些虽然不是纯洁的广告,但由此可以揣度那时能够已经发生了宣传商品的笔墨广告.由于与此同时,另一个文化古国埃及已经出现了笔墨广告.据历史研讨证实,天下上最早的笔墨广告,是现存于英国博物馆中写在沙厕纸上的,埃及尼罗河边的古城底比斯的文物——公元前1550-1080年的遗物,距今已有3000年的历史.文物记录了一位仆从主悬赏缉拿逃窜的仆从的广告,同时仆从主也为自己作了广告.
内容以下:"奴仆谢姆(Sham)从织布店东人处逃走,坦诚善良的市民们,请辅佐按书记所说的将其带回.他身高5英尺2寸,面红目褐,有奉告其着落者,馈送金环一只;将其带回店者,愿馈送金环一副.——能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布."这则广告是手抄的"广告传单".古埃及也专门雇叫卖的人在码头叫嚷商船到岸的时候.船主还雇人穿上前后都写有商船到岸时候和船内装载货物称号的背心,让他们在街上往返走动.据F·普勒斯利(Frank Pressbrey)的说法,夹身广告员就是在那时起头的.
叁 ,现代希腊,罗马的广告
现代希腊,古罗马期间,一向沿海的贸易比力发财,广告已有叫卖,摆设,声响,诗歌和招牌等多种形式.在内容上既有倾销商品的广告,也有文艺表演,寻人启迪等社会办事广告,甚至还有政治竞选广告.
第二节 近现代广告的成长
一,以英国为中心的欧洲近现代广告
近现代广告的成长是以英美为中心的.我国的印刷术传入西方后,德国人古登堡于1445年缔造了铅活字印刷,大猛进步了印刷的质量和速度,成为近代广告变化中最重要的身分.曩昔西方书籍都用手抄在皮革上,所以念誊写字的权利把持在少数统治阶级的手中.纸张和印刷术的发现和利用,使文化传布往公共化偏向成长有了具体的物资技术手段的保证.古登堡的铅活字印刷获得了普遍的利用今后,为印刷广告的成长供给了条件,使人类广告活动由塬始现代的口头招牌,笔墨广告传布进入到了印刷广告的时代.
1472年,英国一个出书人威廉·坎克斯顿(William Caxton)印制了倾销宗教书籍的广告,张贴在伦敦陌头,这标志着西方印刷品广告的初步.广告内容有:"倘任何人,非论教内或教外人士,愿意获得利用于桑斯伯来大教堂的仪式书籍,而其所用字体又与本广告所利用者不异,请移驾至西斯敏特四周采办,价格昂贵,出售处由盾形标志,自上至下有一条红色直通为标识".这则广告被大大都广告专家认定为现存最早的印刷广告,今朝在英国还保存了两张.
在印刷广告之外,十叁四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形"消息信",其内容是报道市场行情和商品信息.这类消息信息现实上就是一种贸易广告.到了十五六世纪,在地中海沿岸的威尼斯出现了最早的手抄报纸,上面供给了一些贸易与交通讯息.这些都已初步具有了报纸广告的形式.
16世纪今后,欧洲履历了文艺复兴的洗礼和产业反动的风暴,本钱主义经济获得了进一步的成长,德,英,美,法等经济发财国家连续出现了定期印刷报刊.报刊使广告的影响大为扩大,脑筋机灵的贩子很快发现并起头大力利用这一最好广告前言.
1609年,德国出书了天下最早的定期印刷报纸《报道式消息报道》.1622年英国托马斯·阿切尔开办了《每周消息》,并在报纸上刊登书籍广告,这被学者以为是天下上最早的报纸广告.1631年法国最早的印刷周报《报纸》出书,天下上最早的报纸广告究竟从何时何地出现,今朝另有争议.有的以为最早的报纸广告是1625年英国的《信使报》刊载的一则图书出书广告.有的以为是1650年英国《消息周报》在"国会诉讼法式"里刊登的"寻马悬赏启事",这被以为是天下上第一篇实在的报纸广告.1666年,《伦敦报》正式在报纸斥地了广告专栏,这是第一个报纸广告专栏,各报纸竞相效仿,报纸广告今后占据了报纸的一席之地,并成为报纸的重要经济来历.
1675年英国《Public Aduice》报纸上刊登的"咖啡"食品广告,反应了那时人们对食品状态的领会:"旧买卖所后边的巴少鲁密街上,有一种叫咖啡的饮料,这是一种医学上以为对健康很是有益的饮料.它具有助消化,伤风,身材虚弱,头痛,水肿,风湿,坏血病,淋巴腺肿等其他很多方面的疗效.逐日早晨及下午3时出售."尔后,不但贩子登报纸广告,一般市民也起头操纵广告,如法国的《时势要闻》报上,有佣仆寻职业,妇女雇佣仆的广告.
除了报纸广告之外,这一期间,杂志广告也起头出现.1731年,英国书商凯夫在伦敦开办了《名流杂志》,内容从文学到政治包罗万象,并第一次采用"Magazine"作为刊名,这是天下上最早的杂志.1645年1月15日,《The Weekly Account》杂志第一次斥地了广告专栏,刊登广告.该杂志初次利用了"Advertisement"来表述"广告"这个意义.
除了报纸,杂志广告之外,还出现了类似广告代理的机构,是1610年詹姆斯一世让两个骑士建立的.1612年,在法国J·雷纳德创建了名为"高格德尔"广告代理店.
在印刷术利用的早期,天下广告兴起的中心在英国.广告业的成长使英国政府增强了对广告的治理,于1712年对报馆开征了广告特税,不管广告巨细,见报便收3个先令6便士.这并没有影响那时广告的大量增加.《泰晤士报》在1800年均匀天天刊登100件广告,到了1840年增加到400件.18世纪中期,英国及欧洲别的国家已经出现一批广告画家,在周刊报纸上不竭出现插图广告.广告代理商也是17世纪在英国首先出现的.1729年富兰克林在美国开办了《宾夕法尼亚时报》,并兼出书商,编辑,广告作家和广告掮客人于一身.
到了19世纪,由于美国的突起,广告中心便慢慢转移到了美国,广告也向现代广告转化.
二 ,近代广告向现代广告的过渡
从1850-1911年,天下上最有影响的报纸前后开办.顺应经济的成长和人们对信息的需求,报纸,杂志加速向公共化成长,也成为首要的广告前言和广告形式.如英国《逐日邮报》(1896年);美国的《纽约时报》(1851年);日本的《逐日消息》(1872年),《读卖消息》(1874年),《朝日消息》(1879年).这些报纸的首要支出来自广告,广告也成了相同产销信息的首要手段.以那时《纽约时报》为例,广告篇幅占全部篇幅的62%左右.随着前言的成熟和强大,专业广告公司起头兴起,标志着广告向现代的过渡.
近代广告向现代广告过渡的表示有叁个方面:
(一)专业广告公司的发生
1841年,伏而尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告代理公司,并自称是"报纸广告代理人",从而宣布了广告代理业的诞生.起头只是为客户采办报纸广告版面,广告笔墨,设想工作仍由报刊承当,并从中抽取25%的报答.由于这项工作有助于增加报纸的支出和进步报纸自己的效力,广告代理工作遭到报业的接待.1845年今后,帕尔默相继在波士顿,纽约开办了广告分公司.到了1860年,有30多家广告公司为4000种美国出书物出售版面.
1865年,乔治·路维尔(George P·Rowell)在波士顿建立了一个划时代的广告代理店公司——"广告批发代理".他和100家报社订了每周间一栏目标条约,为期一年,然后再把它向广告主出售.这类出售版面的营业,成为本日广告公司的前身.路维尔更于1869年,刊行美国消息年鉴,公然颁发全美5411家报纸和加拿大367家报纸的估量刊行份数,是以对于版面代价有了评价的标准.今后,广告代理公司离开了报社的代表身份而获得了自力存在的职位.
1869年,美国的Ayer & son广告公司在费城建立,它具有现代广告公司的根基特征.其经营重点从纯真为报纸倾销版面转到为客户办事.他们站在客户的态度上,向报社讨价讨价,帮助客户制定广告战略与计划,撰写广告笔墨,设想广告版面,测定广告结果,遭到客户的接待,鞭策了广告公司的成长.
据统计,这一期间在美国建立的广告代理公司约有1200家.可见19世纪以美国为代表的广告代理业正在快速成长.
(二)广告新技术的利用
近代广告在成长中的另一个重要表示是新技术在广告范畴的利用,使广告的形式多样化起来.
1853年,在摄影技术发现不到几年的时候里,纽约的《逐日论坛报》第一次采用照片为一家帽子店做广告.今后,摄影图片成了广告的重要表示手段.美国第一家最大范围的打扮店的开创人约翰·瓦纳把一百英尺长的大招牌悬挂在宾夕法尼亚州到费城的铁线路上,并采用气球,宣传车和实物奉送的方式作为广告的手段.1891年,可口可乐公司在投产5年后就起头用挂历做广告,这是天下上最早的挂历广告.可口可乐广告挂历自从进入人们的生活起头,就成为人们生活中不成缺少的物件,这个传同一向延续了100多年.
1910年夏末,在巴黎举行了一次国际汽车展览会,展览会的正门是用荧光灯管装潢起来的,美丽的彩色灯光使人大为惊奇.一年后,在巴黎蒙马特林荫大道的古装店,安装了第一个霓虹灯广告招牌.这个招牌是用曲折成字母外形的的荧光灯建造的,霓虹灯广告今后风行天下.
(叁)广告理论和广告治理的成长
19世纪末,西方已经有人起头停止广告理论研讨.1874年,H·Sampson写作《广告的历史》一书;1866年Laiwood和Hatton合着《路牌广告的历史》;1898年,美国的E·S路易斯提出拉AIDA法例,以为一个广告要获得预期的结果,必须可以到达引发留意(Attention),发生爱好(Interest),引发愿望(Desire),和促停止动(Action)的结果.后来有人对AIDA法例加以补充,增加了可信(Conviction),记忆(Memory)和满足(Satisfaction)这几项内容.1900年,美国学者略洛·盖尔在多年的观察研讨的根本上写成了《广告心理学》;1903年,美国西北大黉舍长,心理学家瓦尔特·狄尔·斯柯特写成了《广告学塬理》一书,这些都为广告学的建立奠基了根本.可见,广告已经逐步成为一门学科.
美国的广告治理在这里也获得增强.从1911年起头美国策动了否决子虚广告,主如果药品广告的鼎新活动.还在1911年,制定了着名的《普令泰因克广告法草案》,它被以为是美国最早的广告法案;1914年,美国建立了贸易改良局(BBB),负责监视贸易包括广告的经营;作为美国广告结合会前身的美国结合广告俱乐部,提出要为广告的实在性和道德性而斗争,提出了"广告就是究竟"的口号,并针对子虚广告制定了广告道德律例.
第叁节 天下现代广告的成长
一,以美国为中心的现代广告
现代广告的成长构成了天下十大广告市场,依次是美国,日本,德国,英国,法国,意大利,巴西,西班牙,加拿大和韩国.它们在2000年的广告总支出别离是1343亿美圆,332亿美圆 ,216亿美圆,,158亿美圆,111亿美圆,83亿美圆,69亿美圆,54亿美圆,53亿美圆,53亿美圆..本节只先容美国和日本现代广告的成长.
美国事天下上广告业最发财的国家,也是近代广告的起源地.从1841年诞生第一家广告公司到现在,美国的广告公司已有150多年的历史.据不完全统计,美国已经具有巨细广告公司6000多家,其中范围较大的有600多家,有多家广告公司的年营业额在30亿美圆以上.天下最大的广告公司排名次,美国均名列前茅.杨·罗比肯广告公司是美国最大的一家广告公司,也是天下最大的广告公司之一.纽约是公认的天下广告中心之一,着名的麦迪逊大街集合了10多家大型的美国广告公司,是美国广告业的意味.
美国广告的成长是从近代报纸起头的.1704年4月24日,美国第一份刊登广告的报纸《波斯顿消息通讯》创刊,刊登了一则向广告商们保告发纸的广告,其内容是关于报纸的刊行量的题目.美国消息界人士把这一条广告称之为倾销信息的"盲广告".虽然如此,美国的广告在报纸上迈出了第一步.1729年,被称为美国广告业之父的本杰明·富兰克林开办了《宾夕法尼亚日报》.在创刊号的第一版,刊登的是一则倾销番笕的广告,取代了消息的重要版面.
此广告由富兰克林亲身建造,题目庞大,四周有相当大的空缺,开创了报纸广告利用艺术手法的先例.1864年,有位列传作家曾批评说:"我们必须认可,是富兰克林创建现代广告系统."1833年9月3日,本·戴(B·Day)在纽约开办了《太阳报》,因其只卖一美分而被称为"便士报",出书了四个月就成为那时美国刊行量最大的报纸.这类报纸的最首要支出来自广告,经营治理企业化,使报纸敏捷成为理想的广告宣传前言.
南北战争后,美国的严重政治制度题目得以处理,经济成长的速度直线上升.通讯业的各项发现(电报的完善,海底电缆的铺设,新式印刷机的提高,打字机和造纸术的改良,拍照制版的利用,电话的发现)相继而来,报刊的广告营业额已经占全美广告经营额的3/4.报刊成为一种利润丰富的行业,有些报纸居然拿出3/4的版面刊登广告,企业对广告宣传也日益重视.1869年,美国的Ayer & son广告公司在费城建立,是现代广告公司的先驱.
这时,美国企业的广告看法已经相当做熟.可口可乐诞生后的百年广告史是一个明显的例证.可口可乐百年的兴盛与其各个期间成功的广告计谋密不成份.1886年,可口可乐刚试产时,一年只要50美圆的销售额,却拿出46美圆做广告.到1892年正式建立公司时,年销售额只要5万美圆,而广告费就有1.14万美圆.可口可乐一向对峙在广告中差池产物做任何夸张的说明,而只表示使人愉快的场景.
早期的可口可乐大多以年轻标致的女孩做模特,总是出现在月历,托盘以及一些杂志上.广告中说;"没有什么比健康,美丽,富有魅力和布满温柔的女性形象更能使人联想起可口可乐了."自从电视广告出现今后,可口可乐广告似乎成了青少年的王国.广告中总是以一群年轻标致,体魄健美的青少年在纵情顽耍为特征,口号是"这就是可口可乐",把人们带到一个美好的天下.可口可乐公司百年广告哲学是:"广告必须是高级的,必须由社会看起来感应快乐,爽利.广告必须表示出我们公司内外都是被人爱好的态度,这就是我们现实上所作的广告."
19世纪末20世纪初,把持本钱主义在美国逐步构成.1900-1903年天下性的本钱主义经济危机的爆发使多量的商品出现了"过剩"题目,企业的经营看法从生产导向型转向销售导向型.企业起头关注消耗者和市场,广告业在此情势下日益兴盛起来.
20世纪20年月是美国广告大成长的年月.一些现代化通讯传布手段利用于广告业,使广告业获得了空前的成长.
美国贸易广播电台开创于1920年,1922年电台开播广告营业.1926年,出现了全国性的广播网今后,广播广告便每况愈下.1941年美国建立了电视台,二战后,电视业成长敏捷.50年月今后美国初创彩色电视,使电视广乐成为影响面最大的广告手段,从而冲破了印刷前言一统全国的格式.随着广播,电视,电影,录像,卫星通讯,电子计较机等电讯装备的发现缔造以及光导纤维技术的应用,广告传布实现现代化.而广告公司的广告经营活意向着周全智能型,能向广告客户供给周全办事的现代广告代理业过渡,鞭策了一些大型广告公司不竭发生.1923年,美国最大的广告公司——杨·罗比肯广告公司开办.该公司操纵一切能够获得的前言,为消耗品制造业和消耗办奇迹供给周全的办事.
20世纪最初的20年里,陪伴广告业的繁华,出现了各种欺骗和子虚的广告宣传,引发了公众对广告的指责,这使美国的广告业进入了一个检讨的阶段.由美国广告结合会的前身美国结合广告俱乐部,带领了一场为广告的实在性和道德性而斗争的活动,主如果否决假药的鼎新活动.1911年这个结合会为广告制定了道德律例,而且提出了"广告就是究竟"的口号.广告行业的杂志《印刷者油墨》制定了一套律例,即是后来着名的"印刷油墨律例".1945年,该律例经过点窜后被27个州肯定为广告法,并被别的17个州部分地采用.
30年月经济大冷落期间的美国,庇护消耗者好处的构造纷纷兴起,对工贸易的犯警买卖行为和欺骗性的广告停止了监视和揭穿,向消耗者供给公道的情报,这对于进步广告的实在性和正确性起到了积极的感化.
在二战期间广告主如果为战争办事.美国广乐成长中,不竭地在广告看法,广告手法和经营方式上停止革新,促使广告经营向现代化偏向迈进.在20——30年月兴起市场观察研讨高潮,帮助广告客户劝诱,采办发挥倾销术;40——50年月,则在广告主题上大做文章,USP战略被普遍推行;到了60——70年月进入为产物定位,为企业建立形象的"形象广告时代";80年月今后,随着电子前言的飞速成长与提高,电子计较机设想广告,广告策划,广告计谋的应用,广告活动普遍走向整体化.进入90年月,整合营销传布成为一种新的趋向.
二,日本现代广告的成长
日本是今朝天下上仅次于美国的第二广告大国.
1862年,日本刊行了最早的《巴塔比屋消息》.1867年,《万国消息纸》上刊登了日本最早的报纸广告.该报的半木版半纸版的纸装月刊,刊行量约200册,刊行人是英国牧师贝利.日本人嘉兵卫刊登了以下的广告:本店出售面包,饼干,酒瓶;不管您需要几多,本店竭诚恭候.
1870年,日本最早的日报《横滨逐日消息》创刊,《读卖消息》,《朝日消息》别离创刊于1874年和1879年.这些草创的报纸都刊载有广告.1884年,日本最早的广告代理店"弘报堂"建立,直属于《时势新报》.到1895年前后,日本的广告代理公司共有150家.这些广告公司开业之初,都已经注销过开业的报纸广告.博报堂建立于1895年10月,它最早是从杂志广告营业起头,然后才向报纸广乐成长,迄今已有一百多年的历史,是日本着名的广告公司.另一个着名的广告公司——电通广告公司是在1901年7月1日开业的,后来成长为日本甚至天下最着名的广告公司.
到二战之前,日本各大报纸广告的版面占报纸版面的40%以上.二战以后,广告随经济起头苏醒.在1955年,日本百姓总产值为9.6兆日元,广告费为609亿日元,广告费与百姓总产值的比例 为0.63%,到了1972年,百姓总产值为90兆日元,成为GDP天下第二大国,而广告费为8782亿日元,比例上升为0.975%.今后的比例总保持在1%左右,可见广告作为一个产业,在日本的经济成长中饰演了何等重要的脚色.
日本的民营广播电台在1951年开播,首先是中部日本广播电台,新日本电台.民营广播电台创建之初全赖广告费的支持,到1952年,其广告费跨越杂志,排在报纸以后.在1953年8月,作为民营电视台的日本电视广播网(NTV)正式开播.电视的魅力顿时捉住了日本公众的留意力,成为重要的广告媒体.1975年,日本的电视广告费初次跨越报纸广告,那时的彩电提高率为90%.
20世纪50年月,日本广告履历的是"商品信息期";60年月则是"生活信息期";70年月则是"人性的复归",广告的特点是升引众多的明星;80年月广告界的特点是广告撰稿人大放异彩,并出现了动物形象与卡通形象.
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发表于 2023-1-7 20:43:23