广告策划究竟是干什么的？

刘金栋

来历：知乎
广告策划究竟是干什么的？
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北京愤怒羔羊猩

本人处置广告传媒工作十几年了，我往返答一下这个题目吧。
广告策划就是对广告的整体计谋与战略运筹计划，是对于广告决议的提出、实施和检验的全进程提早做出斟酌以及设想。

1、广告策划的内容包括：市场观察的成果、广告的定位、创意建造、广告前言放置、结果测定放置。经过广告策划工作，使广告正确、怪异、实时、有用地传布，以刺激需要、引诱消耗、促进销售、开辟市场。

2、广告策划在全部广告活动中处于指导职位，贯串于广告活动的各个阶段，触及广告活动的各个层面。 广告策划使广告调研、方针肯定、广告工具简直定、广告创意和表示、广告媒体、广密告布和广告结果的测定等各项专业工作，广告策划不是具体的广告营业，而是广告决议的构成进程。

3、广告策划的意义就是让广告创意、广告传布加倍高效的为企业贸易方针办事。

经过广告策划，可以使广告活动自觉地沿着一条最简便、最敏捷的路子活动，能够以自觉地使广告内容的特征表示得最激烈、最鲜明、最突出，也可以自觉地使广告功用发挥得最充实、最完全、最完全，从而下降本钱、削减消耗、节俭广告用度，开成广告范围效应和积累效应，确保以最少的投入获得最大的经济效益和社会效益，近期效益和久远效益。

李中文1

供参考：
Excel Brain：广告

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@道叔 在广告公司做了多年的策划，对于这个题目，可以简单说说。
首先聊聊什么是策划？
实在策划是经过周密的市场观察和系统的分析，操纵已经把握的常识（情报或材料）和手段，科学地公道地有用地结构营销并获得最好的成果的一个进程。
1986年，中国大陆广告界初次提出广告策划的概念。
那末所谓的广告策划，就是按照广告主的营销计划和广告方针，在市场观察的根本上，制定出一个与市场情况、产物状态、消耗群体相顺应的经济有用的广告计划计划，并加以评价、实施和检验，从而为广告主的整体经营供给杰出办事的活动。
在对广告策划的了解和具体广告活动中，很多人把广告策划就了解为广告计划。
虽然这两者看上去有点类似，可是实在并不完全一样。
广告计划是实现广告方针的行动计划，它是一个行动文件，偏重于计划与步调；
而广告策划的本质虽然也是为了实现广告方针，但它更夸大的是借助于科学的手段和方式，对多个行动计划（即广告计划）做出挑选和决议。
广告策划的全称可以看做是“广告策划活动”，它是一个静态的进程，它要完成一系列的决议，包括建立广告方针、广告工具、广告计谋、广告主题、广告战略、广告创意、广告媒体挑选、广告评价等；


而广告计划相对来说显现出一种静止状态，是广告策划前期功效的总和与提炼。
广告策划作为一种静态的进程，是一系列群策群力的复杂的脑力劳动，表现出其活动内容的多元化，它既要设定广告方针，追求广告工具，又要制定广告计划、实施广告战略，检验广告活动结果。制定广告计划只是广告策划的首要使命之一。
广告策划工作运转以后，才能生产广告，广告计划是广告策划后的产物，是广告策划所决议的计谋、战略、方式、摆设、步调的书面表现。
一个比力完整的广告策划首要包括5方面的内容：
市场观察的成果、广告的定位、创意建造、广告前言放置、结果测定放置。
一般广告策分别为两种：一种是零丁性的，即为一个或几个单一性的广告活动停止策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一期间的整体广告活动策划，也称整体广告策划。
一般来说，对于那种系统性的整体广告策划来说，那已经不是一小我所能完成的工作，需要对广告活动进程停止的整体策划，大概叫计谋决议，包括广告方针的制定、计谋战术研讨、经济预算等，并诉诸笔墨。所以经常是需要调集各有关方面的人材，配合供给聪明，钻研后才能完成的工作。
道叔：广告策划计划PPT案例营销计划大全-165例道叔：TVC广告系列-4A佳构广告策划创意计划54例==========================
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广告策划研讨息争决的是广告活动中设想计谋性、全局性、持久性、偏向性的题目，既是一门科学，又是一门艺术，需要综合应用经济学、传布学、美学、文学、心理学、市场营销、统计和预算等多个学科的常识，优异的广告策划职员应当具有“通才”的本质：常识面广、思维活跃、眼光灵敏还有和客户办事认识和相同调和才能，所以广告策划工作，都是有团队成员负责。

一般广告策划小组分为：AE、策划职员、广告文案、广告设想、市场观察、前言职员、公关关系。
AE：毗连广告主和广告公司，洽商广告合作营业，停止提案和相同工作。
策划职员：负责广告战略制定，处理说什么题目。
广告设想：将策划小组意图经过设想和表示转达给广告主。
文案撰稿：撰写消息题目、正文、包装、产物书、招商文案。
市场调研：按照市场定性与定量停止调研，做出研讨分析报告，供给给策划职员。
前言职员：专业前言数据分析才能，熟悉前言分析工具，熟悉每一种前言的上风和特点，为广告主挑选投放。
公关关系：对广告策划供给公关关系定见和计划，挑选一些有益援助活动。
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广州乐颐为你回答：所谓广告策划，就是为客户的广告、活动停止策划。举个栗子，假定某品牌需要在十一黄金周为他们的国庆活动投放广告，那末这个广告的画面、文案、广告引流，能够就是你需要策划的内容，还有能够，这个活动的流程、履行等都是你要策划的。
简单的说，广告策划，就是为你平常生活中看到的广告停止策划。
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