文创产物设想需要留意些什么？

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来历：知乎
丰富多彩的传统文化与现代设想若何在文创产物上辩证同一？

首先，文创“文”是内在、“创”是灵魂。文化故事是文创产物的焦点，而这个文化故事必必要和景区文化形象分歧。文创不是离开于景区文化的从属商品，好的文创可以传布景区文化，成为景区品牌形象展现的一部分。
其次，文创产物终极是要面向消耗者，“创”应当是以消耗者需求为导向。旅游购物市场情势在变、消耗者群体也在变，而景区旅游商品却原封不动；今朝5A景区以销售传统工艺品为主，这些商品远远离开了现代人的生活方式，类似的设想形式难以让80、90后首要方针人群买单。这些商品只能将其界说为旅游纪念品，而非真正意义的旅游文化创意产物。



图源/收集

经济快速成长，现代旅游业不竭成熟，人们对旅游的需求也在不竭进步。除了感官、游玩体验之外，旅客越来越追求旅游进程中的文化需求与文化体验。包括景区文化内在又独具特点的文创产物恰好就能发挥感化。
北京故宫经过故宫的猫、彩妆联名、文创周边等一系列行动，把悠远的历史带到人们眼前，拉近了传统文化与年轻人的间隔。获得2021年度“全国最具创新力博物馆”声誉的河南博物院凭仗“考古盲盒”等文创产物，发生文化共鸣，激起人们对文物的爱好。国内不乏优异的文创设想。

但同时，同一个设想换了图片、换了地址，就在分歧景区成为分歧的文创产物；景区景点清一色的T恤、折扇、钥匙扣、明信片……国内文创市场显现两极分化，整体情况不容悲观。普遍低端化、同质化的文创产物，会影响景区整体形象显现，走入“全国古镇一个样”的窘境。
文创产物是景区旅游商品，但不应当只被看做商品。要发挥文创产物的上风，实现文创赋能旅游创新，强化文化内在提取，重视文化软设想，满足消耗者对接现代生活需求，打造旅游IP，为景区缔造代价。

从“文化赋能、IP打造、系统完善”的思绪动身，就不能不提彭山“彭呈万礼”系列文创设想提案。一方面，彭山文创将彭山文化融入IP形象设想中，作为彭山整体形象展现；另一方面，以形象IP管辖文化、农副、旅游，完善全部文创产物系统。



“彭呈万礼”

一 、文化赋能‍

彭山是彭祖山座落之地和张献忠“江口沉银”的地方，具有怪异的文化资本和多样的地方历史资本。
什么元素才能诠释彭山整体形象？怎样才能把分离多元的代价元素融入整体化、形象化的文创IP当中？若何做到彭山多元传统文化与现代设想的共存？



彭山文化分析

晟景文旅以为，首先是要做好文化分析。

彭山具有丰富的文化资本，可是资本系统化较差，没有构成整体的品牌效益。晟景文旅聚合分离的文化资本，挖掘出“三浩劫解之谜”“三大历史之最”“三大现代之战”“三台甫臣之碑”“三大文物之绝”文化代价点，梳理出众多文化代价。接下来若何对这些文化代价停止取舍？
晟景文旅按照彭山的康养定位，从旅游资本、文化底蕴、农副产物三方面动手，将彭山众多的资本停止分类，挖掘出“福地”“财富”“长寿”三个关键词。



三星报“喜” 一路有“礼”

二 、IP塑造‍

接下来就是IP塑造，采用一个形象logo+一套形象IP的方式，形象logo综合性展现彭山资本和历史渊源，形象IP从分歧维度诠释彭山“福气”“财运”“长寿”形象。



IP组合形象

彭山形象logo是一个象形的“彭山”字样。其中“彭”采用了汉阙形象+沉银文化来组成，代表了汉崖文化和沉银文化；而“山”则采用了彭祖山的形象做异形，表示出彭祖的长寿文化和养身文化、气功文化等。




彭山形象logo

三个形象IP彭福福、彭财财、彭佰佰取自“福”“财”“寿”三大元素。彭福福代表福气、风水文化，选用小孩形象，寓意福地的未来和希望。




形象IP彭福福

彭财财，官禄，财也，即有求财之意、又有送财之思。以稳重的年轻小伙的形象设定，暗喻年轻人应为美好生活奋发尽力才会高官厚禄。




形象IP彭财财

彭佰佰以年逾古稀但精神开朗的老年人形象，寓意着长寿百岁、吉祥快意之意，代表了长寿文化。




形象IP彭佰佰

三 、完善产物系统‍

在IP形象的根本上，发挥IP的整体化带动感化，将文化、农副、旅游等众多产业连系起来，构成完整的文创产物系统。
经过对特点产业分析，将IP形象利用于特点农副产业和周边产物上，用地方文化为农业文化赋能，构成一体化视觉形象，打造出特点的产业文化，构成包括农副产物包装、分酒器、飞翔棋、扩音器等的系统化文创产物。



文创产物：扩音器

传统与现代并不是二元对峙的关系，两者完全可以到达辩证同一。晟景文旅在“彭呈万礼”的设想中，以IP形象作为切入点，IP形象自己承载着历史文化，卡通的形象设想起到了“破次元”的感化，既展现了外乡文化，又传布了当地形象，显得亲热自然。

文创与传统文化的连系，既给文化创意产业供给了丰富的素材，也让传统文化起头以新的面孔示人。两者要完善连系，关键是找到冲破口，并以此来吸引旅客的关注和爱好。
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