设想干货 | 平面广告设想创作的根基流程

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来历：知乎



广告有视频、音频、平面、互动等几种首要形式，其中利用较为普遍的就是平面广告，优异的平面设想作品能经过鲜明的视觉说话转达生产物信息和特点，来帮助产物推行和品牌出圈。

一般常见的传布物料都是围绕主画面来延展设想的，比如海报、易拉宝、吊旗、地贴等。在此，我们以品牌的传布主画面为例，简述平面广告的一般创作流程。

领会品牌信息
不管是企业的建立布景、品牌调性、品牌理念、代价观，还是近年来企业常用的营销手段和焦点用户群体，甚至是企业在品牌官网以及在各平台营销时所喜爱的作品表示形式，都是我们需要充实领会而且牢牢把握的，只要这样才可以缔造出贴合企业、贴合产物、贴合消耗者的广告作品。

明白客户需求
我们需要了解客户是偏重品牌营销、产物推行还是品牌传布，在此根本上有的放矢，发挥创意。

· 品牌营销：可结应时势热门，关键节点，相关主题等具有营销性质事务展开创作，能借其热度激发用户会商，引升引户爱好，圈定用户群体，进步用户粘性。

· 产物推行：聚焦产物，表现产物特点或满足用户的某种需求，实现消耗者发生猎奇、革新认知、稳固印象、构成认可的产物认知焕新链路。

· 品牌传布：将品牌理念、代价观等融入作品创作，实现品牌内在的延展，实现与品牌内容共创。此类作品的成功与否关键在于作品能否具有传布性，主视觉及主题目能否能敏捷捉住阅读者视野。

遵守美感原则  传递品牌理念
在满足以上根本后，要兼顾设想的色彩配比、版面构图等美感要素。在美化画面的同时突出主体的目标，要明白自己想要表达什么、企业想要显现什么，不要为了追求构图的标新创新而偏离航线，模糊了作品创作的重点。

· 情感传递：色彩自己不存在情感，但由于分歧波长的光透过视网膜在脑内显现会引发人们分歧的心理感受，所以色彩才有了情感。如黑色暗示沉稳、品格感、低调，红色意味清洁、纯洁、简洁，红色彰显热情、狂热、活跃，黄色意味着阳光、光辉、活力等。

· 品牌或产物色：与品牌的色彩表达习惯相贴合，加深消耗者对品牌的印象，从而提升对品牌的认知与好感度。

激起创意灵感  触达用户心智
打破思维定势，尝试分歧元素的创新组合，为阅读者带来新颖感以及实足的冲击力。还可以将笼统理念具象化表达，将虚拟元素实体化显现，相比空洞、艰涩的内容，一些加倍具体的、接地气的元素更轻易强化受众群体心中的记忆烙印，触达消耗者心智，加深消耗者对品牌的认知，节省相同本钱。

精准把握创作主题，围绕焦点发散思维，以怪异创意显现品牌理念，以新颖表达直击用户心灵，我们也可以创作出更多优异的平面广告作品～




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