节日营销案例复盘|三八妇女节，做女生，很OK！

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来历：知乎



在刚曩昔的妇女节中，各大品牌的营销手段，可谓是花样实足！其中联想的【她OK】，给我的印象很是深入。明天就和大师简单分享一下，我在这个案例中所进修到的干货~

1.明白营销方针，平衡品牌权益

营销方针分歧，对应的营销方式也分歧。有的营销以卖产物为首要目标，而在三八妇女节这类节日营销上，联想挑选了社会化营销。

社会化营销，是大家都能介入的病毒式营销，以一种更温顺更人性化的方式，去传布品牌温度，赢得品牌好感度。

很多品牌挑选在三八做节日大促，但考拉发现，大大都女孩是不买单的，三八此日你还想着赚我钱，引我消耗。

而联想在三八营销战中，没有压“品牌权益”，而是通太短片，转达了一个女性很棒很OK的概念。

这里的OK，不但表现了女性自己很OK，更展现了联想缔造的很OK的工作情况。在联想，单身OK，准妈妈OK，灵活办公都OK。

职场女性都领会在职场上，女性会遭到很多轻视，年数、生育等都是困扰，而联想这一波OK的操纵，间接将好感度拉满！


2.灵动海报设想，丰富品牌形象

灵动的字体设想，明艳的色彩搭配，假如不看logo，你绝想不到这居然是联想的海报。

对于To B公司而言，如果想改变品牌印象，并纷歧定需要多大范围的营销战争。

经过平常中的小节点，天天每次营销的视觉海报，从文案、字体、画面中的纤细变化，润物细无声的形式丰富品牌形象。


3.主语变化，加倍人性化

客岁联想三八烈女性营销的主题是，“Women Empower Lenovo”，看似普通，翻译成中文就是，女性赋能联想。

但联想翻译成了，我们让联想更美，分歧一般的端企业，联想将主语换成我们 women 女性。

从企业主的角度剥离，我们的视角，让电影的代入感更强。避免以最好店主的身份去报告企业文化，而是以女性员工视角，更动听。


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