复盘 | “非遗+文创” 若何创意融合的深度思考

龙的传人739

来历：知乎





一、“非遗+文创”   相互代价相互挖掘

非物资文化遗产是各地各族群众在冗长的历史中履历持久的生活生产理论堆集缔造构成，并世代传播下来的光辉功效，是一个民族的文化烙印和聪明结晶。非物资文化遗产中所包含的精湛的传统身手、深厚的民族思维、怪异的文化基因正是今世全球化同质化期间所缺少的。
可是非物资文化遗产是农业文化时代的产物，虽然已经重新进入到人类视野，却似乎与现代经济社会格格不入，其成长和传承碰到了阻塞困难。文化创意产业自兴起以来在全球化的浪潮中影响了众多国家、地域的经济和文化成长，并以怪异的形状和运转方式与其他产业发生普遍而复杂的联系。
文化是文化创意产业的基石和载体，是沉淀着怪异底蕴的贵重资本，要充实挖掘文化资本、并将其转化为创意产业的动力源泉，进步合作力。非物资文化遗产为文化创意产业供给了文化素材和创意源泉。文化创意产业也给非物资文化遗产带来了史无前例的成长机遇，为其供了创新机制和融入现代社会的平台。
连系两者，挖掘非物资文化遗产的创意代价将其转化为创意本钱，不但提升了文化创意产业的合作力，同时也赋予了非物资文化遗产新的活力。
中国具有光辉的文化和不胜列举的“非遗”文化珍宝，却未能加以操纵。如花木兰是中国传统官方文学，却成为美国动漫的创意来历。明天，人们起头重视文化创意，外乡文化的代价逐步被挖掘。
作为现实载体，非遗小镇是以一种或多种特点非遗资本为依托，在特定空间情况内构成的具有产业、城镇、人力、文化等功用融合特征的新型城镇形状。

按照扶植途径的差别可大致分为两种:

一种是在世代相传的风气、风俗、民艺根本上，为顺应新型城镇化扶植需要转型而成;
一种是出于生活、创作或贸易等目标，由非遗传承人配合会聚而成。

当前，由于包括非遗主题小镇在内的特点小镇扶植尚处于摸索阶段，很多小镇在成长中仍存在侧重硬件轻办事、重标准轻创意、重资本轻产业等一些题目。

二、“文创兴镇”与非遗小镇的创新成长

我国台湾地域曾展开过“社区营建”、日本也有过“文缔造镇”的成长经历，而我国大陆地域可以在公道鉴戒前两者根本上以“文创兴镇”的新方式对文化资本型乡镇停止整体革新，也可拿此视角来审阅我国大陆地域当前的特点小镇扶植，摸索非遗小镇创新成长的途径系统。
“文创兴镇”从底子上摆脱了本来依靠物资经济鞭策的城镇化成长形式，以“文化及其活态传承、创新操纵”为焦点。
所以在非遗小镇的扶植中必必要告竣以下几点，才能突围两者之间连系所发生的题目：

• 突出小镇公众以及其他社会气力的主体职位。
  
• 将文化创意要素视为小镇成长的焦点驱动力。
  
• 增强小镇修建的创意含量和科技术量
  
• 并由此完善小镇文化、产业、社区、旅游等功用系统。
  

“文创兴镇”鞭策非遗小镇成长  避免文脉被贸易开辟中断
日本的“文缔造镇”和我国台湾地域的“社区营建”都出格夸大对传统文化的庇护和活化，重视生活传统和生活空间的延续，将社区配合的历史文化视为凝聚公众、处置经营、旅游开辟和生态扶植的根底，也为“文创兴镇”的应有之意义和本质地点。
“文创兴镇”由于重视小镇居民共有文化遗产的传承、经营和成长，以特点非遗资本上风带动小镇成长，塑造出怪异的城市形象，从而避免了经过大范围的贸易开辟或多量量的非遗引入，致使文脉中断的结果。
但要改良小镇落后或单一的成长状态，必须围绕非遗小镇的公共福祉，社区公众与不竭加入的小我、法人等自觉成为特点小镇扶植、治理和办事主体亲近合作，反过来也借此提升了小镇居民的文化本质和生活品味。
固然，“文创兴镇”的成长思绪并非对传统文化的保存和固守，而是要顺应内内部社会、经济、政治、文化等情况变化要求，以小镇公众为主体对历史文化资本停止静态庇护和公道开辟，重视小镇成长同现代生活方式、文化文娱方式、公共消耗看法的连系。
这就需要将文化创意、现代设想、文化科技等新生气力利用到非遗小镇的扶植当中，经过非遗类 IP、文化创意标记、常识产权等对非遗小镇的文化生态、产业形状和空间情况停止革新。
文化创意和艺术设想经过无形或无形的方式感化于非遗资本，以现代化的思维、看法、工具、技术、产物等鞭策非遗创新成长，而同时，小镇中诸如剪纸、年画、雕镂、泥塑等传统手工艺，其艺术气概、创作素材、身手流程、形象外型等多具历史气味，可以为现代时髦、风行文化注入灵魂和精神。
此外，“文创兴镇”的进程也鞭策着文化创意相关要素不竭融入到小镇的生活空间、生产空间、景观空间等，从而实现非遗小镇从原素性、展现性的文化产物供给向创意性、体验性的文化空间打造改变，继而可以进步特点小镇的文化与经济的成长上风。
非遗小镇作为非遗的庇护和成长平台，经过“文创兴镇”的方式可以更好地实现文化传承、生态保护、产业经营和社区营建，促进打造出天下级的非遗小镇品牌。

首先，促进了城镇物资与非物资文化遗产资本的有用传承和操纵创新，逐步使乡镇的老修建、老文物、内行艺活化，并带动地方传统文化的普遍传布和延续成长。

其次，小镇非遗与自然资本系统及生物生命系统有着慎密联系，“文创兴镇”可以削减城镇化进程中对地形地貌、河流水域、生物等的破坏，有益于庇护当地怪异的生态情况，从而促进非遗小镇自然和文化生态的良性循环成长。
再次，“文创兴镇”鞭策了文化创意与设想办事同相关产业融合，不但有益于实现小镇与文创产业在人材、技术、品牌等方面要素的共创、共用和同享，而且将有力改良特点小镇原本的文化业态、旅游休闲和人居情况，鞭策以非遗资本为焦点的文创产业优先成长。
此外，随着创新创意一族的到来，新的文化创意义惟将开释小镇的内生活力，凸显特点小镇“宜创”的新功用，由此促使非遗小镇步入“创意兴业、文化造城”的成长新阶段。

促进文化遗产的创新成长和缔造转化，加速高端要素的开放整合与高效操纵，鞭策产业成长的特点主导和融合会聚，促进城镇空间的景观优化和文创营建等，以此实现非遗小镇在内容、要素、产业、空间等层面的文创化。

三、探访非遗小镇成长的根基途径

推动“文创兴镇”扶植需要系统性的计划设想和延续性的实实施动，经过借助现代文化创意理念、要素和方式，不竭实现非遗小镇在内容资本、要素、产业、空间等层面的文创化。


▲  “文创兴镇”鞭策非遗小镇成长的途径构建

围绕以上根基要素以及途径框架，连系其内在机理及理论摸索，别离停止具体而深入的分析。

四、促进非遗创新成长与资本缔造转化

促进非遗的创新成长，死守老法子必定行欠亨，需连结非遗的活态性特征，将其无形的身手、常识、才能和无形的载体、工具、实物以及响应的文化空间等资本停止挖掘、整理与转化，让传统文化遗产更有力地融入人们的平常生活。也是以，非遗的生活化传承就显得尤其重要和关键。
生活化传承非遗文化。非遗小镇承载着特定文化情况下的非遗人物、非遗内容等，小镇居民世代与这些非遗资本相互依存。在这根本上梳理出其特点地点，以此作为小镇扶植的文化依托。
顺应非遗所属主体的存在方式变化，在生活中促进非遗的自然成长; 合适潜伏非遗需求者的生活现实，以非遗艺术营建出稠密的生活美学。在非遗内容、形式和载体根本上做创新，既要为身手技术、工序流程、口头常识等增加新的时代内容，也需不竭丰富非遗的表示形式，公道改良其物化载体和工具手段。
借助数字化传布非遗文化。非遗数字化是互联网时代非遗小镇成长的必定成长趋向，借助于互联网计较机技术对非遗停止收集、存储、转化、治理、展现和传布，这不但以数字技术改变了非遗的既有存在形状和传布方式，使非遗资本更便利、高效地为小镇内外人们所旁观和利用，而且经过将非遗小镇与非遗整体地数字化显现，有助于公共周全地领会、进修和继续传统文化。
同时，非遗数字化也为非遗内容资本开辟、传布和消耗打下了杰出根本，由此创意打造出的文化内容产物或办事有益于非遗的普遍传布和互动分享。
非遗资本的故事转化。故事是当前文创体验的重要进口和关键内容，而且非遗自己包括着无尽的故事内容。非遗小镇的文化资本创意转化离不开故事力的打造，挖掘、创作和分享故事有助于实现公共记忆、传布、了解、文娱、设想、缔造等文化功用。
以特点非遗资本为根本，经过专业团队、小我或众创等方式挖掘或创意出具有非遗属性的好故事，包括有品德、有情节、有情怀的系列内容，既可是老故事、旧作品、传闻的新玩法，也可是按照小镇非遗内容衍生出的新事务，以此提升非遗小镇文化资本的创意转化效力。
固然这类故事转化与创意应以遵守传统文化成长纪律和现代文艺创作要求为条件，避免对小镇非遗的过度归纳和消耗。
以创意设想让非遗艺术抖擞新生。对非遗艺术及其载体自己创意或再设想后，打造出显现非遗特点的生活适用品、艺术收藏品、文化文娱物，而这些又能积累成新的小镇文创资本。

今世设想气力与小镇非遗资本融合的途径有3种方式:

一是从非遗资本中提取无形或无形的元素，利用到现代的平面设想、广告设想、产物设想、打扮设想、修建设想、数字媒体设想等范畴当中，开辟出可以为公共消耗和小镇成长所用的新产物;
二是经过创意设想将现代文化或传统文化与非遗艺术相融合，鞭策非遗艺术构成新气概、新款式、新内在，如“中国青瓷小镇”———浙江龙泉上垟镇经过操纵年轻人创意，与传统字画相连系等路子开辟创意青瓷;
三是对现代设想与非遗艺术融合物停止扩大设想，以一种或多种元素为根本，创意设想出更具物资适用性或数字文娱性的产物。

五、5大行动加速高端要素的开放整合与高效操纵

• 文化创意人材的引入与办事
  

非遗小镇会聚了众多的非遗代表性传承人，这些匠人、技术人、风俗艺人作为非遗庇护和传承的中坚气力而存在，经过引入文化创意和艺术设想范畴的从业者、设想师、艺术家等创意阶级，实现传承人与文创者的相互促进，配合为非遗小镇的文创化成长供给高端人材保障，如深圳梧桐山艺术小镇小路坊以非遗庇护和开辟为主导，并大力引进设想师工作室等，鞭策非遗基地功用完善。
同时，以小镇非遗传承职员为中心，整合创意者、设想者、经营者、治理者、研讨者、技术职员等，构建合适小镇成长现实和计谋远景的人材培训、培育、引进、治理、合作和办事平台，为文化创意人材的公共艺术创作、文化生产经营、展现交换活动等供给便当，以此提升非遗小镇人材资本的缔造力和生产力。

• 社会金融本钱的整合与指导
  

资金是制约非遗小镇文创化成长的重要身分之一，文化本钱与金融本钱在非遗小镇的融合有其需要性。
面向社会整合带动小镇成长的金融本钱，打造具有资金会聚、金融办事、投资指导、项目对接等多种功用的本钱平台，有用满足小镇非遗庇护与传承、公共文化扶植、文创产业成长等资金需求。
经过建立非遗基金、文创基金等方式完善非遗小镇成长的资金投入机制，积极采用公私合作的 PPP 形式停止小镇大型文创项目开辟，如歙县与浙江中吴团体合作投资扶植徽州非遗文化小镇，来改良小镇成长的资金欠缺题目，进步本钱运作水平。
别的还可以经过增强非遗小镇中的大门生创业者、创意设想工作室以及手工艺作坊的资金保障才能，在开辟非遗文创产物中操纵众筹等新兴融资方式，同时增强对成长远景好的非遗内容创意与经营企业的投融资指导。

• 文化与科技的协同利用
  

文化与科技深度融合是文创产业成长的重要趋向，非遗小镇的文化扶植一样有赖于现代科技手段的融入。强化文化创意与生产建造技术、展陈传布技术和消耗终端技术等协同才能，以互联网及移动互联网技术鞭策传统文化庇护传承、创新成长和产业开辟，不竭操纵新媒体、多媒体等手段打造具有当地非遗元素的文化文娱产物或活动，如举行非遗新媒体艺术节，以声光电组合的装配艺术、影象作品等进步传统文化的吸引力，增强非遗文化旅游项目标体验性。
同时慢慢将VR、AR、MR、AI、体感科技、大数据等前沿科技利用到非遗小镇文化奇迹和文创产业成长上，改良小镇文化办事内容和方式，如在小镇非遗博物馆扶植中，设备文化交互体验，虚拟复原出非遗历史场景等。

• 文创品牌的打造和合作
  

依托于小镇特点非遗资本，以品格良好、特点突出、外形美妙和内在丰富鞭策打造小镇的文创品牌，增强非遗品牌同文化创意和艺术设想品牌的连系，将创意设想品牌向非遗产物或办事延长，不竭实现消耗市场同享。
扶植特点非遗的创作、展现、买卖、传布、体验等平台，打造非遗小镇的文化旅游品牌、风俗节庆品牌等，提升小镇整体的品牌形象。
如浙江义乌佛堂镇整合传统手工身手、传统衣饰、传统美食、字画、古玩等，打造非遗特点文化一条街，不竭促进非遗创新基地、手工艺创作基地、风俗文化活动等品牌扶植。
鞭策小镇代表性非遗向外走进来，促进与其他特点非遗品牌在内容创新、创意操纵等方面的合作，如浙江艺雕小镇以主打的黄杨木雕等介入文化产物买卖会、展览会等，扩大本身品牌的影响力，也增强与相关非遗品牌、文创品牌的合作交换。

• 文创要素的内生和延续
  

非遗小镇的制度是“活而新”的，而这些治理或激励制度创新应能营建出杰出的制度情况，延续促进非遗小镇高端要素的内生和会聚。
非遗小镇以多种方式增强与大型文化企业、互联网公司、高档院校、非营利构造等在文化创意、文化科技等范畴合作，并培育或引入合适小镇非遗资本操纵导向的文化创客、小微文化企业等，协同停止非遗小镇的人材培育、品牌培育、文化创新、技术变化、本钱吸纳、制度完善等，也由此盘活非遗小镇的存量资本。
此外，在文化创意与艺术设想融入非遗小镇扶植进程中，要重视文创要素的系统性和静态性，强化非遗小镇内外文化、经济、设备、办事等之间的互联互通和协同优化，之内生、引入或毗连等方式促进非遗小镇各要素资本的可延续性。

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共包括：

（一）文旅商产业消耗场景目标地（7大类）

1、泛贸易地产&零售业贸易地产 *1

2、文旅综合体/特点小镇 *1

3、故乡综合体 *1

4、康养产业/康养地产 *2

5、村落复兴/古村活化 *1

6、类文化空间贸易活化 *1

7、产业旅游/产业遗址活化*1

（二）业态内容（7大类）

8、微度假 *1

9、文创产业 *1

10、非遗经济 *1

11、城市/文旅夜间经济*1

12、文旅沉醉式体验*1

13、亲子文旅*1

14、滨海文旅*1

（三）运营思绪（4大类）

15、文旅项目开辟筹建*1

16、文旅项目投融资*1

17、文旅项目运营之道*1

18、IP贸易化*1

馥琳

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