广告创意表示方式！

果仙奇缘称

来历：知乎






应用广告创意的思维方式，可以从分歧的角度和路子对广告创意停止具体的表示，广告创意的表示方式有联想广告创意法、鉴戒广告创意法、感性广告创意法和主体广告创意法。



联想广告创意法
联想是设想的一种表示形式，可以将广告的内容，转化成活泼的艺术形象。我们凡是看到的广告画面和笔墨在广告作品中是静止的。即使是电视广告也只不外是腾跃的形体。比如：我们在广告中看到向日葵，就会联想到太阳；看到空调，就会想到冷气实足，这就是联想的感化。



①接近联想。系指甲乙两事物在空间或时候上的接近。在平常生活中，人们经常把两者联想在一路，构成一种固有的条件反射，因而，只要出现甲，就会想到乙，反之亦然。



②类似联想。系指由一件事想到在性质上与它类似的另一事物，类似联想又叫类比联想。如以商品的品格来说，人们看到化装品,就会联想到滋润的皮肤；看到席梦思床，就会联想到弹性松软。虽然化装品与青春、美丽，席梦思床与弹性、松软在性质上是分歧的，但人们按照经历和常识会对上述商品发生一系列近似联想



③对照联想。系指由某一种物的感受引发而联想到与它具有相反特点的事物。它是对分歧工具对峙关系的概括，如想到白天，就会想到黑夜，由慢想到快，由香想到臭，这都是对照联想。



把握这些联想形式，有助于广告创意向深度和广度成长。一般而言，联想对于创意的感化，可以概括为三点：



①使艺术表示特质材料转化为活泼鲜明的艺术形象。
②使艺术形象被人了解和接管，经过风趣的成语、双关语、对照和诙谐的方式，激起消耗者发生联想。
③在创意中可利用“弦外音”、“言外意”让人贯通于心。在广告创意中，出力缔造耐人寻味的联想意境，是获得成功的首要方式和手段。



鉴戒广告创意法
鉴戒就是把他人已利用过的分歧类产物广告中的创意用到本类产物中，举一反，加以成长。这类鉴戒方式虽然利用的意味物能够一样，但由于指导联想的角度分歧，能够发生新的创意，移植中关键在于指导联想而不应委曲，也不成转弯太多。



固然，不管是模仿、移植、嫁接，都不能照搬照抄，都必须带有创新的成份，把新概念、新形象融进旧形式中。进修与鉴戒只是起点，其尽头应是缔造出具有本性的创意表示来，把广告创意向深度和广度成长。



感性广告创意法
感性广告创意法就是把具有笼统意义的商品文化意念、社会消耗看法和人类理想境界转化为直观化的具体形象的思维进程。



感性创意法的关键是把笼统的理念转化为形象化、具体化的意境。感性化意境要力图主题化，处置好感性化意境与理念内容的关系，长于把笼统的概念、理念转化为直观形象、合适公众心理的具体图像；同时要长于收集生活素材，丰富自己的感性材料，强化思维资本。



主体广告创意法
可以以广告商品自己为主体停止创意，也可以以广告客体—顾客为主体停止创意，还可以以某种看法为主体停止创意。



①商品主体广告创意法。是指按照消耗公众的商品心理以及商品本身特征，以某种商品文化为主题素材，缔造理想的商品表象意境、商品生产意境、商品消耗意境的创意法。具体创意来历有：第一、来历于商品称号或商标；第二、来历于产物的包装；第三、来历于产物的制造方式；第四、来历于产物的产地。



②顾客主体广告创意法。顾客主体创意法就是按照消耗公众的生活布景和时代特点，以公众形象为主体、以商品为“道具”而停止意境缔造的方式。在这类创意义维中，顾客成为广告作品的中心内容和明星脚色，而商品则完全退居主要，成为“明星顾客”的陪衬。



为了进步广告宣传的有用性，应用顾客主体创意法时，要留意处置好商品形象与人物形象、商品形象与品牌形象、人物形象理想化与公共化的关系。顾客主体创意法主如果操纵“公众自我表示机制”来获得公众的认可，即经过塑造公共化的人物形象，让公众获得自我满足感。



③看法主体广告创意法。所谓看法主体广告创意法，就是指经过缔造旨在提倡对社会进步、人类成长具有促进意义的意境，来完成商品的创意义维。



看法主体广告创意法的方式首要有两种：一是规复性提倡法，即在广告作品中，提倡现在仍然具有生命力或导向意义的传统代价看法。二是全新性提倡法，即在广告作品中，提倡一些具偶然代特点、既有导向教育意义又有取向操纵意义的全新看法。






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