妇女节品牌案例回首，珀莱雅再次一呼百诺

套顿各爱了

来历：知乎



近年来，随着女性认识的醒觉，关于女性主题的品牌营销也相继而至。而每年三八妇女节，正是品牌捉住女性主题、积极营销的绝佳机遇，但活出自己、不被界说、女性气力、性别对峙……诸如此类的主题都已不再新颖。
2023年三八妇女节已经曩昔，各大品牌的妇女节营销也已告一段落，21世纪的新时代女性顾客已经厌倦被称道、被教育、被煽惑，她们渴望更深条理的洞察、加倍细致的共情，品牌方也都随着女性主义思惟改变营销方式，以真诚动听心。
我们从今年的妇女节营销当选出了几个出圈的品牌营销案例，一路来看看品牌方是若何感动女性消耗者的吧~

一、身材的感受，唯一的指南针
提到女性营销，NEIWAI内外这些年一向都在认真为女性发声，从2020年的「没有一种身段，是眇乎小哉的」，到2021年的「微而足道，无分你我」，再到2022年的「身心之路，见微知著 」，激励女性摆脱身段焦虑，每一次都掷地有声。
而此次三八妇女节，他们的宣传片以「美的规训」「愿望的压制」「疼痛的噤声」「隐蔽的难熬」每一次提问都像一把尖刀刺向观众，提出的都是我们平常羞于开口或迫于社会规训没法婉言的话题，从而激发深入的思考。



来历：新浪微博

全部宣传片也很是好的照应了主题——身材的感受，唯一的指南针，在提醒那些困窘在其中的女性「把确认身材的感受作为一种方式」，来一点点地锚定和校准自己在群体甚至在这个天下中的位置。
据Topsocial数播平台对该博文的传布分析成果可知，批评紧扣主题，指南针为批评热词，受众也纷纷对文案暗示必定，舞者的表达与优异的文案给大师留下了深入的印象。



来历：Topsocial数播

除了大V转发引爆博文，也有很多素人介入转发会商，增加微博与话题热度。



来历：Topsocial数播

在短片最初可以看到，内外是再一次用一句叩问——「我，是眇乎小哉的吗？」，照应了 3 年前的那次立意。



来历：新浪微博

同时稍作对照也不难发现，那时的「NO BODY IS NOBODY」更多是聚焦在身段方面的探讨，这一次的「身材十问」则是从外在的身段观察，进一步走向了内在的身心审阅。

二、安闲不设限，自在面临心理期
月经和卫生巾不是忌讳、无需耻辱，为了让月经和卫生巾可以被重视，为了不让第一次买卫生巾的她，误以为月经该被隐藏起来。今年妇女节七度空间倡议话题#天生安闲无需黑袋，并倡议离别黑袋接力活动。
停止发文，该话题阅读次数达1.5亿，会商次数5.7万，1.7万人公布原创博文介入话题。



来历：新浪微博

不可是微博有着超高的阅读量，七度空间既在线上理论，也走入线下，与具体的消耗者建立联系，传布品牌态度，多位小红书KOL、KOC前往主题展览打卡，为女孩的安闲发声：



来历：小红书

此前，七度空间还官宣了明星代言人赵今麦为妇女节营销提早做预备，而话题倡议后KOL、KOC的打卡也让更多人领会到此次展览，线上宣传加上线下展览，周全助力品牌营销。
虽然妇女节已经曩昔，但七度空间稳稳捉住此次策划带来的热度，近7篇博文内容均与妇女节相关。



来历：Topsocial数播

在热度加持下，七度空间官方微博的粉丝也一向增加，在此次妇女节营销大战中成功突出重围。

三、性别不是鸿沟线，偏见才是
2023年3月6日，珀莱雅上线了品牌态度片——《女帅男兵》，今年也是珀莱雅自2021年启动「性别不是鸿沟线，偏见才是」品牌项目后的第三年。
该片意在激励女性不拒偏见的约束，勇敢上场。停止发文，仅在微博平台，该视频短片播放量就到达192万。



来历：新浪微博

作为三年来一向对峙的项目，珀莱雅也约请众多网友在微博介入话题会商，该话题在今年照旧激发普遍而深入的热议。



来历：新浪微博

据Topsocial数播平台统计，珀莱雅近期公布的微博中，3月6日博文点赞数最高，可见年复一年的话题宣传并未让公共疲惫，而是用以品牌之力，发积极之声不竭地提升公众好感度。



来历：Topsocial数播

本次三八妇女节，珀莱雅还结合千千律师所，为遭受性别偏见的劳动者供给法令帮助。「珀莱雅公益办事」小法式上线，在职场中碰到任何不公看待的女性，城市在这里获得专业法令工作者的帮助。
珀莱雅在现实中关切和支持那些深受其害却无处言说的女性，这也是珀莱雅在向公共转达它在其产物和营销中为消除性别偏见所做的实在尽力。

写在最初
几年前，在某电商平台的宣扬下，很多商家用女神节、女王节取代妇女节，今年，#是妇女节不是女生烈女神节#的话题已高挂微博热搜榜首。
品牌方也从女性魅力、本性、怪异的社会视觉等角度停止节日营销，将这些元素与品牌调性连系，充实挖掘品牌与女性的融合水平，丰富品牌内在。
随着时代的进步，女性代价观渐渐醒觉，未来女性营销的趋向也被在逐步改变。在这样的情况下，品牌若何重视女性议题、与新时代女性一同成长，是品牌获得女性群体信赖的重要身分之一。




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