“网红”长沙的文创：既要有炊火气，也要有书卷气

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来历：知乎



2023年的春节，期盼已久的文旅报复性消耗终究来了。“网红”长沙的岳麓山、橘子洲、五一商圈等著名景点人隐士海；长沙地铁日载客量、湖南博物院日预定人数，均革新历史记录缔造新高，一跃成为了全国前十的旅游打卡地。
长沙的旅游经济不但带火了餐饮、留宿等传统贸易，也促进了文化创意产业的兴旺，湖南博物院、文和友、茶颜悦色等一众网红打卡地的文创销售额甚至跨越了疫情前。
初到长沙的朋友能够有疑问，为什么“文和友”和“茶颜悦色”这两家著名的餐饮公司，公司的称号里都有“文化产业”几个字，茶颜悦色更是把本来的“餐饮治理公司”改成了现在的“文化产业成长公司”？
   仔细领会才发现，他们的成长虽然“始于餐饮”，现实上却是“终究文化”，经过文化赋能、创意赋能，实现了从餐饮到“食品＋文创”的产业升级，成为了长沙文创产业的领头羊。
其次是各类潮玩。在长沙，有很是多文创企业在做潮玩，各大景点、巨细商铺的潮玩都在热销，不竭创新的钥匙扣、冰箱贴、茶杯垫等等都吸引着旅客不由得刷卡付现。
湖南博物院文创商铺是全国各大博物馆文创商铺做得最好的之一。旅客们在参观博物院以后，城市在文创商铺走一圈，挑选一到几件趁心的文创商品带回去。他们最大的特点就是安身馆藏文物开辟文创产物。例如，围绕藏文物开辟开辟的狸猫系列、马王堆汉服系列、青铜器系列文创产物，深受旅客接待。他们不单自己开辟，还帮助有研发才能的文创公司开辟。
综上所述，长沙的旅游文创产业切近生活、切近百姓、切近年轻人需求，布满了炊火气，可喜可贺。略显不敷的是，表现长沙地域文化或景点特点的文创产物还少了一点“书卷气”，长沙是历史文假名城，有深厚的历史文化和怪异的地域文化，除了湖南博物院，其他著名景点，如岳麓山、橘子洲、翰札博物馆、贾谊故乡、天心阁等都没有开辟出有历史底蕴的地域文化特点文创产物。
形成地域文化或景点特点文创产物少的缘由，一则是开举事度大。这范例的产物不但要求开辟者有较高的设想水平还要求其有较高的文化素养，以及对外乡文化的领会。二则是它的受众相对较小，主如果有精神文化需求的旅客和少许需要友爱交换的政府部分和单元，致使企业的研发积极性不高。
地域文化或景点特点文创产物的设想高要求，以及相对不高的产出，使得一般文化创意企业对它望而生畏。
“炊火气”是平常生活，“书卷气”则是精神内核。作为一个旅游城市，出格是网红城市，既要有“炊火气”，也少不了“书卷气”。若何填补书卷气的不敷？这就需要政府有关部分对地域文化高度重视，支持和激励研发景点特点文创产物。固然，文创企业也要站在社会义务的高度加大这方面的投入，进步这方面的研发才能。
可喜的是，长沙的有识之士已经在这方面停止了有益的摸索。客岁，长沙市地方志学会以复兴地域文化为己任，支持指导一家文化创意公司，以岳麓书院文化内在设想了一款特点文创礼盒。


这款名为“岳麓书院及第礼盒”的礼物盒以文具承载岳麓书院的“肄业”精神，以书院历史赋予创作的灵感和素材。
为表现岳麓书院的文化内在，一切的笔墨内容均由长沙地方志学会的文史专家严酷审阅校订，保证其正确性。设想师们提取出其中焦点元素，设想了岳麓书院主题笔记本、书院学业符、书院八景纸胶带、木质签字笔和书院金属尺五样产物，装在一个岳麓书院全景的镂空包装礼盒里。
礼盒主色彩采用了布满文艺低调气质的墨绿色，搭配上条理感很强的纸雕设想，突出了书院的大门、御书楼，还有背后的岳麓山。仔细看，“惟楚有才，于斯为盛”八个字清楚可见。还有一些元素，比如红色的枫叶、盛开的荷花，设想者的细节隐喻非常丰富。


书院笔记本，翻开四折的小拉页，是手绘的岳麓书院全景图，每个修建都标注了称号。笔记本内还有岳麓书院的历史先容和修建物先容，还有书院八景的手绘插图，以及在书院发生的重要事务先容。一本在手，既可以领会岳麓书院的人文历史，也可以看成岳麓书院的导游手册。


书院八景胶带，参考中国现代绘画中的“长卷”形式，将岳麓书院八景“柳塘烟晓、桃坞烘霞、风荷晚香、桐荫别径、曲涧鸣泉、碧沼观鱼、花墩坐月、竹林冬翠”在纸胶带上串联起来，可以分段看，也可以展开一路看。
木质笔，采用古朴高雅外形。
书院金属尺，采用镂空设想，全部配色和构图都很精美，感受带着这个尺子去做题，心情城市变好。


书院学业符，一个看似和文具无关的小物件，也内在乾坤。它不可是一个乞求及第的“学业符”，翻开一看，里面还有迷你版的程颐《程子四箴》诗文。设想者的取向是，学子带着它上科场，可以蹭到岳麓书院千年的文脉气韵，保佑考试顺遂登陆。


这款特点礼物盒，既可以整体配套出售，也可以把里面的五件产物单件卖出，全部产物布满了书卷气。产物上市后，遭到了旅客们的普遍接待。
有来由相信，地域文化或景点特点文创产物，将会越来越遭到地方政府和文创设想者的重视。未来的文旅市场，将会有越来越多的地域文化或景点特点文创产物出现。






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