广告设想这么排版！会不会更吸睛？

亚伯拉汗藕

来历：知乎



来历：微信公众号 PingMianDesigner（平面设想）





在画面中，平衡是由图形的外形、数目巨细、轻重、色彩及字体的散布感化于视觉而发生的，常以中心点、中心轴连结形与量的平衡关系，同时关联到形象的动势和重心等身分。一般情况下，广告画面是由多种视觉要素组成的，版面编排必须留意各个要素之间公道搭配，使视觉上具有平衡感，保证画面舒服。



①对称平衡。对称平衡是将组成画面的图形与笔墨等要素均匀地分派在画面垂直中心轴的左右两侧，或水平中心轴的高低方。对称平衡给人以平安、稳定、庄重、崇高、高雅之感，但应用欠好会感应单调有趣，要留意针对性。适用于工艺品、名烟、名酒广告等。



②非对称平衡。非对称平衡又叫平衡，是一种有变平衡，应用等量不粗细、色彩、疏密等处置画面的平衡关系。如大面积、高密度、重色彩、外形法则的形状感受重，相反感受轻。移动份量较重的形象靠近视觉中心，或在较轻的一边加重份量，也是调理画面平衡感的有用方式。非对称平衡新奇活跃富有动感，在各类广告版式编排中利用普遍。





对照就是夸大事物之间的差别性，对照是变化的根本，有了对照，画面才会活泼活跃、主次清楚。在广告版式编排中有用地操纵任何一种差别，经过组成要素之间外形、巨细、偏向、明暗、空间、离合、点线面、静动、真假及感情方面的对照，把观者的留意力吸引到广告的主体部分上来，进步广告的注视结果。



①外形对照。视觉形状首要分曲线形、直线形两大类，直线形有朴直、恬静的特点；曲线形有优美、活动的意向。在广告画面中过量的直线显出呆板障碍；过量的曲线会发生不安宁的感受。将直线形与曲线形停止适当对照顾用，会发生激烈的感情和深入的印象。



②偏向对照。凡带有偏向的形象都必须留意偏向的对照。在对照进程中应依照一定的韵律有节奏地变更偏向(突变)，或将同一偏向中的个体元素偏向突变构成变异结果。在广告编排进程中最多见的是垂直与水平偏向的对照，垂直线冷静、鲜明，有高低活动感；水平线冷静、明智，有稳定感。



③明暗对照。不管绘画还是平面设想，都必须有明暗关系的对照，即保证画面有“黑白灰”条理，而且“黑白灰”能按视觉美感公道散布在画面中。这样才能感应作品的色彩丰富、节奏明快。别的明暗对照是处置好画面空间关系的首要方式。



需要突出的部分应增强与布景之间的明度对照；不需要突出的部分应削弱与布景之间的明度对照。假如相邻色块对照过强，而且过于分离，便会出现画面复混乱用的感受，假如灰色太多，则会感应对照太弱，作品平平有力。



④空间对照。空间对照指画面中主体与布景、远近及前后关系分歧所发生的对照。在广告画面中，空缺的放置是很是重要的；一方面，空缺能增强画面的深度感，使重点加倍突出，起到夸大及引发留意的感化；另一方面，空缺又是调理视觉缓冲的首要手段。



⑤离合对照。离合对照即麋集的根基形与疏松的根基形之间的对照，是画面发生空间感的首要方式。在画面结构上放置根基形的离合首要有两种形式：



一种是以点为中心的麋集，麋集点多在版面左上方，图形与笔墨在构造排列上趋向于这个麋集点，愈接近麋集点则愈密，愈阔别麋集点则愈散；另一种是以线为中心的麋集，画面中有一条意向中的线，分直线或曲线，图形与笔墨向此线麋集，在线的位置上麋集最大。麋集点或麋集线经常成为全部设想的视觉焦点，在画面中形成一种视觉上的张力。



⑥静动对照。静与动的对照亦是相对而言的，一般来说我们把不法则的形状称为“动”，把平直的形状称为“静”。在广告画面中，静动对照首要由特异变化而构成，在不异根基形(图形或笔墨)并置排列时，成心将个体部位夸大、缩小、变位移动等处置，发生“静中有动”的感受。



⑦真假对照。真假对照是绘画的根基说话，是处置画面空间条理的有用方式。广告版式编排中，将主要的图形或笔墨形变模糊，把主体图形或笔墨陪衬出来，可以有用地进步了广告阅读性。





节奏与韵律源于音乐术语。在广告编排中，节奏指以同一要素(图形、笔墨或商标等)依照一定的条理次序反复、持续排列发生出活动感；在节奏的根本上趋于线性的升沉、流利与和谐，使画面加倍优美、活泼、富于变化，构成韵律美。



节奏与韵律的形式特点是持续、交替、突变、升沉、自然的，对广告编排有很高的审美指导，在广告设想中应用节奏与韵律，表现出一种形式美感，使作品发生了时代气味和特定的情调，增强了艺术传染力。





照应是一种力的关系，是发活泼态和安排静态的关系。为了连结广告内容和视觉上的前后联贯分歧，版式编排应斟酌外形、色彩、笔墨、明度、感情等方面的前后照应关系，但要留意两者之间的比例变化。






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