“文创”+“文旅”让传统文化走得更远

杨小公子君莫邪

来历：知乎



当“文创”成为时髦焦点，当“文化”成为旅游热词，文创和文旅被近年来迅猛成长的消耗升级和互联网科技推向了最前台。虽然故宫“网红”文创产物深得民气，虽然文旅游线方兴日盛，但从国内文创产业现状来看，当前的文化和旅游产物设想整体上还处于跟从阶段，缺少引领时髦的创意产物，缺少满足文化需求的本性化产物，缺少文旅与科技融合的高端产物。文旅融合，应是在文化创意为焦点和引领下，文化与时代潮水的连系，文旅不应止步于走马观花，文创不应止于年轻时髦。文化宝库里潜藏着无尽宝藏，亟待我们去摸索，让这些优异的传统文化绽放出更刺眼的光芒。



浙博《富春山居图（剩山图）》卷收藏版真丝方巾文创 粉丝经济 挖掘年轻人的诉求与爱好现在，博物馆正以一种全新的面孔出现在公共眼前，获得人们的爱好。经过跨界合作，令博物馆在更普遍的人群间激发关注，让年轻人将视野投注到博物馆之上。作为国内博物馆的“第一网红”，近年来故宫也一向在文创范畴积极摸索。从2015年起头，故宫便以“卖萌+搞笑”的方式出现在公众眼前。如“朕晓得了”、“朕亦甚想你”等典范金句，敏捷俘获一多量忠厚粉丝的同时，也收获了庞大的贸易代价。



近两年来，在《我在故宫修文物》《国家宝藏》《上新了·故宫》等文化综艺节目及记载片的影响下，故宫在消耗者中的热度更是有增无减。面临日渐趋同的市场，故宫口红的爆燃无疑为文创产物的创新翻开了一条新的思绪。故宫文创产物热卖的背后，究竟上正是文化与时代潮水的连系。此次成为爆款的口红，也正是时下女性消耗市场中最为热门的产物之一。故宫为六款口红打出的广告语是，“这是一场历史与色彩的广告仪式”。“故宫文创馆”推出的六款故宫国宝色口红，每款都与一件故宫院藏文物同色，甚至每款的表面灵感都源自一件宫妃衣裳或装潢。口红上盖表面由仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂“领衔出演”，下方饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、菊花、四时花篮等吉祥图案。与故宫文创口红停止合作的润百颜品牌总司理杨君暗示，“一定是一个可以间接链接现代年轻人生活的产物，天天城市用到的产物，这样年轻人材会去推行民族文化、民族精神。在化装品类目中，口红确切是最易被消耗者喜爱和买单的产物。”克日，在苏州博物馆和天猫配合开启的“你好，苏州博物馆”天猫新文创项目中，苏州博物馆文创围绕江南四大才子的IP，在天猫首发了文创系列IP款新品。其中，基于江南四大才子“春日现代游”的主题，苏州博物馆跨界八大茶品牌推出的春茶合作款，不但向人们展现了江南四大才子兴趣性确今世才思，也带火了一波爆款春茶，颇受年轻人的喜好。操纵苏州博物馆江南四大才子——唐伯虎、祝枝山、文徵明、徐祯卿的IP，将苏州博物馆搬上了茶叶外包装，将中国茶另类时兴的特点重新归纳，赋予了传统茶行业新生，帮助贸易品牌充实挖掘年轻人的诉求与爱好，寻觅到了行业消耗范畴新的成长冲破点。据中国美术学院设想艺术学院副教授、协同创新中心自立品牌偏向负责人吴碧波先容，负责此次产物设想开辟的是她和她的研讨生团队，一方面之前瞻性的品牌形式国家课题为学术研讨，另一方面着眼于项目理论式讲授，以大数据为根据，经过湖畔大学文创策划设想、天猫文创和苏州博物馆文化IP品牌赋能项目，买通了文创从授权、设想、品牌赋能到平台运营和品牌传布的闭环。“这是一种全新的文化输出，要让设想与贸易可以跨界融合起来。”在她看来，当下的文创设想早就不是将图案、笔墨与商品停止简单的连系，而是要更精准地提取传统元素与风行文化的跨界创意。博物馆的IP授权，是一次直观有用的与现代年轻人相同交换的机遇，让年轻人以脍炙人口的形式进一步感遭到博物馆机构的文化魅力，让中国传统文化绽放出更多的光彩。同时，也为时下的文化消耗积极赋能，为消耗转型升级供给了新方式、新途径。设想 把住文化的根 让文创更具生命力近年来，“文化创意”一词大热。随着消耗不竭升级、互联网迅猛成长、国内外市场需求加大，文创产业也被推向了风口浪尖。“文化创意产业是一把双刃剑，利用经济的方式去鞭策文化成长。”在中国美术学院副院长杭间看来，他以中国美术学院创建的综合性文化创意类品牌“敦品”为例，“近几年我们黉舍设想学科与产业成长相连系，做了一些尝试摸索，首要分为两大类：一是与学院教员展览有关的衍生品，二是我校手工艺术学院年轻教员和门生配合建造的现代手工艺作品。”杭间以为，现今文创产物的首要消耗者还是年轻一代，“是以，挖掘出合适年轻一代的文化代价观、审美档次、时髦身分是很是关键的，这是传统工艺跟现代生活相连系的一种方式。”



印有江南四大才子的魔方茶盒文创大热，杭间以为文创也存在一些题目，比如设想师设想着年轻人会喜好什么，对于文创的摸索却是非常范围的，应当对公共年轻一代的风行文化做一个综合性、系统性的研讨，从而推出年轻一代喜好的文创产物。在杭间看来，此后文创成长将走向多元化，也将越来越成熟：“要把住文化的根，可是要找准产业业态，找到正确之路。现在的文创产物还只是标记化的转贴，并没有实在的设想，只是把艺术原作标记化了而已。”他以为文创要延续成长，文创产物的设想不能仅仅逗留在概况，而是“要和现代生活相连系，设想出真正合适现代美学的整体设想”。“不成否认，文化创意产业在改变‘中国制造’产业形式的时辰，确切给中国这个天下上最大的成长中国家带来了史无前例的机遇，产业结构的改变、失业率的进步、文化品格的全球化等等，但应当看到，文化创意产业并不是万能的，假如不从实在的文化扶植动身，不从中国自己的外乡门路动身，它会割伤我们民族文化复兴的希望。”文旅 艺文寻根 美术之旅渐次推出“要系统梳理传统文化资本，让收藏在禁宫里的文物、摆设在广漠大地上的遗产、誊写在古籍里的笔墨都活起来”。而“活起来”的法子，有两条最重要的路子，第一，系统地梳理文化遗产资本；第二，以多种方式展现中华文化的怪异魅力。百年名社，西泠印社，是中国近代文化的一个缩影。近年来一向努力于以“安身西泠文化，挖掘西泠文化，拓展传统文化艺术，发现和传布生活美学”为主旨，让艺术“活起来”，“接地气”的工作，以满足对美好生活的向往。比如，西泠印社团体旗下文化艺术空间克日举行的“艺文寻根”文旅活动，很是成心义。吴昌硕作为西泠印社第一任社长，业已是一个时代的标记特征，也深深地吸引着更多人的关注，使得研讨吴昌硕成为一门显学。本次活动按着吴昌硕走过的游学路程去走，知行合一的感受吴昌硕和立体复原吴昌硕。本次艺术寻根以全国报名为主，一群酷好中国传统文化的人们，怀着对昌硕师长的非常崇敬之情，从全国各地奔赴杭州孤山西泠印社社址调集动身，途经昌硕师长故宅安吉鄣吴村，再到苏州昌硕师长已经常去的“顾氏过云楼”，最初到达他的假寓地上海。两天路程很满，可是没有一个团友感受累，只是感觉时候不够，收获很满，干货很多，用说话的表达总显得苍白。这样的一耕田野考古式的游学研讨应当是不多的。以西泠印社及吴昌硕师长为主线，讲师长背后的故事，这样的“田野式”的文旅方式值得摸索。



作为热门旅游目标地，新建立未几的杭州市文旅局正筹划“美术游杭州”旅游产物，预备近期在京津冀旅游展现推介会上推出。杭州市艺术品行业协会负责人先容说，此次推出了两条游线。其中一条为“释教书法与禅意绘画”观赏体验，旅客可到杭州佛学院美术学院，听取僧人教员连系主题讲授并作佛学字画创作树模。“在体验禅学与字画创作后，每位旅客还可获得一件美术专业僧人创作的一件释教书法或禅意绘画作品。”另一条线路，则是参观杭州美术学院南山校区、潘天寿纪念馆、杭州恒庐美术馆、吴山字画院等杭州著名艺术场所。“旅客将在风雅的西湖边，在恒庐美术馆学院派青年艺术家指导下，停止‘西湖画景’互动活动，固然，每位旅客也将获赠一件字画作品。”杭州市文旅局市场治理处负责人说，“杭州是艺术之城，艺术将作为一个重要特点向旅客保举。我们也正指导相关机构当令策划推出美术之旅，做精做美，让风雅钱塘、艺术杭州加倍不得民气。




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