中国新广告评选·2023年2月（下）

猛的一夏的d

来历：知乎



乍暖还寒，让我们走进品牌的天下，体验新颖玩法，品味温情文化故事。
平面类

别克高昂 领潮退场
前言：新民周刊
日期：2023-2-20
记忆残余信息：画面、文案
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
广告语：别克高昂，领潮退场。/别老说，此次放你一马；有本事，放马过来试试。/是天马行空，还是天生高能？/行将发表，高昂的奥秘天赋。/心静，思远，智行千里。


入选来由：这则平面广告将黑马与别克的都会高能SUV并置排列而停止视觉类比，“马”这一意象非常贴合别克“心静 思远 智行千里”的品牌主张，采用视觉修辞手法促使读者在比力类似特点的进程中玩味视觉、获得启发，更好地论述了别克汽车勇往直前、高昂奥秘和不畏强手的产物特点，画面色彩剂体偏暗，具有奥秘高能感，广告中的文案活泼风趣且多与画面中的“马”元素构成照应，疑问句式的文案易激发读者思考并发生对品牌和产物的猎奇心。
电影《不止不休》国际版海报
前言：收集
日期：2022-2
记忆残余信息：画面
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
广告语：不止不休/THE BEST IS YET TO COME
































入选来由：电影《不止不休》定档于3月24日全国上映，国际版海报设想决心倾覆了报纸和人物的实在比例关系，画面中重重报纸聚积之下，仆人公逆行追光，活泼诠释了小人物在窘境中艰难苦守的故事主题。聚积如山的报纸，映照了影片选材于纸媒为王的特按时代之下；一墙之隔的明暗对照，暗喻世事之下每小我所面临的现实窘境和希望。在构图的设想上，让人可以想起莱昂纳德·科恩的那句“万物皆有裂缝，那是光照进来的地方”。
奈雪的茶 ×《中国奇谭》：重回浪浪山，喝一杯猪猪奶茶
前言：收集
日期：2023-02
记忆残余信息：画面、文案
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
广告语：猪猪老白茶；浪浪山；假期勿扰，各自安好；躺平ing,勿cue!!!






入选来由：奈雪捉住了《中国奇谭》在2023年早期掀起的现象级关注之势，联名设想建造了重回浪浪山，喝一杯猪猪奶茶系列海报，操纵社会热门话题引流，使其一经推出便吸引众多“打工人”和“社畜”人群探店打卡，其中从一只野猪小魔鬼的视角报告《西游记》的故事，小野猪和小乌鸦的社畜履历更是激发了广大职场人的感情共鸣，收获全网爱好的同时也加深了消耗者对于品牌的印象，增强了奈雪与职场人、大门生等消耗群体的黏性。
NIO蔚来汽车：《YES&BUT》
前言：收集
日期：2023-02-24
记忆残余信息：画面
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
广告语：YES,BUT










入选来由：蔚来经过漫画的手法展现油转电给蔚来车主带来的改变，别离从补能场景、智能座舱、NIO语音、宠物形式、360环视、座舱舒适等6个对照场景切入，这类精巧的双构图画面既活泼直观地展现出了人们在生活中常见的冲突场景，引发公共共鸣的同时，建立了冲突记忆点；又客观表现了蔚来汽车可以经过科技赋能，实在处理用户的各类需求。蔚来的这组创意漫画让消耗者可以找到生活情境上的共情点，从而做到了将产物卖点深深植入消耗者心中，让人记忆深入。
影视类

vivo：情人节短片《黑猫的懊恼》
广告时长：1分40秒
视觉表示：★★★★★
音效转达指数：★★★
好感度：★★★★
记忆度：★★★
记忆残留：心爱，风趣


入选来由：延续以往的黑猫爷爷与白猫奶奶的恋爱故事，奇妙的连系了产物“微光夜视仪”的属性，报告了vivo让舞台上与黑暗融为一体的黑猫也可以被记录和被看见。动漫画面表示得非常心爱，猫咪的“贴贴蹭蹭”与情人节的符合之下，也让受众感受很是有爱。”爱让我的眼里都是你”，而vivo的摄影功用，则是恋爱最好的见证者和记录者。每份情意都闪闪发光，不管什么光芒情况，都藏不住，也偷不走其中的故事。
蕉内：《不外情人节，爱在每星期》
广告时长：1分44秒
视觉表示：★★★★
音效转达指数：★★★
好感度：★★★
记忆度：★★★★
记忆残留：滑稽，奇异


入选来由：传统的情人节营销都是主打甜蜜，而蕉内却来了一波反向操纵，短片围绕“星期”概念以冷诙谐的“恋爱哲学”梗展开，脑洞大开。蕉内将爱的时候轴以星期为单元，经过主张“不外情人节，爱在每星期”，表达了天天、每时、每刻的爱的巧思。爱是循环来去的，像一周的心情，从疲惫到放松，再如此频频。每一句文案后都引出“不外情人节，爱在每星期”这个焦点主张，同时对应一款“星期”系列单品。色彩丰富，诙谐风趣的画面配上哲理性文案，让人匪夷所思以后又会意一笑。
宝洁：《朝气卯发》
视频时长：4分42秒
音效转达指数：★★★★
视觉表示：★★★
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
记忆残留：仲春二龙昂首、方言、头发


入选来由：宝洁在仲春二龙昂首的节日节点洞察中国人在传统节日的特别风俗，以“头发”这一焦点意象贯串视频，展现“洗头、剃头与梳头”之于中国人的怪异仪式感，并从衣饰、说话、风俗行为等多方位展现出中华优异传统文化的魅力。视频全方位沉醉式地展现出在“仲春二龙昂首”的节日里中国人独有的风俗与风采，为宝洁的洗发产物拓展了利用处景，也为品牌形象的塑造赋予了新的内在。
别克：《别克“手”护》
视频时长：1分46秒
视觉表示：★★★★
音效转达指数：★★★
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
记忆残留：画面


入选来由：整支短片以“手”为动身点，内容层层递进。首先，用手手印仿宇航员、姜太公、李小龙、梅西和乔丹的典范形象，文案紧扣“手”一字，称他们是高手、强手、神来之手。手指小人归纳竣事后，挑选了来自各行各业的人们的“手”，有木匠、钢琴家等形象出现，并经过别克车主握紧偏向盘的镜头，配合诠释：不管是什么手，只要手握前行的偏向，方针再远也能触手可及。在视频最初，别克还回应了网友以为新车标像三把指甲刀的批评。别克依照新车标的设想元素，推出“别样手护”精工指甲剪，传递“为一切做大事的手，打个利害的动手”的理念。将网友讥讽的梗升级成广告创意，这波“自黑营销”，在将品牌新车标推向更广漠的市场的同时有用圈粉。
新媒体类

网易消息/政务：你的生肖保护神
前言：H5
记忆残余信息：画面、信息、音乐
好感度：★★★★
记忆度：★★★








入选来由：十二生肖是中国传统风俗的重要内容。网易消息推出H5作品《你的生肖保护神》，给心爱的动物们也穿上红红火火的贺年衣饰，寓意吉祥，祝愿新春。隆运年轮延续转动，指针指到哪个属相，其形象就立即出现在上方，在收场引入之际就展现了全数12种生肖数字藏品形象，利用户们跃跃欲试。用户只需输入自己的生日，即可天生属相海报，包括形象图，吉祥数字，生肖符合和新年运势猜测等。与此同时，大眼睛，胖脸蛋儿，生肖形象设想整体饱满圆润肥嘟嘟，活泼心爱。在音效上，以喜庆的纯音乐合奏，是新年经常伴耳畔的声音，拉近主题与用户的间隔。
网易时髦：什么味的人，兔年最好运？
前言：H5
记忆残余信息：信息，音效
好感度：★★★★
记忆度：★★★








入选来由：网易时髦推出的春节出格策划《2023春节时兴图鉴-新年之味》系列内容，以性情测试范例H5“测一测你的气味品德”为首要创意形式，融入原创兔年生肖主题形象，以气味为抓手，围绕“家”的意向场景，激升引户的情感共振。作品援用腾跃的字体和跳动的小幅画面，在期待加载的进程中诠释了“普鲁斯特”效应，带入主题。进入作品，用户按照爱好挑选响应的答案，包括什么工具飘落到了信箱上，怎样放置自己的假期等等，最初输入姓名，挑选一个香水瓶款式天生小我化海报。在设想上，采用活跃明快的糖果色系以及奇趣心爱的兔子插画形象，配以节奏鲜明的布景音乐与音效，带给人以暖和的同时，也让用户体味到生活的美好兴趣。
<hr/># 中国新广告评选项目 #
上海师范大学广告学系
项目顾问：金定海
项目主持：吴冰冰
项目成员：朱蓉妮、朱祺帆、唐韵、林怡男、李妍希、王昕睿、林睿阳、居王蕙、杨芸帆、顾玉洁、梁丽帼、张诗钺、赵晓恬、王鹤儒、朱颖律、章毓琳、韵嘉欣




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