2023年情人节创意营销案例盘点

爰无悔2017

来历：知乎



这个七夕，各大品牌早已为打造各类浪漫仪式感而大打脱手，变开花样为情人们供给林林总总的甜蜜助攻，以求赢得更多年轻消耗者的喜爱与好感。
在仙人打架的七夕混战中，又有几多品牌凭仗着出色的营销技惊四座，接下来就跟从叶慧一路来看看吧！
01
上外洋滩：巨型玫瑰
2月1日至2月28日，BFC外滩金融中心以浪漫玫瑰银河长廊、玫瑰电梯间、爱心涂鸦门路等主题场景打造人气打卡地，给情侣们带来“ON THE WAY TO LOVE”一站式心动旅程，共创他们的情人节珍贵记忆。


而其中不但有铺满爱心图案的北区文创里步梯拾阶，梦幻扭转木马，倾注而下的玫瑰花海如瀑布般包围的电梯间以及BFC网红长廊，一朵小王子同款的巨型玫瑰…都让全部情人节布满了仪式感和浓浓的空气感。




02
内外：感受你，感受爱
在情人节行将到来的时辰，内外不但上线了LOVE 系列情侣内裤，以此来传递舒适满足每一种偏心。
除此之外，品牌还上线了一支广告短片， 经过一堆年轻情侣的布满温存与爱意的密切瞬间记录下他们相处当中的美好和依靠，从而间接传递生产物的卖点。
借着情人节这样布满爱意的空气下，内外不但深挖那些没有观察到的内在感受，更用短片内容去捕捉显现，将卖点绝不僵硬的植入，营建更加暖和有爱的空气。


03
大润发：用小票说「情话」
今年大润发一改往年巧克力、鲜花零丁摆设，依照剖明情话组货摆设，把广告隐语藏进商品称号，手把手教顾客若何用超市小票剖明。


如集结「有」友泡椒凤爪、可口可乐迷「你」罐、费列罗「榛」果巧克力、上「好」佳鲜虾条，四件商品，就能凑出一句「有你真好」，又大概凑齐其他工具的「大宝贝情人节快乐呀爱你」......都能让用户在收集进程中感遭到纷歧样的兴趣。








没法凑齐一句话也没关系，2 月 1 日至 2 月 14 日，大润发超市小票底部还专门增加了一个二维码，顾客可以扫码定制「广告小票」。这类极具仪式感的剖明方式，不但给年轻人们缔造了一种很新的剖明玩法，也让消耗者看到购物之外的意义。
回归生活最本质的柴米油盐，大润发这波情人节营销也更具生活力味。
04
微信：上新限时功用
一到逢年过节，发红包就成了大师最多见的聊表情意的方式。现在天是一年一度的情人节，微信官方也很懂，延续往年传统把红包上限进步到520元。


甚至还仔细关心到了单身人士，在状态里限时更新了三个情人节状态，别离是 “撒狗粮”“吃狗粮”，仅限明天利用，换上后24小时有用，这波操纵也是直击单身人士的心。


甚至还配上那句情人节快乐，空气瞬间拉满。


05
陌森：反差营销声东击西
在情人节很多品牌撒狗粮，用或唯美、或浪漫、或甜蜜的甜蜜诈弹吸引有情人关注的时辰，陌森却反其道而行之，间接在官博上公布反差被催婚内容。
虽然让网友不由得思疑官博被切错号了，但官网反催婚失实让人感应舒适，是以，陌森也成功收获了一波关注。


用现实行动为单身的年轻人发声，从态度上和单身人群站在一路。并推出情人节心碎礼盒，围绕“墨镜一带，谁都不爱”的口号推出系列海报，陌森借助诙谐的文案恰到益处地表达了今世年轻人面临恋爱的声张态度。








在众多浪漫营销中，反其道而行之，另辟单身人士的视角，确切也打造出了一条差别化的营销之路。
06
瑞幸：有狗了
情人节到临之际，瑞幸联动大火的“线条小狗”，带来情人节出格款——《修狗的爱人故事》。
甚至还有联名包装及周边，简单的联名和萌萌的脸色，也很快吸引了网友们的打卡分享。




产物上更是寄义满满……




甚至在线下，瑞幸还挑选了上海、北京等八个城市同步上线线条小狗联名主题店。




从线上到线下，瑞幸都将这份心爱完全停止了诠释。
07
吉百利：拒绝浪漫
今年情人节，吉百利（Cadbury）继续延续了 Cadbury 5 Star「Do Nothing （什么都不做）」的典范口号，再次携手奥美印度团队经过 5 Star Mush Detector （5 星浪漫预警器），帮助单身人士快速避开四周的情侣，找到一个自在、恬静的地方停止“躺平”，让他们在避开纷扰的同时，还能放松安闲地四周闲逛。




这类对单身人士很是友爱的利用法式，也让这个情人节变得分外得分歧和风趣。
08
vivo：再度延续《黑猫的懊恼》
客岁8月，vivo经过推出电影级画质的动画《黑猫的懊恼》，给用户带来极致的视觉与产物体验，并让用户体验到科技带给用户的人文情怀的同时，并有用输出X80系列夜视仪的强大功用。


所以此次的情人节，vivo再度延续《黑猫的懊恼》这一系列创意动画，带来黑猫系列第二季动画短片《黑猫的谢幕表演》，报告一段纷歧样的情人节恋爱故事。
刺眼的舞台，置之不理的角落黑猫，当一切掌声都舒服橘猫时，却在某个角落里，白猫夫人却一向冷静关注着黑猫，它的每一份支出都被看见。




经过活泼细致的动画结果，以讲故事的方式将vivo X90的功用浪漫的显现，传递出“爱，让我的眼里都是你”的情人节主题的同时，也能激发用户的感情共鸣。
09
蕉内：不外情人节
今年情人节，蕉内推出全新「星期」系列套装礼盒，以「爱在每星期」为主题，重新设想爱的根基款。而礼盒中也包括了星期裤、星期袜和周末文胸，而且还分外设想了 7 个色彩和专属的脸色标记，从而传递出点点滴滴的浪漫。


除此之外，还推出了情人节短片《不外情人节，爱在每星期》，围绕“星期”这一关键词，将创意落地到“爱在平常的每一天”这样的主题上，让天天都是甜甜蜜蜜的一天。


而推出的系列海报，以白娘子&小青、朱丽叶&罗密欧、牛郎&织女、梁山伯&祝英台、贾宝玉&林黛玉、杰克&肉丝、灰姑娘&后妈这 7 个耳熟能详的恋爱故事里的人物角，不竭归纳着「爱在每星期」这一关键词，反向营销关注到「无缘」情人节的各类群体，用滑稽诙谐的方式归纳「不外」，从而加倍走心。




10
光荣：方寸情书
今年情人节光荣 80 系列推出情人节短片《方寸情书》，从「方寸」之间，报告有关爱的故事。
从成衣老师长的视角动身，以成衣店为场景，报告了三段因婚礼推延而点窜婚纱尺寸的故事，有在新郎投喂中幸运的新娘，只能请婚纱多多包容；在等待重新举行婚礼的时光中，从两人酿成三人……这方寸间的一针一线，却都藏着对相互的情书。
短片娓娓道来的讲故事方式，也将多处情侣、爱人平常生活中有爱的细节显现出来，且展现生产物卖点的同时，更传递出了情人节那简单暖心的爱。
说到最初：
情人节年年都有，也年年都有新创意，可是永久稳定的是，品牌们总是围绕年轻人打造各类风趣玩法，出格是当下，营销重心更是逐步从情人转移到了单身人士身上，也延长出了更多的创意。
作者 | 叶慧




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