在设想广告语时轻易犯的三个毛病

笑对人生153

来历：知乎



有很多品牌的广告词很是吸引人，可是顾客却没有是以买单，这很有能够是犯了以下几个毛病。
创意大于产物

很多时辰在设想广告文案的时辰，为了能让文案吸引人，不能不思考若何让文案与众分歧。在这类情况下就很有能够为了创意而疏忽了产物自己。

爸，你在哪？我不要玩了，出来啦！（某寿险公司广告）

这则广告描写了一个落空父亲的小女孩寻觅父亲的故事，很是动人吸引了大量用户的旁观，可是热度事后很多观众并不记得这个广告是宣传哪个品牌的，这就是由于在广告设想时为了创意疏忽了产物自己，一则好的广告文案应当是下面这样的。

我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。（农民山泉广告）

广告中展现了长白山的自然风光，并宣称自己只是搬运工，创意实足而且表白了农民山泉和其他产物的差别性：来自自然。
是以我们在设想广告语时要先将品牌的差别性提炼出来，然后再找到响应的创意手法去创作，不要天马行空最初离开了产物自己。
加入过量的华而不实的噱头

卖点就是用户愿意为之掏钱的，噱头就是成心机但用户不会为之掏钱的。很多时辰品牌为了提升宣传结果加入了很多吸引眼球的文案，比如一些含有性暗示或低俗说话的文案，虽然短时候内可以带来流量，可是跟品牌毫无关系，甚至偶然会为品牌带来负面影响。

文案：我有空，请上我吧（某4S店文案）
文案：不爽你就含一下（某润喉糖文案）

广告有煽惑性是好事，但要保证那种煽惑性是源于你的产物自己。
过度追求富丽文风

有些时辰为了让广告词听起来文彩斐然，强行增加了很多富丽的文句在里面，并没有斟酌将品牌的特点融入其中，消耗者看到广告完全不晓得你的卖点是什么。

明天毗连WiFi的电热水器横空出世，倾覆我们的生活。

这样的文案让消耗者没有一颔首绪，你有什么特点，我为什么要买你？假如做不到把富丽的说话和品牌的特点融合，不如就直白一些，简单的告诉消耗者你的上风！

小米手机就是快

常常这类浅显易懂的文案，更能感动消耗者。




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