广告一出戏，产物霸C位！

老鼠飞出亚洲言

来历：知乎



不管绘画还是摄影，画面都应当有个焦点。构图最重要的工作，就是强化焦点。它能引发了人们的留意，并把观众吸引到构图中，让他们的眼睛逗留片刻。

强大的画面焦点，不但组成坚固而有力的构图根本，也是广告画面要想到达理想宣传结果的重头戏。

广告画面的创作，实在和绘画、摄影有着殊途同归的精巧之处。

什么样的广告画面能起到好的宣传结果呢？

我总结了2个原则，别眨眼哦，否则你会浪费0.01秒时候在眨眼上：

1、产物占据画面最大焦点。

2、产物在画面戏剧唱配角。



产物占据画面最大焦点

先说第一条，产物占据画面最大焦点。我们打广告目标是什么？

固然是销售，销售我们的产物和办事。

来看看广告大师是怎样干的。

1958年，大卫·奥格威为劳斯莱斯在报纸上投放一篇长篇文案广告。



大卫·奥格威经过这则广告的创意，发现了此前一向被传布界所疏忽的受众特征，即

“受众永久想晓得有关产物的更多信息”。

对这则广告文案，奥格威曾自己评价：

“像这类以陈说究竟所作的广告，比虚张声势的广告更能滋长销售。

你告诉消耗者的越多，你就销售的越多。

请留意：这个广告中的题目很是之长，719个英笔墨的文案讲的全数都是究竟。”

此外，我还留意到这则广告画面中，劳斯莱斯汽车不可是画面的焦点，还占据了2/3的面积，相当抢眼！

一样，我们在美国苹果公司的广告上也能看到这样的现象：一个白底上面首要就是手机、电脑，再配上一句简洁的广告语。

整则广告，既没有画面上的干扰信息，也没有一句空话。

在iPhone X上市的时辰，我们甚至能看到这一手法更加极真个表示，

那就是在上海的焦点地段，地铁站的过道墙边一排十几个广告位，广告内容是雪白的布景上有一个庞大的手机照片，然后旁边的一个广告画面是白底和大大“iPhone X”字样，

就这么一张照片，一张名字，一张照片，一张名字，这支广告画面雄师连绵了几十米，壮观的不得了！

现在小米、华为也受苹果的营销，把部分广告设想成广告这个气概的。结果上看，小米华为都获得了不俗的成就。

手机是公共消耗品，现在手机合作剧烈，消耗者挑选的随机性很是大。

要想获得销量上的成功，著名度和延续曝光很是重要，让消耗者在潜认识层面埋下厂商产物广告的信息，

这些广告信息就成了消耗者采办时的“脑边风”，

然后消耗者就不明所以、不由自立、不知不感觉偏向某一品牌的产物。看，卖货成功！



产物在画面戏剧唱配角
再说第二条，产物在画面戏剧唱配角。

电影《无双》里面，周润发饰演的吴复活说：

“这个天下上，一百万人中只要一个配角。”

但我们品牌厂商要卖产物，不管它在同业中排名老几，

但它在自己的宣传广告中，都应当是绝对的配角。

我们晓得，编写剧本的第一件事，就是先把配角定下来，戏剧情节的发生，就来自立角与周边情况发生的关系。

让人印象深入的画面，也常常具有一定的戏剧性：
或夸张、或对照、或抵触……平平无奇的画面，不会给人留下什么印象。

就像茫茫人海中你不会留意到蝼蚁众生，你只会留意身高2米多的姚明。

是他太高了吗？不，是我们太矮了。



那末广告画面要怎样做出戏剧性呢？

首先，戏剧性一定要合适产物的销售、摆设、利用的场景，否则，“一违和，毁一切”。

再者，戏剧性一定是从产物的卖点动身去挖掘。

最初，这个戏剧性要为品牌堆集可以反复利用的品牌资产。

我们留意一下下图左侧LV广告，从后备箱拿出行李就是LV箱包的典型场景。



众所周知，LV是做观光箱起家的，有个典范的故事：《泰坦尼克号》（TITANIC）在实在的历史沉船事务里，当到达现场的搜救队伍捞起了载浮载沉在海上的LV硬壳行李箱，翻开来里面居然滴水未进！

这么戏剧性的产物是怎样来的呢？LV开创人路易．威登刚出道时的工作实在不怎样高峻上，他为名流贵族出游时拾行李。

他见证了蒸汽火车的发现，目击了汽船运输的成长，同时也深深体味到那时收叠起圆顶皮箱的困难。因而在1854年，路易．威登反动性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一家路易·威登的专卖店。

路易．威登的皮箱最早是以灰色帆布镶面，1896年，路易．威登的儿子乔治用父亲姓名中的缩写L及V配合花朵图案，设想出到明天蜚声国际的交织字母印上粗帆布（Monogram Canvas）的款式，

这类设想款式，是LV除了名字logo之外的第二品牌资产。

再比如右图卡地亚广告画面，是一个艺术品摆设的场景，一头豹子看着玻璃柜里的卡地亚豹头戒指。

表示出了PANTHRE DE CARTIER系列以美洲豹的形状设想出的一系列的饰品，在性感中不失野性，在自在豪野中还添崇高诱人之感。
出色的广告，不但要让产物占据画面最大焦点，还要让产物在画面戏剧唱配角，成为画面戏剧性的泉源。这样一出广告戏剧要反复上演，为品牌堆集品牌资产。



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