【文创产物设想】故宫蹴鞠胸针，重新界说IP衍生品的本质！

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来历：知乎



什么是文创产物呢?望文生义，文化创意产物是指依靠创意人的聪明、技术和天赋，借助现代科技手段缔造和提升文化资本和文化产物，经过常识产权的开辟和利用，生产出高附加值的产物。文化创意产物的研发，从某种意义上说，就是经过设想对文化的重构与再缔造，博物馆记录了丰富的历史、文化与功用的连系，使人们经过利用产物，到达对文化的了解，从而实现文化的传承。
文创产物就是文化+创意+产物连系而设想建造出来的产物，焦点是领会其背后的文化故事布景，任何的关于文化创意产物设想的都属于文创产物，比如博物馆为找到本身鲜明的文化特点而设想文创产物。
北京故宫博物院位于北京故宫即紫禁城内，是第一批全国重点文物庇护单元，第一批国家5A级旅游景区，全国未成年人思惟道德扶植工作先辈单元，1987年入选“天下文化遗产名录”，北京故宫找到品物，希望有用操纵其自己所具有的历史上风与代表性文化，打造出新一套完整的衍生品产物线计划与明白的品牌定位。





故宫所代表的是中国文化的一个招牌，可是故宫今朝所面临的瓶颈是博物馆的艺术资本的浪费，艺术体验性与跨界才能低，缺少艺术衍生品的营销传布才能，加上国内现今旅游衍生品充溢着低品格，缺少特点与质量，价格良莠不齐的通病。
最大的应战即是将旅游衍生品从这样的一个风气中抽离出来，成为一套真正具有文化意义与代价的一套产物。是以品物从更底子的维度去思考，旅游纪念品与IP衍生品的本质是什么？它的界说与代价？并若何冲破现在旅游衍生品众多并毫无吸引力的为难情况。





品物操纵独有的一套IP成长方式 Methodology for Intellectual Property Enhancement (MIPE)，透过旅游纪念品与IP衍生品两个维度去分解项目得出两个根基偏向: 升级与借重。
1.升级: 摸索在产物功用上的附加代价，同时升级产物概念，产物代价与消耗需求。
2.借重: 操纵时代趋向，借此鞭策文化IP衍生品，缔造合当令代需求产物的同时植入文化布景，连系潮水与历史提升产物与文化代价。








品物为北京故宫设想以蹴鞠为主题的产物，将蹴鞠文化与天下杯的连系就是一个最好的案例表现，文创的文化不但为传播，更加被新世代吸收。我们透过天下杯的潮水缔造了一款与时势毗连，突出文化特点的同时，为文化内在做最洪流平的复原，将历史焦点提炼成现代特点，赋予一件衍生品新的了解与内在。





履历不竭的发想与批改，蹴鞠系列的别针与钥匙圈已经正式于北京故宫博物院的微店与天猫上限时出售。文创产物，设想的焦点是人，设想承载了对人类精神和心灵的安慰，而品物也不竭地在为这样的纪念品与IP衍生品做尽力，打造新一代的文化创新品。





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