拒绝标签，三八女生节的文案话题营销就该不被界说

白云追月素

来历：知乎



新一期的五分钟话题营销又来啦，我们跟大师聊一下，三八妇女节若何去做话题营销，我们会从三个方面来停止。

第一个是话题文案，第二个是视频剧情，第三个则是产物及品牌体验。


VOL.1
女王专属
可以关联的词有：皇冠、裙子、花朵，美妆。

文案可以写作，《女王，有何吩咐？》（饿了么），《妆容随心，镜头随行》（华为手机），《比玫瑰花还浪漫的花，是陪她到老眼昏花》（雕牌洗衣粉）。


也可以是《你就是自带光芒的女王！》（灯泡家电），《你看过的风光，都是你的化装品》，《她纷歧定是谁的公主，但一定是自己的女王！》（五芳斋）。



或是《女王范不散场，少女心不打烊》，《明天，你气场3米8》（高跟鞋）。


剧情可以鉴戒欧诗漫：别教我们做女人。
欧诗漫携手三联生活周刊推出主题活动“别教我们做女人”，支持一切女性，活出自己的样子，点亮出色人生。短片营建的是一种反差感，经过镜头黑白画面不竭切换，倔强回手世俗对于女性的各种如同桎梏般的要求。
产物体验活动可以设想为：

迪士尼：换成“迪士妮乐园”，扎上了蝴蝶结，满满少女心。


麦当劳：麦当劳在女王节当天，将一些店肆的M字招牌倒转过来，酿成Woman（女性）中的W。



或是商场活动，非论性别，应战15cm高跟鞋赛跑，半小时一轮，每一轮前三有奖。

VOL.2
激励/歌颂
可以关联的词有：棒、美丽、魅力，冲。

文案可以这么写，《女人是天下的一般，情感是故事的初步》（江小白），《比起赞美你的美丽，我更想保护你的健康》（洽洽坚果），《爱吃的女孩，怀抱总是很大》（餐饮）。


大概是《有你，才有我们》（顺丰同城），《你和春季等分春色》（旅游）。



也可以是：

《祝每一个她，不限职业，连结专业》
《祝每一个她，非论几岁，快乐万岁》
《祝每一个她，不限身份，具有自我》
《把握「偏向」，把握自己的光！》


视频可以鉴戒天猫超品日：致女性的二十六行诗。广告的文案依照品牌名的第一个字母来排序，以26个字母为根本，停止扩大。每个品牌用一句话来表达自己的品牌理念，归纳分歧品牌包含的女性精神。


别克：雨刷器情书。场景始终不离产物，雨刷器作为笔，而挡风玻璃就是纸，一刮一刷间，万物皆可入诗。

以下视频来历于

文案与美术

产物体验可以设想为：

倡议话题#我最标致，标致的界说不限于表面，也可以是自己各方面的进步，晒出自己变美或变得更好的故事，热度预会商度高的将获得品牌方赐与的礼物奖金。

或是开辟微信小法式#你怎样这么都雅，大师编辑一段歌颂的话，会随机发送给自己列表的肆意一小我，会出现很成心机的现象。
VOL.3
职场女性
可以关联的词有：性别、劲头，追逐。

文案可以写作，《有你在场，哪儿都是秀场》（方太），《心里有光，自然自带高光。别具锋铓，退场即主场》（别克），《不要祝女孩都雅，祝她们成功》。


或是《没有人能套住你，除了我》（丝袜），《成长是学会把光阴的风霜，酿成打扮台上的眼霜》（美图美妆），《一定得是家庭妇女？不成以家庭煮夫？》。


剧情内容可以鉴戒瑷尔博士：你的出格，无关性别。护肤品牌瑷尔博士结合中国妇女报倡议#你的出格 无关性别#活动，摸索女性自在气力。它基于品牌特质，提出此次的创意概念——「无穷能够的X女人」。
产物体验为：

饿了么已经推出过#女神急救神器#H5，解密女生在职场中碰到的逆境。打破办公室的交际为难的技能也许只是拼一单奶茶。

同理餐饮可推出活动“say hi”下午茶，间隔在1jm之内的女孩子会随机拼单下午茶，享用优惠具有新姐妹。
VOL.4
新概念
关联词有：注视、聚焦，崭新。

文案可以写为《别问几岁，别问是谁，玩到一路，就是姐妹》（麦当劳），《性别不是鸿沟线 偏见才是》（珀莱雅）。


亦或是《属于女人的数字，不是年龄，而是故事》（OLAY）。



视频内容可以鉴戒珀莱雅x三八妇女节广告：打破了世俗偏见强加给男性与女性的桎梏，经过否认女人应当怎样样，汉子应当怎样样，摒弃了世俗强加于人们的工具，以暖和有力的姿势呼吁性别同等。
https://v.qq.com/x/page/m336655gs7z.html

产物体验可以参考丁香医生 x UKISS：是红妆亦是武装。医疗健康行业的大V丁香医生与彩妆品牌UKISS结合倡议一个“用口红涂掉捐卵广告”的计划。




VOL.5
正义/发声
关联词为：生活、压岁钱，年关奖。

文案可以写作：
每一个女孩，都要看清这个危险的时代（京东电器）
You can take the superhero out of her costume,
but you can never take away her superpowers.
你可以拿走超级豪杰的战袍，
但你永久拿不走她的超才能。（nike)


视频可以鉴戒NIKE:《Dream Crazier》他们想说你疯了？好啊，向他们展现疯狂的气力。
也可鉴戒《多问一个题目》：70%的受访者都遭受过职场性骚扰。我们思考，除了激励受害者站出来say no，我们把创意的重点聚焦到一个非个体的，鲜有提起的部分，企业防治职场性骚扰制度。


以下视频来历于

史秀雄Steve

产物体验可以鉴戒天猫随心花在三八妇女节的时辰，在上海淮海路投放了广告。在这块大屏幕上，写着很多条关于女性呆板印象的弹幕，直到有一个女孩向前迈出一步，踏上屏幕前的站台，一切的负面标签在瞬息之间改变。



VOL.6
自力/自在
可以关联的词有：挑选、快乐，方式。

文案可以这么写《自力不单身》（世纪佳缘），《美得冒泡，还是活得畅爽，由你说了算》（可口可乐），《越来越多的女人，余生不用你瞎指教了》（天猫）。


或是《无需被界说，由于women自有主张！》(煌上煌）。


也可以是《女生的成功线路一定是学业+奇迹+婚姻+小孩？扯淡》，《性别只代表心理结构，非呆板印象》。


剧情活动可以鉴戒B站：已经有人说，我们做不到。位B站女性UP主结合公布的视频，将散落在历史长河中的精采女性业绩娓娓道来。
珀莱雅：《醒狮少女》。并约请女足王霜声音出演及出格出镜，当铿锵玫瑰碰见醒狮少女，当少女成为狮子，她们将打破偏见，写部属于自己的故事。


产物体验活动可以鉴戒膜法世家：3月8日，明天广告不上班。国15城，众多写字楼的分众智能屏“静止24小时”，全天静止在一个画面。


倡议话题#拒绝高跟鞋绑架，穿不穿高跟鞋只是一种挑选，拒绝将高跟鞋与自力、女王的标签挂钩。晒出自己不穿高跟鞋也气场两米八的照片。
VOL.7
诗词/名言
这里可以分为诗词以及名言两个部分。

诗词：
北方有才子,绝世而自力。一顾倾人城,再顾倾人国。——李延年(西汉)《李延年歌》

沉鱼落雁鸟惊喧,羞花闭月花愁颤。——汤显祖(明)

手如柔荑,肤如凝脂。领如蝤蛴,齿如瓠犀。螓首蛾眉。巧笑倩兮,美目盼兮。—诗经·《硕人》

翩若惊鸿，婉若游龙。荣曜秋菊，华茂春松。恍如兮若轻云之蔽月，飘飖兮若流风之回雪。

弯弓交战作男儿,梦里已经与画眉。几度思归还把酒,拂云堆上祝明妃。---题木兰庙


名言：
不理睬他的约束，不在意他给的妒忌，你的美让全天下，一切人都恋慕。——胡海泉《爱上你的美》

一切的女人都是同业。——张爱玲

The most alluring thing a woman can have is confidence.
女人最有魅力的地方是自傲。
——碧昂斯

Think like a queen. A queen is not afraid to fail. Failure is another steppingstone to greatness.
像女王一样思考。女王是不会惧怕失利的。失利只是让你变得巨大的垫脚石。
——Oprah Winfrey

If you want to run for Prime Minister, you can. If you don't, that's wonderful, too. Shave your armpits, don't shave them, wear flats one day, heels the next; We want to empower women to do exactly what they want.
假如你想竞选辅弼，你固然可以去做。假如你不想，那也很棒。想剃腋毛就剃，不想剃就不剃……明天穿平底鞋，明儿就换上高跟鞋，我们想要的是让女性做任何她们想做的工作。
——Emma Watson 艾玛·沃特森


VOL.10
典范营销案例
至本《麻将局》
主题概况：社会上对于性别有着根深蒂固的标签，也就是大师口中的呆板印象，就比如女孩子理科一定欠好，男孩子的玩具一定得是变形金刚。条条框框的标签，从小就由于性别给孩子们下了界说。
表示形式：视频以直播形式显现，麻将牌被设想成女性能够面临的挑选。至本经过一场没有法则的麻将局，表达对传统呆板印象的不屑。告诉广大女性，想成为怎样样的人，不应由他报酬你贴的标签而决议，是有你自己决议的。

高光时辰：进程中不竭有人经过弹幕颁发定见，告诉政府者该怎样做。比若有人说“留「理科」，女孩子学欠好「理科」"，但政府者还是决议依照自己的志愿果断打出「理科牌」。



品牌过程：聚焦微生态护肤赛道的新兴品牌，建立于2012年。从品牌诞生至今，至本从没有官方代言人，也很少停止品牌营销活动，凭仗KOL和自来水带来的流量裂变，其产物在交际平台获得不小的关注。
Songmont：姥姥不老，安闲就好
品牌先容：建立于2013年的Songmont是一个专注于原创包袋设想的自力品牌，短短几年就收获了很多国内外用户的关注，并在上海淮海中路具有了第一家旗舰店。


营销关联：在Songmont中，“姥姥”是一个特此外组成部分，品牌建立早期，开创人付崧的母亲付玉兰带着均匀年龄65岁，有手工经历的姥姥们在山西故乡建立了一个小型工坊。
品牌理念：“山下有松，包中有温度”。


生产者变消耗者：Songmont 将山西姥姥团队约请到北京工作室，让走收工作情况的姥姥们亲身上身材验了几款产物，以便她们能站在利用者的角度深切了解产物的每处细节，在往后更好地保护产物，并为她们拍摄了一组形象大片。
品牌办事：「姥姥团队」挑选苦守在一线负责包包的维修，而且是「毕生维修办事」。
Nike耐克：天生预备好
社会布景：女性运带动在各大赛事上散发出刺眼的光芒。不管夺得亚洲杯冠军的中国女子足球队，还是赢得女篮天下杯资历的女子篮球队，亦或是冬奥赛场上频频夺冠的女性运带动，她们让公共看到女性身上所包含的自傲与气力。


主题梗概：约请网球明星李娜，中国女足队员王珊珊和吴海燕，以及泅水运带动刘湘介入耐克“天生预备好”圆桌会议，针对天赋、自傲以及女性气力等议题展开会商。

品牌主张：品牌希望经过她们的发声，让更多人打破偏见，发挥女性的潜能，用现实行动改变天下。

“Boundless Girls”：耐克启动“Boundless Girls”项目第二期，这是一个经过体育活动赋能女孩的公益活动，旨在为新一代女性运带动搭建展现自我的平台。

公益结果：耐克和运带动们与323所小学合作，帮助了跨越3万名女孩起头了活动之旅。



本期关于三八妇女节的话题营销就跟大师讲到这里啦~

批评区可以聊一聊若何过节~




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