2022年不能遗漏的42句好文案

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来历：知乎



重新整理了一下2022年的文案，发现还有好多文案在时光的眼眸里闪闪发光。
因而从几百句文案中精挑细选，再精挑细选，又挑出了42句不能被遗漏的好文案，配上几句简单的分析，跟大师分享。
01
不管在那里
家都在心里
Via淘宝“春节不打烊”广告片


对关于家的文案总是毫无抵抗力，家应当是一切中国人最美的拘束。还有一句也很戳：总有一天你会发现，天下的绝顶应当是家吧。
02
对曩昔最好的感激是向着未来用力奔驰
Via_B站


既要有辞旧迎新的意义，又要表达正能量，给人鼓舞和加油打气，这句鸡汤文案可以说是完成得很棒了。
03
送点春季给你希望我们都能在春季收到好消息
Via_收集


深圳疫情的时辰，有人在陌头自觉做了这个工作。这实在也是一个城市事务的创意，用“花”代指“春季”，用“春季”代指“美好的工作”。
04
花是开给一切人看的。
浪漫之心，无分性别。
Via_珀莱雅


洞察满分的创意，文案再写得妙就是好上加好。当你不晓得把一句话说的很奇妙的时辰，先试试两个技能，一个是比方，另一个是拟人。这不，花都新鲜了起来。
05
2022的春季起头高兴吧
Via_钟薛高X彩虹独唱团


虽然后来发生的一切，都让人感觉2022年不但没有高兴，反而是糟心，但无故障这句话刚起头给人的激励和希冀。
06
有朋自远方来 迎客相见
天涯天涯惜别 垂柳相送
Via_央视消息


都说张艺谋懂中国文化，更懂中国人的浪漫。初度碰头时是“迎客相见”，离别时是“垂柳相送”。一棵迎客松，一棵垂柳，两种动物，一其中国浪漫。
07
每当一本书被翻烂
就有一个梦会被创新
Via_微信付出99公益


“翻烂”和“创新”这两个词的押字对仗太好了，但似乎有听过一句不记得能否是kindle的“把书翻烂，把梦创新”，假如不是那我记错了。
08
生活不是竞速偶然可以让风先走
Via_不冷不刺


让风先走，是点睛之笔。普通的文案能够就是“生活不是竞速，偶然可以慢下来”。先有新意象，才有新表达。比如，不必焦急，让花先开。
09
跳出舒适圈值得恋慕，
找到舒适圈也值得欣赏。
Via_韩束


反内卷的广告，这个可以说是比力先的了。舒适圈，让我想到了平安区。因而，这句文案就有了另一句背面的文案，来自keep的“我怕丢掉平安感，更怕困在平安区”。
10
爱是把我最喜好吃的糖送给她
Via_探探情人节


描述一个笼统的事物，不要用一样笼统的话，那样没意义。用具象的说话，具象的场景，去表达你心里的阿谁画面。
11
在不肯定的天下里
做肯定的事
Via_VIVO


自造冲突的话，永久会让人感觉高级。你试试，比如，在循分的时代里，做不循分的事。在普通的天下，做不服凡的事。这条电影里面的别的一句也挺好：在尽是风向的天下里，风继续风的，我继续我的。
12
我们要许愿
但更要追梦
Via_抖音生活者说


一句看似平平无奇的鸡汤，但也是一种提醒。许愿，是立下愿望，立下对胡想的期许；追梦，是支出行动，用脚步走到想去的地方。
13
40年，拼出一个深圳
Via_深圳特区报40周年


易中天在《读城记》中说“广州是市”，这个“市”就是广州的城市底色，市井、活力。深圳的城市底色就是“拼”，这个“拼”字用得很精准，而且还跟创意做了连系。
14
原以为没法宣泄的心情本来只要放到阳光下晒一晒就行了。
Via_RIO微醺


实在这句话更多的是点出了产物的饮用处景。想起一个工作，有人说“晒太阳”的表达差池，我们是被太阳晒。我们是晒被子，晒衣服，晒心情，固然也可以晒恩爱，晒娃，晒幸运。
15
那些关于未来的答案假如大人不晓得
不如让我们随着孩子走
Via_幼岚


有些文案，会给你一种醍醐灌顶的感受，大概叫恍然大悟：对，有事理啊！这句文案给我就是这类感受。
16
平常很稳不服时更稳
Via_凯迪拉克


“未来一片坦途，固然是好事；但稳得住升沉，才更有故事”，原本要放这句的，但这类金句鸡汤太多了。由于上面这句是我2022年看到过的讲产物卖点讲的最好的文案。
你别说是玩笔墨游戏，你能想到这么表达就很利害了。原本“平常”是一个词，前面加了一个“不”字，酿成了“不服”是配角，“平”和“时”同床异梦（你看画面上故意把“时”处置得纷歧样）。这样的词语处置，我想到一句：“小时”是时候的单元，“小时辰”是人们的童年。
17
用都雅的样子看中国
Via_利郎男装X中国地理杂志


“都雅”的“看”是描述词，“看中国”的“看”是动词，这就是高低句关键字词之间的关联。
18
省，是对天赋物产与他人辛劳的畏敬省，是对平常生活的依依不舍省，是深藏在心里的小恳切省，是最绵长的在意和顾惜
Via_美团优选


继台湾全联超市以后，又一个把“省”写出了新高度的品牌。不外是两种完全分歧的气概，实在虽然美团这个“省”的诠释有广告文案自嗨的怀疑，但对品牌好感度和美誉度的提升是真的很有帮助。
19
我们赶了很多时候那些重要的事何不渐渐来？
Via_欧诗漫


从广告创意人的嗅觉来看，这个“渐渐来”的概念，应当是源自品牌名“欧诗漫”，虽然是分歧的màn，因而有了一系列讲“渐渐来”的文案。假如不是，那当我瞎扯。
20
没人能心里毫无波涛地收到一束花男孩也不可
Via_美团外卖


好有洞察力的一句文案呀！你会感觉，洞察到这类人性罅隙的文案，该是何等细致，感受力该有多强。而且广告片也拍得很美好，保举看看。
21
“还有什么是——比高兴更重要的呢？”“关心。”
Via_忘川隐士《被忘录》


我之前就有想过这两个词：为什么有高兴和关心？一开一关。但实在说真话这两个词没有很间接的关联，而这句话就让它们有了关联，这就是汉语的风趣和奇妙之处。
22
人类之所以能进步就是由于下一代不怎样听上一代的话
Via_likeuu


关于代际冲突的文案有很多，但这句文案是最有高度也是最有概念的，额，应当说概念关切的视野更广宽。今后你家娃不听你的话，你就用这句话来抚慰自己吧。
23
正大光亮地享用每一个值得快乐的片刻
这是成年人的正义
Via_乐乐茶


在内卷肆意的时代，乐乐茶这条反内卷广告片的文案说的都太好了（电影也拍得很有气概）。还有最初一句点到产物的比方句：面包是嚼得动的蹦床，奶茶是可以喝的童话。
24
日子有些烦闷还好跑起来有风
Via_KEEP#跑道的诗#


Keep跑道的诗还有这一系列没有写在跑道上的文案，也都不错，但这句是最最自然的，自然的反义词是决心，写文案很难不决心，所以自然很珍贵。
25
说出口，是比来的出口
Via_珀莱雅##反响计划


这句文案除了创意布景立意上的高度，文案技能的表达也给这个公益色彩的创意加分很多。“说出口”和“出口”，跟上面的“平常”和“不服时”是殊途同归，“出口”单用时是名词，“说出口”就成了动宾结构。
26
藏不住的酡颜藏着说不出的喜好
Via_华为手机


上一次这类讲恋爱里谨慎思的文案，还是网易云音乐的那句“爱这类工具，捂住嘴巴，也会从眼睛里跑出来”，不外这妹子的演技是针不戳。
27
好运的来临，常常是由于多对峙了一会儿多走了几步多拐了一个弯多找了一条路
Via_网易云音乐


我发现网易云音乐的广告有个趋向：没有好前言的时辰，就自己缔造前言。这个乐评路灯，就是自己缔造的一个虚拟的前言，我感觉这个思绪也是值得被启发的。
28
有小暑就一定有大暑，
有小寒就一定有大寒，
可是小满，一定没有大满。
由于大满明显不合适前人的聪明。
在小满这一天
麦穗起头逐步的饱满
可是还没有饱满
这类状态出格好
它代表了一种人生态度
小满代表的态度就是我们一向在追求完善的路上
但我们并不要求一定要浑然一体
Via_北大满哥


这段文案的争议大师都晓得了，就不说文案的事了。文案必定是好文案，但实在给我更大的启发是：本来一个小小的节气，只要专心机考，也能挖掘出很有深度的内容出来。
29
天下上有很多盛开的花
可我还是喜好有成果的树
最好再能把果子酿成酒
Via_天猫


偶然可以试试把文案“说”出来，由于文案自己就是给人读着看的，这样的对话感和代入感会来得更激烈。
30
谁的人生不像杯子
用碰撞来匹敌孤独
Via_梅见青梅酒


一样是卖酒，有人说果子，有人说杯子。这个角度第一次看见，把人生比方为杯子，接下来的一句不是用杯子的容器感化展开，而是用碰杯这个行动来作注解，很有欣喜。
31
简单的一个号召
谁想到后来有那末多故事
光是碰见，就很美好
Via_光·遇3周年


这句文案用来表达一切关于碰见的美好故事，简直太典范了。主题是“光”字的基操式用法。不止是名词，还可所以副词。
32
为出门穿
为出片穿
Via_淘宝 iFASHION 青年时髦观


出门和出片，用了押字对仗。这一套系列的文案都把押字对仗应用得炉火纯青了。但我感觉很自然，很棒！
33
做一件风衣为秋天送信
Via_行动不停


我大胆测度一下，这句文案的前一个版本应当是：风衣是秋天的信使。但这样表达必定是平平普通的，因而把风衣拟人化了，同时”风衣“有风，用来送信也合适逻辑。
34
不那末甜但收到的民气里甜的低糖月饼
Via_天猫超级品类日


这是又一句正面写产物卖点的文案，虽然说出来的语感上没有那末丝滑，但也已经只管做到自然。还有海报下方那句”重健康的轻月饼“也是很抢眼球的。
35
中国山河，自有姓名
Via_天猫丰收节


虽然这是一个让人恨之入骨的创意，洞察和履行都很到位。但实在再沉思，我们做广告偶然辰需要抱大腿，需要借重，借用其他更著名的本国景点实在也是让这些中国山河更轻易被广为认知的法子，不是吗？
36
在饭馆，有人花饭钱，有人挣饭钱。
Via_BOSS直聘


有些大创意的显现，文案只要用同一个角度，说出一些究竟，构成一个系列，那这个创意就会很饱满，很具象。BOSS直聘的”事在报酬“就是这样的，而饭馆这个场景是最轻易了解，表达也最自然的。
37
『诸神』之所以被议论傍晚，是由于他们曾像初升的太阳一样照亮过我们的早晨
Via_伊利


这是对“诸神傍晚”这四个字最好的解读。用初生的太阳、早晨这样的意象来描述傍晚，就是制造冲突感构成文案的张力。
38
究竟什么样的尽头，才配得上这一路的披荆斩棘。再次动身，为胡想倾尽全数。
Via_adidas


那时光的列车徐徐驶向卡塔尔，
35岁的梅西就在那边，深情的眼光望曩昔，
都是自己19岁，23岁，27岁，31岁的影子。
2006，我们记得，少年用三分钟冷艳天下。
2010，我们晓得，出局并不是终局。
2014，我们难忘，一步之遥有多远。
2018，我们大白，转身没法分开的意难平。
究竟什么样的尽头，才配得上这一路的披荆斩棘。再次动身，为胡想倾尽全数。
39
到了最初起感化的还是爱
Via_阿那亚


有些文案写出来就只属于某个品牌的。这句文案在一切的文旅项目里，也只要阿那亚合适说，也只要阿那亚会说。
40
天气可以再冷一点人们穿的很多，靠得很近
Via_蕉内


为了让你多买点衣服，他们也是挺拼的，天气可以再冷一点都出来了。但画面却没有把那种很冷，人们很需要相互拥抱相互取暖的感受传递出来。
41
苦衷啊，
靠近火炉就融化了。
Via_小红书


让我想起那句“日子甜了，会自己慢下来”，也是一句有点拟人意味的文案。
42
总有一天你会发现，天下的绝顶应当是家吧。
Via_淘宝为“春节不打烊”


应当从这星期起头，大师都连续踏上回家的旅程，就用这句来结尾吧，也跟第一句有个前后照应。

最初，祝大师新年快乐！

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