「羚佳设想案例」上海大观园文创可真“香”

渐极往

来历：知乎





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上海大观园是按照中国清代名著《红楼梦》的描写设想而成的大型仿古园林，曾荣获国家修建鲁班奖。现推出主题联名香薰。
在生死水平的高速成长之下，对于精神文化消耗的市场鄙人沉，文创产物作为文化标记、精神内在、外型、工艺、营销等元素的综合体，它由于承载着文化精神、表现创新才能，是以备受接待。







01
《红楼梦》文化IP
人类具有配合的精神遗产
它可以跨越时候、空间和文化差别
1.文化原型引爆公共感情
文创设想要想具有市场合作力，必必要有本身怪异的特点和品牌文化底蕴。
上海大观园作为中国第一家拟建的《红楼梦》主题公园有着得天独厚的上风。
《红楼梦》是中华民族最巨大的文学典范之一，已经成为令中华民族感应自豪和自豪的文化标记。
借力品牌文化原型。操纵大师都熟知的文化原型，向消耗者缔造熟悉感、亲热感。从而引爆公共感情。





2.载体与文化相辅相成
文创产物＝文化+创意+产物
市场上的文创产物越出越多，载体的挑选已然是设想的重中之重。
文创设想有七要素：元素性、故事性、传承性、艺术性、常识性、适用性、时髦性。
随着物资生死水平的进步，人们越来越热衷于消耗文化，承载一定文化标记和内在、可以使一件本钱极低的产物附加值增加十几倍甚至几十倍的消耗品，加倍遭到用户的喜爱。
是以，在载体的挑选之上应当斟酌适用与文化。
香有着保养性情、启发才思、祛邪辟晦和定神养气等诸多感化，自古以来都有帝王将相、文人骚人对其推重倍至。光在《红楼梦》原著中记录的香稀有十种之多，也有诸多焚香之景。
《红楼梦》中以香喻人，香文化是《红楼梦》中小说人物形象塑造不成缺失的重要部分，也与《红楼梦》有着不成绕过的关联性。

• 连系文化、适用性与普适性，挑选香薰系列产物作为载体。
  
• 创想以红楼为主题的香薰文化融入自然生活方式。
  
• 将典范的传统元素说话经过视觉标记转译给现代人听。
  
• 融和时髦、传统、生活三位一体。
  
• 在方寸之间将造物、美学联动至民气。
  
• 死力开释东方美学根植于今世的全新发展姿势。
  

3.扎根文化原型塑造“大观园”形象
文化原型的强势可以助力产物成长，但一样的也轻易抢占品牌关注度，很轻易将“上海大观园”文创酿成“红楼梦”文创。
是以，应扎根文化原型，罗致营养供养品牌。
在设想中，羚佳设想试图找到红楼文化的本质和真理。从文化中寻根抽丝剥茧解构重塑，将其与上海大观园连系。

• 多品类：品牌的延长和多样性
  
• 高颜值：品牌的性情和时代感
  
• 多系列：品牌的专注和次序感
  

02
上海大观园“香文化”
文化IP计谋=认知+美学
中国香道文化是一条串联精神与物资生活的纽带，是融汇视、触、嗅、品、意之五感文化，是以可触可感的香味深根国人生活，是东方【自然造物】的美学设想，是映照东方哲门生活的圆融自适。
包装是消耗者视觉感受的第一步。 产物的包装要和产物的良好品格相婚配，这样才能相得益彰，塑造品牌代价，好的产物包装甚至自己也是一件很是优异的文创产物，这即是产物包装的文创化。



产物命名告竣与文化IP、产物、品牌的三方联动
同时笔墨排版从古籍的封面中提取灵感
以书题形式符合《石头记》命名
深灰色触感颗粒特种纸
小篆字体亮光UV 工艺
随着光感渐隐渐显
低调内敛具有质感
字体形状巨细穿插设想
是顺序而生，循序而动
连系小篆体浑圆优美的体态
是发展养藏的自然美学



（1）产物命名
私有资产私有化，从名著中寻根，从形体上对应，从特点上动手。
以晶石香薰的形状对应《红楼梦》原名《石头记》，从形与意给消耗者怪异感受，同时，上海大观园有一特点景点即是“石”，从大门步入，入眼就是太湖石组成的假山，层层叠叠有成百上千之数，是上海大观园一大特点。
（2）笔墨赋予包装怪异吸引力
利用小篆体转录红楼梦开篇《石头记》原文，在笔墨显现和内容上告竣文化与美和和谐共融。
摸索一只丹鸟的栖息之地
看工夫谱写成诗歌
在古修建和人文景观之间交互共融
这是东方美学
当固体香薰燃起
一种原始的温度变作肆意流淌的动力
伴着风
走马灯扭转出大观园的故事
（1）产物命名
「群芳髓」在原著中是以“名山胜境初生异卉之精，合各类宝林珠树之油”合制而成，取“群花骨髓”之意。
以「红楼梦」原著中的仙品为灵感，取近音词「君芳随」，其字面意义是「花香陪伴着你」，脱胎于原著词语又更合适产物空气。
同时，本品为香薰走马灯，「君芳随」也有产物形状上的寄义，香味随走马灯围绕。
产物字体利用设想师手写书法字，古意盎然，贴合设想主题。







（2）扎根于《红楼梦》又脱胎于文化原型
走马灯灯片选上海大观园特点元素和IP吉祥物为外型，让大观园元素随烛火骤响。



在设想画面上，凤鸟在《红楼梦》中又特别寄义，多方指代。
元春是贵妃是贾府飞进来的第一只凤凰，贾宝玉是贾府的凤凰宝贝蛋，王熙凤又是一位“凤”。
大观楼是大观园的正楼，也是为元春探亲而建立，在插画中以上海大观园的“大观楼”为原型绘制。凤凰高飞的场景描画了元春探亲的故事，在上海大观园也有着这一景点。



具有“王府”身份——形制品牌联想性
自带时髦酷潮气质——奶凶萌更有话题性
产物创意——成为品牌“超级IP”代言人
（1）萌活力，宝玉狮
上海大观园门前的石狮子具有不菲的身世，以石狮子为原型的大观园IP“宝玉狮”一经推出也备受接待。
在借力《红楼梦》文化故事的根本上，又融入了上海大观园的特点文化。借助《红楼梦》的不得民气推行上海大观园。
（2）产物命名
此款设想应用大观园IP形象——“宝玉狮”，两两相对组合，故名「狮狮快意」，也祝愿大师「好狮成双」。
（3）从传统文化罗致灵感助力IP形象换新装
以中国剪纸、版画为设想灵感，将「宝玉狮」停止形象再造。使之具有全新的气概形象，让新老消耗者都线人一新。







讲故事，有诗情
亦当有画意
荷花池中锦鲤神游、荷花盛开
自然生态上风不彰自显
绘一瓶香薰风光
讲一段典范故事
人文自然景观连系的“灵动”气质
与品牌文化相符合
（1）产物命名
「引梦」从字面上看是由两部分组成
引：指藤条可以引出无火香薰的香味
梦：指「红楼梦」
在更深条理的表达中，「引梦」既指将消耗者引入「红楼梦」当中
又指名著的本质：“繁花落尽,大梦一场”
（2）品牌借重营销
高考在国民气目中的职位非同一般，在今年高考中作文题里提到了《红楼梦》中的沁芳亭。
沁芳亭是《红楼梦》中大观园里一座亭子，林黛玉重建桃花诗社的故事也发生在这里。大观园与沁芳亭的元素一出，这势当借即借。
将上海大观园中沁芳亭景观的样子描画，将高考热门与品牌连系，助力品牌研学成长。



（3）用文创产物讲好红楼故事，以红楼故事鞭策产物传布
宝黛恋爱是红楼梦里的一条主线，一个是阆苑仙葩,一个是美玉无暇，这对CP让无数报酬之动容。
依托今年高考作文题沁芳亭为热门元素，将上海大观园的景点形象手绘化、标记化，更易传布推行。
亭中融入贾宝玉、林黛玉形象，归纳宝黛，二人的典范故事，布满设想意蕴。
上海大观园×馥范
跨界联名香薰
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