拯救天下的除了超人豪杰，还有这位平面设想界的 ...

yao不回忆

来历：知乎



   1975年，薄暮，清凉的陌头，远处烧毁的街区不时传来火焰的爆裂声，人们垂头快步行走着，脸上写满了麻痹与恐惧。刺耳的警笛声嘶鸣着，给破败的街景带来了些许生气。无家可归的流浪汉继续伸直在街角里，丝绝不以为然。比起暗澹的现实，梦乡更使人留连。假如我告诉你，这一场景出现在美国第一大城市纽约，你敢信吗？
  20世纪70年月，这颗已经灿烂刺眼的大苹果，堕入了末日来临的危机中：
  经济衰退使城市堕入贫苦，失业率冲破新高；犯罪率高居不下，在短短五年间飙升7倍；各类百般的宣传活动警告着旅客潜伏的危险，纽约甚至被冠上了“恐惧之都”的称号。
  在蒙受了一波又一波使人沮丧的冲击后，这座已经非常富贵热烈的城市，一时候竟没有旅客敢光临了。
  危机关头，纽约政府决议经过公关活动重振纽约旅游业，他们聘请“平面设想界的米开畅基罗”米尔顿·格拉泽（Milton Glaser）停止设想，期待奇迹来临。
  米尔顿·格拉泽
  接到设想使命后，格拉斯堕入了深深的思考。什么样的标志，才能成为纽约的门面担任呢？
  一天，格拉泽在乘坐出租车时，随手用红色的蜡笔在一个信封后背画下了这个：
  这就是明天我们要先容的这个标志的草稿。
  先来赌个五毛钱，平常在生活中，你绝对见过它。还是感受很陌生？请继续往下看这个标志是若何从名不见经传的素人，酿成享誉天下的大明星。
  随后，格拉泽将草稿酿成“I❤️NY”的标志，用黑色字体印出字母"I"、"NY"，中心是一颗红心，代表着爱。


  现在能否是认出它啦？
  1977年，这个标志一出道，立即获得了百万粉丝应援。不管是纽约当地居民，还是外来的旅客，都疯狂为它打call，“I❤️NY”真正成为了这个城市的门面担任。
  假如说给阿基米德一个支点，便能撬动地球，那末只要给格拉泽一支蜡笔，他就能拯救一整座城市。
  “I❤️NY”就像改变乾坤的漫威豪杰，将纽约城从衰败中救出。很多餐馆、酒店、装潢品店纷纷采办了标志的利用权，向旅客展现出新的城市形象，纽约又变得富贵热烈了起来。
  故事成长到这里，豪杰的救世使命似乎已经完成了，王子和公主今后纽约又规复了它昔日刺眼的光芒。
  但是，你可不要小瞧这颗红心所具有的魔力，它不但将纽约从衰败中拯救出来，当美国遭受史上最卑劣的可骇攻击，它再一次未来自豪江南北的人牢牢团结在一路。
  19年前，米尔顿·格拉泽坐在自己位于纽约设想工作室里习用的木桌旁，望着窗外从曼哈顿下城滔滔而来的黑烟，堕入了寻思。被视为美国自豪的世贸双子塔在前一全国午还挺拔耸峙着，现在只剩恐惧与哀痛。
  和绝大大都人一样，这位著名的平面设想师对9·11可骇攻击感应震动与悲哀。但与他们分歧的是，格拉泽有才能立即做出点什么。
  格拉泽决议在原版“I❤️NY”的根本上，重新设想一个点窜版。因而，便有了下面的这个标志：
  新版标志的红心上有一块黑色的瘀伤，意味着这座伟人之城所蒙受的创伤。这个设想再一次俘获了纽约人的心，它被作为海报分发到城市遍地，并出现在《逐日消息》的头版上。
  “I❤️NY”的标志在9·11可骇攻击后变得尤其重要，它在人群中缔造了一种团结感。
  在特别的时代布景下，这个标志所传递的信心与气力，不是一万台扩音器可以企及的。很多人在恐袭后自觉穿上“I❤️NY”的T恤，来暗示他们对纽约的支持。
  现在，“I❤️NY”的标志无处不在，听说住在纽约的人，天天最少能看到这个标志不下100次，而印有格拉泽设想的T恤、马克杯等官方商品，每年能为纽约带来跨越3000万美圆的支出。
  在新冠疫情时代，世贸中心一号大楼还点亮了“I❤️NY”的标志，为抗疫作出进献的医护职员比心，激励纽约客共度难关。
  不但在纽约，这颗意味性的红心似乎能出现在天下上的任何一个角落，在旅途中的纪念品店，在黉舍的结业仪式上，或是在城市高楼的大屏幕中，我们都能看到它。
  “I❤️NY”标志所带来的非凡结果让人不由猎奇：
  出道半个世纪，这个标志凭什么可以收割万千溺爱，成为这座城市永不外期的门面担任？
  在“I❤️NY”标志看似普通的概况之下，实在有着不服凡的设想根底。
  意外艺术之走近科学第一期，明天，让我们一路来摸索这个标志的成功秘诀。
  “I❤️NY”实在是格拉泽经心设想的画谜，一个需要经过简单剖析以后，才能被了解的标记。
  利用画谜停止交换并不是什么新奇的工具。早在公元前3100年，古埃及抄写员就会利用象形笔墨来转达思惟。这些象形笔墨经过组合，可以转达单个笔墨没法包括的概念。
  米尔顿在记载片中流露了他利用这一陈腐技术的动机，这也促进了“I❤️NY”标志的诞生。
  红心和字母组合在一路，一眼就能吸引观众的留意力。经过利用轻易了解的图像，我们可以快速“读”出这个标志想要转达的寄义——为纽约“比心”。
  魔鬼在细节，别看“I❤️NY”标志只要三个字母，挑选什么样的字体，也是经过了一番思考的。
  “I❤️NY”利用的是美国打字机字体，弯曲折曲的衬线，让人感受非常温顺。不但如此，20世纪70年月，由于打字机的普遍利用，大师对这类字体很是熟悉，当看到这个标志时，更感亲热友爱，就像收到了一封来自朋友的信。
  假如我们将打字机字体替换成黑体大概新罗马，全部标志立马变得坚固隔膜，没内味儿了：
  整体来看，“I❤️NY”是一个简单的拼图，在视觉上构成了一个方形的格式塔，在字体上采用了再常见不外的打字机款式。
  但是，正是这个正正方方、简单规整的机关，使它可以很轻易地被放置在各类材料上停止推行。T恤、袜子、车牌……只要想不到，没有做不到。
  格拉泽曾亲身流露过这个标志可以风行全球的独家窍门——唤起人们心中的信心感与认同感：
  我以为它最深入的影响是内在的，也就是说，它提醒纽约人对这个城市生活的许诺。
  广告设想中经常利用易于传布、可以引发人共鸣的标志作为前言，小小的标志可以酿成具有识别度的徽章。当人们认同设想所转达的理念时，就会戴上这个徽章，倾情为品牌“带盐”，并使它成为自己信仰的一部分。
  而这样的信心也会被转达给其他的观众，呼吁大师一路来分享这个信息，从而发生滚雪球般的庞大效应。
  用明言明语来总结，就是我不但要我感觉，我也要你感觉。
  就像和朋友们坐下来玩拼图游戏一样，格拉泽现实上是约请那些沮丧的纽约人来和他一路玩，希望他们能从对自己地点城市的漠不关心酿成“我们爱这个地方”。
  米尔顿·格拉泽用爱来匹敌冤仇、冷酷和失望，对纽约人来说，“I❤️NY”不可是一个设想标记，而且是种信心——这座城市是个值得自豪的地方。
  但是，这位用普通缔造奇迹，在危机时辰拯救纽约的豪杰，却在上个月26日，91岁生日当天，于纽约曼哈顿家中忽然长逝。
  即使是简单到何足道哉的设想，都得有位了不起的初创者。除了“I❤️NY”的标志，格拉泽还为我们留下了无数的典范之作。
  他曾为著名歌手鲍勃·迪伦创作同名海报，这张海报加印了600万次，同时被评为历史上影响力最大的十幅海报之一；
  与克雷·费尔克配合开办城市杂志《纽约》，成为其他城市杂志的典型；
  2014年，米尔顿还为美国著名年月剧《广告狂人》的最初一季设想海报。
  在格拉泽的职业生活中，他创作了近500幅海报和无数的视觉形象。即使已经获得了如此庞大的成功，他还是渴望可以跳出职业圈限，从“设想者”成为实在的“艺术家”。
  格拉泽以为，艺术与设想并不相通，甚至是两个分歧的范畴。
  设想的目标是为客户处理题目，当设想出来的作品具有艺术美感，看到它的人不但发生逻辑上的认可，还有感情上的共鸣，这时设想才从贸易范畴进入到艺术圈。
  我一向希望可以走出贸易设想圈，进入艺术范畴，至于我在这方面获得的成就若何，这就要留给先人去判定了。
  格拉泽的愿望究竟有没有实现呢？
  我想，当我们看到“I❤️NY”这个标志时，心中早已有了答案。




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