深度：你的正版文创，可以正在“侵权”

醉于山水

来历：知乎



文|张书乐　　　　
“我们走的太快，灵魂落在了前面。”搞文创的90后青年倪有鸣轻描淡写的说了一句不知所云的话，继续埋头去做设想。　　　　
等到半个小时后，他决议轻松一下、继续适才的话题：很多文创的泉源是博物馆里的文物，可你获得了博物馆的授权，却一定最初能具有这个文创作品的版权。　　　　
话语仍然有点云遮雾罩，倪有鸣看出了为难，便从手机调出了年头《中国之声》的一篇报道。　　　　
该报道援用了国际博物馆协会副主席安来顺的一段话：故宫太和殿大师谁都晓得，故宫并不是由于有了太和殿它就自然天生对太和殿的常识产权，著作权是不庇护这个的。　　　　
倪有鸣叹了一口气：故宫不是出了雪糕吗？但假如外型是太和殿，却早被人注册了专利，那就是侵权。哪怕全天下都晓得太和殿在故宫里面，也是侵权。　　　　
这就是文创，一个即使你具有正版的“原型”，也能够在创意眼前落空版权的创意天下。
故宫雪糕为什么没有融化？

10月10日，故宫博物院迎来94岁生日。作为献礼，故宫博物院内起头对外售卖外型极具故宫风味的故宫雪糕，并一夜成为网红，在微博上该话题斩获2亿阅读量。　　　　
尤不足味的是，故宫IP雪糕在10月推出前，已在在9月停止了表面设想专利通告，而商标初审则是在8月通告，做了实足的常识产权预备工作。　　　　


“假如真的有人推出了用故宫里修建和文物款式触及的雪糕，你感觉算侵权吗？”倪有鸣反问道：国宝是国宝，创意是创意，还是要看谁先注册专利。　　　　
且非论倪有鸣的谈吐能否正确，但文创专利的纷争，仍然在看似没有任何可质疑的博物馆文创中发生了。　　　　
3月21日，颐和园和国货物牌卡婷配合在某电商旗舰店推出系列彩妆，设想灵感取自颐和园重要文物——慈禧寝宫“百鸟朝凤”刺绣屏风。“颐和园口红”也在短短24小时内售出跨越4000支。随后口红先被质疑“未经授权”，后被赞扬涉嫌“侵权”。　


原由并不复杂。那时，颐和园将旗下IP同时授权给2家公司运营，别离是与卡婷合作的“荣钥科技”和运营某电商颐和园旗舰店的“中创文旅”。　　　　
据媒体报道。中创文旅在国家版权挂号中心挂号成为“百鸟朝凤”美术作品的著作权人。而在事务发生后，颐和园官方却答复称，“百鸟朝凤”唯一正当的著作权一切人是颐和园。　　　
此类事务在早前故宫口红身上也发生过，只不外，彼时是两个故宫文创机构同时公布“自家”口红，被外界比方为宫斗，尚未被上升到专利的高度上来。　　　
“真的可以依照博物馆的逻辑来斟酌版权吗？”文创从业者何惠子嘲弄道：那末一切的仿古工艺品就压根没有生路了，只能是馆藏方出品才是正版。文化遗产是大师共有的，简单的归入某个馆的独家，岂不成笑。我感觉，只要有创意，先到先得、达者为师。　　　
“固然，故宫雪糕在故宫里品味才有味道。”何惠子夸大：这是博物馆文创的上风，但也许也是唯一的上风，与专利无关，实在是地缘上风下的创意营销。　　　　
但假如跳出这类地缘上风和情怀上风呢？
比“官方”更有创意，谁能赢？

让博物馆文创不愿意看到的工作，正在抽芽，虽然被斥之以盗版。　　　　
据媒体报道，2018年末，一本虽然不是天坛公园出品的日历，却打出了“可以撕出天坛”的噱头而走红。
这本日历是典型的“日抛型”，与众分歧的是天天撕下的日历不再是方朴直正的同一规格。随着时候一天天流逝，撕缝处会逐步显现出一座高约5厘米、直径4厘米的袖珍“祈年殿”。　　　　
能否侵权，反倒没有引发言论的关心。


这个日历，却成为了在年末文创日历大战中，用来对各类博物馆推出“图配文”、“馆名+文物”的日历们的一个绝妙嘲讽。　　　　
这样的状态也许还会变的加倍狠恶，由于文创市场正在勃发。　　　　
2019年8月，清华大学文化经济研讨院和天猫结合公布的《新文创消耗趋向报告》显现，在淘宝天猫上，2019年博物馆文创产物的范围相比2017年增加了3倍，而最亮眼的增加表示在跨界衍生品的增加上——其市场份额已经是博物馆自营商品的3倍。　　　


同时，国内的IP带货王则是乾隆，其周边首要集合在印章、手办、折扇等创意产物。该报告亦说起“同场竞技”的国际组带货王梵高——从雨伞、kindle到香薰，几近你能想到的货物都有。　　


“这实在很能说明题目，乾隆占着天时和受众接管水平，可文创还很小家子气。对照一下梵高，你会发现，本来文创的空间还有这么大，并不但是几张胶带纸。”何惠子以为：虽然较之曩昔旅游景点纪念品有了周全的升华，但国内文创还是逗留在小物件、小摆件和小纪念品之上。　　　　
美术教员刘西则更加间接：我们的文创，用处都是一些安排，没有太多适用代价。所以梵高可以得胜。日历算是有适勤奋用的吧，可我们的文创又不太重视深度的创意，而仅仅只是跨界连系、复制粘贴一下，所以“可以撕出天坛”这样的创意才能在日历大战中技压群雄，而且还是“正版”群雄。　　　　
假如人家真故意，随手申请个设想专利呢？刘西随手又补了一刀：博物馆IP，也就自己缔造的卖萌乾隆这样的，真正可以在授权上有话语权，其他老祖宗传下来的好工具，外人也就是没有高清原图而已。　　　　
这是个题目，在马伯庸的《古玩局中局》一书中，就频频用“《腐败上河图》的照片，市道上几近无高清版本”作为第二卷故事的一个重要线索，停止铺成。　　　　
这不是个题目，在更多创意加入后，设想出来的文创未需要高仿原物，关键还在于脑洞与质量能否有充足的担任。


文创下半场，还是IP大战

文创和国潮同步井喷，博物馆抢了头筹，靠的是自家馆藏充足丰富，被外界视为是坐拥IP之力和脑洞大开。　　　
下半场的关键点仍然是IP，不外是常识产权这个IP原本之意，这一点在2018年麋集的文创活动中被业内频频说起。　　　
中国动漫团体有限公司董事长、总司理庹祖海则在5月的一场文创峰会上指出，文创产物不是简单地把卡通形象、文物、景区的图案间接贴到产物上，而需要在理念、设想、运营机制等方面停止创新，将文化、技术、贸易融汇于一体。　


8月的一次文创峰会，汇桔网结合开创人、高级副总裁郑自群更直截了当的发声：文创行业下半场，常识产权是最关键身分之一。　　　　
仍然是故宫博物院，这个博物馆文创的先锋，早就在常识产权上栽过跟头。　　　
2018年3月，故宫博物院旗下文创店肆“故宫淘宝”推出一款身着清代衣饰的“俏格格”娃娃，非常讨喜。
但是，出售未几即有网友指出，该款娃娃身材部分的设想与国外某品牌玩偶的身材类似。
很快，故宫淘宝将该款娃娃全手下架，已经售出的一概召回退款。


2019年10月，重新设想的故宫娃娃才再次低调上架，则表示低调。　　　　
专利题目，让故宫文创尝到了受挫的滋味，以后其他故宫产物的版权故事，则加倍五味杂陈。　　　　
2018年11月，《上新了·故宫》衍生的文创产物“故宫的睡衣”，登陆淘宝众筹平台。公布当天，方针告竣率实现100%，众筹金额冲破100万，部分档位在1分钟之内售罄。
但很快出现盗版，且很难维权。　　　　
缘由很简单，由于睡衣设想、众筹时候很短，没法在短时候内完成专利、表面等申请备案。同时，按法令律例申请表面、著作权等专利，也需要最少几个月时候，没法满足众筹形式的需求。　　　　
两难之下，且在文创产物要求快速迭代来跟上国潮节奏之下，包括故宫在内的众多文创先锋们，只能退而求其次，挑选先声夺人。　　　
“也就是故宫雪糕这样，必须在特定地域消耗的产物，才有丰裕的专利申请时候。”何惠子说道：但这个题目，文创业界也都在试图停止破解。　　　　
平台方挑选事急从权。
如阿里挑选同步将众筹形式的商家和商品归入原创庇护平台，前期众筹的商品也一样可以先造作品存证、再做众筹商品申请。　　　　
创意方挑选专利赶快。
如敦煌文旅就很是重视，据媒体报道，停止2018年5月，敦煌文创产物共获48份国家常识产权局表面设想专利。远在各类博物馆文创专利题目爆发的前夜，就已有备无患。　　
“剩下的题目将会是，谁可以更好的将沉睡的文化，酿成当下人群愿意消耗的创意。”倪有鸣自以为看到了商机，且不受所谓馆藏、窖藏或各类所谓具有权限约束的限制：我假如弄腐败上河图，骗人是真品，那就是制假，是赝品，是犯罪；假如是做工艺品，且按工艺品价格呢？也许还会有点专利题目。但假如我将腐败上河图的元素停止变化、加工以及在各类特此外生活用品中“适用”起来？再申请专利？这个设想空间就广宽了。　　　　
刊载于《法人》杂志2019年12月刊
张书乐 群众网、群众邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者




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DJ牧南

作者专心了

永远丶并不远

谢赞，我的思考纷歧定正确，重在供给想法

扬帆46

实在还是有点迷惑，假如便宜景点文创雪糕，申请了专利，就不会侵权吗？求作者解疑，感谢！