为"她"发声，三八节品牌微博营销大盘点！

莫景技伴

来历：知乎





三八妇女节每年都是品牌营销的一个严重节点，很多品牌都不会错过这个切近女生的好机遇，究竟女性可是消耗的主力军。那末该若何操纵妇女节来成功的借重营销呢？小编整理了几个品牌在妇女节时的营销行动，看看他们是若何深得“女民气”的。


珀莱雅：性别不是鸿沟线，偏见才是

你会在什么情况下分性别评价一件事物？女孩非得是优美的鲜花，男孩一定是刚硬的机械吗？此次三八国际妇女节，珀莱雅结合中国妇女报在微博上倡议#性别不是鸿沟线，偏见才是#主题活动，并发出活动主题视频。该活动一经推出，便吸引微博网友热烈会商介入，很多网友分享自己的亲身死事，颁发自己的概念，该话题在短时候内阅读量就破了一亿。


此视频约请于贞出演，并结合 10 位 KOL 录下他们的声音，她和她和他一路，向一切人发出我们的疑问，给出我们的回答。视频用我们生活中所碰到的关于性别偏见的场景， 转达出为什么要用性别来评价事物，美好的品格不分性此外概念，并呼吁人们匹敌性别偏见，打破呆板印象，我们一路双抗。
这个双抗呼吁与珀莱雅抗氧抗糖的双抗精华完善的照应，既表达了此次活动主题，也夸大了自己产物的特点，可谓是相得益彰。


此外，珀莱雅还为此次活动定制了一批态度 T 恤，在微博上抽取粉丝赠予，再一次夸大活动主题。女人要温柔？差池，是人要温柔。汉子要勇敢？差池，是人要勇敢。女人若何平衡家庭与奇迹？差池，是人若何平衡家庭与奇迹。汉子不能哭人不能哭吗？珀莱雅的此次活动赐与那些正在尽力的人以勇气，赐与那些尚未了了的人以偏向，让消耗者感应激烈共鸣，传递了品牌不分性别，公允看待的理念，有益于塑造品牌形象。


蕉内:女生的反义词是什么

假如万物皆有反义词，女生的反义词是什么？在今年三八妇女节到临之际，蕉内在微博上推出了《女生的反义词》品牌片。


这支品牌片约请到李佳琦献声，该视频用李佳琦询问某一物品的反义词是什么与女主回答的形式展现了蕉内品牌的产物线及产物特点。如袜子的反义词是不掉跟的袜子，突出蕉内袜子不易掉跟的优点；硬标签的反义词是印的标签，突出蕉亵服物没有标签，穿起来舒适的特点。


视频最初，蕉内品牌点明主题，回答了美的反义词不是丑，而是平淡，女生的反义词不是男生，而是那些平淡的审美习以为常的人。并呼吁一切女生不要让平淡继续风行，我们要对这个天下的审美负责，表达女性的存在，让天下看到更多美的多样性的概念。


蕉内的这支品牌片布满新意，与传统广告片分歧，拍摄手法高级，遭到很多网友爱评，也与品牌拒绝平淡的调性相婚配。
同时，蕉内还在微博上倡议分享哪个瞬间让你感觉审美是一个很重如果工作送品牌三八节礼盒的活动，女生们纷纷介入活动，进一步带动了人们对#女生的反义词是什么#话题的会商。


这个话题也登上了微博热搜， 为蕉内的此次活动增加了很多曝光。（你也可以经过西瓜微数热搜功用检察各类品牌热搜情况）。



数据来历：西瓜微数

生活中总有一些事物的成长，与我们的态度息息相关，比方美，只要当我们对“美”自己有要求，“美”才能进步，小编以为，这能够就是蕉内提出#女生的反义词是什么#这个题目背后的意义吧，感激女生们对生活中美好事物的酷爱与追求，也在用自己”爱美“的方式去冷静影响着身旁的人和天下。
京东:专心来爱专心的你

每小我的成长门路上，都难免发生让人气馁、受伤、难过、乏力，甚至思疑自己的工作。这时辰，戴德每一个她和他的出现，给了我们向未来奔驰的气力，专心去爱、专心生活的她们，值得更好的生活。今年妇女节前夜，京东在微博上推出了《关于“她”的故事》短片。


在短片前半段，以“她”的人生轨迹为主线，描写了女性从念书、初入职场、谈恋爱到生娃的故事。女主在人生的分歧阶段城市发生困惑，尽力会被看见吗，会碰到真爱吗？她似乎总是一小我冷静面临这一切。接着画风一转，镜头切入“她和她们”。本来这一路走来，女主在身旁一向有闺蜜、家人、朋友、孩子陪伴，专心支持她专心经营自己的生活，她历来都不是一小我，她们一向在身旁。短片对“她”的刻画让每位女性都能从中找到属于自己的那段时光，感同身受其中，拉近了品牌与用户之间的间隔。


同时，京东在微博上推出闺蜜、母亲、自己等女性礼物海报和清单，为分歧的“她”定制差别化的节日祝愿，激励大师为身旁的“她”以及自己挑选一份好礼。一张张送礼海报，一样写满了品牌专心的洞察，比如妈妈视角的“专心爱妈妈”，转达了赐与母亲全部少女时代；又比如“专心爱另一半”，则是展现与情人亦师亦友的关系，还有“专心爱自己”，每一次成长都在致敬自己做自己的后援。


京东借助极具代表性的履历故事为缩影，折射出大都女性的社会群像，真诚分享女性专心生活闪闪发光的一面，没有过度夸大女性的代价，赐与女性最大的支持，激起消耗者对品牌的相信。
好了，关于三八妇女节各个品牌的借重营销，小编就先容到这里了，希望这篇文章对你们有所帮助。更多微博数据、功用内容可拜候西瓜微数检察！









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