怎样才能写出好的广告文案/活动文案/产物文案/宣传片文案？

诗人路漫漫漫r

来历：知乎



需要写文案的范畴太多：TVC剧本 电梯广告 POP文案 消息通稿 主持稿 产物说明书 病毒视频剧本 企业宣传片 楼书等等....很多人写文案的时辰，已经忘了文案的本质是什么？
不管什么范例的文案，你都是在和受众相同。



表白一个概念、传递一条信息、许诺一个好处大概抒发一种情怀。
很多人把文案当做了自己的文彩秀场，这样就致使他在毛病的门路上越走越远。

文案写作的维度、目标和步调
第一、任何文案鄙人笔前，你都要斟酌清楚这3个维度

• 你的品牌调性是什么？是高真个还是地摊货。
  假如CK内裤说，内裤挑得好，老公回家早。你会买吗？
  
• 你的相同工具是谁，是企业高管还是社区大妈，是老人还是90后。
  假如一家MBA学院，他的广告文案是：来我们XXMBA进修，学完后你年薪能加一半，还能像王石那样钓到年轻妹纸。
  你感觉那些高管美意义留下吗？
  
• 购物情况
  

也就是你的工具是在哪卖的，跟文案也有关系。
假如耐克的库存大跌价，在路边摆摊打五折。
他写的文案是：给你半价，活出你的巨大。
你能否是感觉很希奇？
所以，这三点我们都是我们要斟酌的要素。
第二、现在我们再来谈谈文案常见的3种感化。

• 表达情怀。
  NB鞋子的致匠心，锤子手机的“认真”，都是情怀。是属于品牌层面的感化。
  
• 制造传布。
  神州专车撕逼uber的文案，很多人看了后评价这个文案没节操、没底线，还有错别字。
  可是在公关层面来看，他引发大面积的传布和会商了，这就是成功的。
  
• 销售引流
  

就是要卖货。脑白金、王老吉经常做的就是为了销售做的文案。
这在甲方公司是最重要的功夫。
第三，我们说说写文案的步调。

• 要想清楚，此次做推行是什么目标？为了引流，还是为了形象，还是为了奉告促销信息。
  目标要单一。
  
• 研讨受众人群。
  这类人都是什么人，用什么样的说话相同比力好。
  最少你不能跟老年人说，吃了我们的保健品，整小我都萌萌哒，对吧。
  
• 按照目标和人群，整理你的卖点和内容。
  为了把产物卖给这群人，什么卖点必须说，什么卖点他们并不关心？越精准越好。
  
• 弄清楚你的广告渠道。
  是新媒体，还是报刊，是电视还是户外。
  纷歧样的媒体，会影响到文案的篇幅以及气概。
  比如在高速公路广告牌上，扫一扫领红包，那要出人命的对吧。
  
• 文案履行。
  

固然补充一点，假如是新手的话，写完以后再重新看一遍1234，重新润饰。由于写的时辰会天马行空，轻易离题。
记着：文案的本质是相同。此后若再写TVC剧本 电梯广告 POP文案 消息通稿 主持稿 产物说明书 病毒视频剧本 企业宣传片 楼书的文案时，你会了吗。




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