若何在 Google Ads 中找到合适的受众

街角386

来历：知乎
找到合适的受众在Google 广告上是获得高投资回报率的需要条件。不管你的广告何等出色，将其展现给并非不愿意采办的客户明显都是在浪费时候和金钱。
谷歌庞大的全球影响力，具有跨越数十亿的用户，使其成为机遇的金矿。但这类庞大的受众群体使得 Google 广告上的广告投放更具应战性：若何将广告展现到喜好的细分市场？若何将你的广告展现给正确的潜伏客户？
有分歧的方式来定位受众。其中最多见的是关键字定位和受众定位。
什么是关键字定位？

从那时起，关键字定位一向是按点击付费广告的根本。此定位功用可让按照搜索查询中的关键字在 Google 上吸援用户。
关键字是一种强大的定位工具。它们可所以一种交换形式。可以这样想——每当用户在 Google 搜索中输入内容时，该用户就是在告诉他或她想要什么。
例如，假如用户拜候 Google 并输入“密斯跑鞋”，那末该用户是在告诉她想要一双新的跑鞋。假如广告账户中的关键字列表包括“密斯跑鞋”，则广告（斟酌关键字出价、否认关键字和关键字婚配范例等其他相关身分）能够会针对该单个搜索查询展现。
按照关键字找到合适的受众需要深入的关键字分析。分析搜索行为相当重要，由于它有助于派生出与潜伏客户的现实搜索意图相婚配的关键字。经过将高质量关键字整合到 PPC 广告系列中，可以向最有能够采办的人展现广告。
关键字定位中缺少什么？

偶然，关键字定位是不够的。利用的关键字没有捕捉到买家的意图，大概利用不妥。以下是关键字堆砌或在 Google 广告中滥用关键字的示例：
例如，用户在 Google 上输入“婴儿房的室内设想”。可以平安地假定用户正在寻觅设想婴儿房的方式。是以，假如针对涂料产物定位关键字“室内设想”，将不会获得想要的成果，由于即利用户不筹算采办涂料，的广告也能够针对此搜索查询显现。这就是关键字定位的题目。广了结极甚至会覆盖到那些不是方针细分市场的人，这能够会致使广告支出的浪费。
什么是受众定位？

受众定位处理了这个题目。经过受众群体定位，可以按照特定爱好某生齿统计数据来吸引人们。可以控制谁在受众群体定位中看到的广告。可以建立自界说受众并细分普遍的消耗者群。可以按照生齿统计数据（年龄、性别、支出、失业、支出）或爱好和行为建立特定的买家脚色。
不外，受众群体定位也不完善——由于虽然肯定广告展现给了合适的人，但其中一些人并没有采办意向，这与用户已经有很高采办意向的关键字定位分歧。
Google Ads 中受众定位和关键字定位的风趣组合

好消息是，在 Google 广告中，关键字定位和受众群体定位功用都可用。这意味着照旧可以定位关键字并吸引具有高采办志愿的人，而无需真正猜测的广告展现给谁。可以按照方针买家脚色简单地自界说广告受众。这可确保向能够会转化的感爱好的受众展现广告，而且不会将广告支出浪费在不相关的点击上。
受众特征可为你供给有关方针细分市场的贵重看法。例如，假如检察洞察报告，将领会有关频仍转化者的更多信息。
例如，对于咖啡品牌，这些人能够是女性、单身、24 至 40 岁、喜好户外活动、狂热的读者和爵士乐爱好者。
你也可以按照其地理位置散布来设备你的 Google 广告，与此同时，利用 AdTargeting 可以帮助你获得更多合作小但转化高的关键词。



以啤酒品牌为例，这些人能够是 18 至 30 岁的男性、大学结业生、健身认识强者和活动爱好者。不管买家脚色是什么，都可以用自界说的活动以定位想要的受众群体。
在付费搜索专家的帮助下找到合适的受众

在 Google 广告上找到合适的受众并不轻易。必须领会方针细分市场的搜索意图和搜索行为。最重要的是，要最大限度地操纵 Google 广告获得收益，需要深入领会广告账户的根基功用，包括现实广告建造、出价战略和关键字优化。
在启动付费搜索广告系列之前，可以利用 AdTargeting 来检察关键词及受众定位分析报告。它们有助于简化广告支出，同时发生最好的活动成果。此外，它们还就若何建造强大的广告来为网站吸引流量并发生高投资回报率供给了贵重的看法。

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