典范永续，再创奇迹

木子李皓

来历：知乎



美好而持久的合作常常始于信赖，又不止于此。假如一个品牌与其创意代理公司携手同业二十年，必定有着非凡的意义和缘由。在胜加创建二十年之际，很侥幸与它二十年的客户方太停止相同，经过品牌方负责人的报告，背后的故事也渐渐展开……



方太团体副总裁、首席品牌运营官 孙利明

和老孙（胜加开创人孙卫东）的缘分始于2002年末、2003年头。那时，他刚起头创业，公司的名字是南舟广告，也就是胜加的前身。那几年，也正是方太品牌从厨具向厨房专家定位转型之际，我们期望在品牌、广告创意范畴获得专业支持。几次交换打仗后，我感受老孙和他的合股人在专业才能方面很是值得相信，再加上他们出色的工作布景，合作便由此起头，一牵手就是二十年。
合作关系始于信赖——对专业和办事才能的信赖与认可。刚起头，这类信赖首要源于过往的工作履历和作品案例。随着合作的深入，很多备受普遍认可的作品应运而生，其创意和设想水平获得考证。此外，胜加报酬人处世、为客户着想的办事理念和务实精神，也是我比力欣赏的地方。每一次和他们共创，打磨完成一个广告作品是一件使人愉悦的事。现在的胜加，是国内数一数二的广告公司，外乡4A的佼佼者，专业的领先性加倍明显。
拔取合作伙伴时，方太斟酌的首先是这家公司在该范畴的专业领先性，即战略、创意和设想的才能。其次是办事团队的职员组成和稳定性。第三是诚信及声誉。除了以上三点之外，胜加和方太还具有双方团队在持久合作中建立起来的相互信赖和默契，以及他们对品牌和行业的深入了解，这极大下降了相同本钱，为其修建了不成取代的怪异代价和行业位置。
广告公司是企业才能和资本的延长。出格是企业的品牌与营销部分，要把广告公司看做自己焦点才能构建的一部分。从合作视角看，一家企业的合作力不可是该企业焦点才能的表现，也是其背后资本和才能供给方、相关方水平的表现。
在方太厨具向厨房专家、向嵌入式厨房电器、再向高端厨电带领者等品牌定位升级的进程中，胜加作为方太持久的计谋合作伙伴、方太品牌的助力者，在厘清品牌定位与代价主张等品牌合作战略中发挥了重要的感化。出格是当定位肯定以后，在表达品牌代价定位、讲好方太品牌、产物故事方面尤其突出。也正是由于一次次好的碰撞和打磨，累计了合作双方的持久信赖与杰出关系。
时代更迭，创意手法日新月异，层见叠出，但稳定的是品牌的持久性和分歧性。同时，若何展开高质量营销相同成为品牌的必答题。特别在数字化新媒体时代，营销相同正变得越来越复杂、面临更高应战。中心化内容始终是营销相同的焦点，没有精采而正确的内容，相同的有用性就无从谈起。固然，内容首先要合适品牌与产物代价定位偏向，即正确性。其次，内容的创意表达要新奇风趣，引人注视，便于记忆，带来认知的建立和改变，并激升引户采办爱好，这些都要求品牌与营销治理者和广告公司建立共创机制，展开深度的相同交换、概念碰撞，促进共鸣。
二十年来，方太与胜加深条理、多维度的合作涵盖了品牌营销计谋、产物营销传布、节点整合营销活动、用户终端体验等多个方面，输出了一系列优异的广告与创意作品，也为方太建构了更具人文魅力的品牌文化及代价观——因爱巨大，助力丰富品牌文化系统，让品牌更具文化厚度。这些不但助力方太达制品牌营销方针，也获得了优异的行业口碑，构成了普遍的社会影响力。



左：方太-2016年度品牌与市场系统优异供给商奖盘 右：2022 Campaign AOY大中华区年度最好营销伙伴-胜加&方太

胜加和方太的长跑式合作可谓业界美谈。至今还没有哪其中国品牌，和广告代理公司具有一段如此久长的合作关系。想要二十年如一日地连结杰出相同合作，出品稳定有水准，确切需要一些需要条件。


首先是双方各自觉挥专业脚色上风（定位）。品牌的上风是对计谋、对产物更熟悉，要把营销的战略、方针、要求讲清楚，明白自己要什么。广告公司要充实了解企业的品牌计谋、品牌与产物的代价定位，发挥创意与设想的专业上风，怪异的创意表达手法，缔造表达正确、创意新奇的广告内容。同时也能从顾客视角反向赐与品牌更多战略倡议；其次，双方要秉持合作双赢、相互成就的代价理念。品牌与创意/前言代理公司之间的合作关系，唯一甲方乙方的贸易关系是不够的，还需要把创意办事公司视为企业资本和才能的延长部分，是面对面、肩并肩的战友关系；最初，双方要有持久认识，并建立行之有用的共创与决议机制。只要持久办事才能真正了解一家公司、一个品牌。时候是唯一久长有用的试金石，沉淀之下，广告公司自然会晓得品牌要什么，默契更多，相同本钱更少。广告公司只要比品牌更懂这个品牌，才能把握好品牌与营销计谋偏向，更好的发挥专业代价，提出好的创意想法，与品牌同频共振，酝酿佳作。固然，持久合作对于一家创意代理商来说，最大的应战莫过于若何在同一个品牌、类似的课题之上，延续连结高水准的创作才能，这需要相互促进、进修共创、与时俱进。对于品牌方而言，也要建立有用的决议机制，不由于职员的调剂使评价要求纷歧致。
在二十年的合作中，有太多喝采又叫座的美丽结晶，散发着光芒与魅力，其中很多还成为一些高校广告专业的课堂案例。每年的校园招聘季，我城市碰到很多结业生，他们由于看过方太的广告作品来招聘口试，希望成为我们中的一份子。《油烟情书》《爱若无缺事事圆》《云水有重逢》《烈马》……还有方太幸运公布会主创作品等，气质各异。
《云水有重逢》


《烈马》


假如一定要拔取“最出格”的作品，我以为《油烟情书》和《爱若无缺事事圆》可谓典型，典范而百看不厌。
《油烟情书》，经过报告一对普通夫妻的恋爱故事，以情书和柴米油盐厨房的叙事方式表达油烟也是一种爱的印记，铭刻着普通生活中不服淡的点滴真情，不但将生活、恋爱与厨房、厨电奇妙关联，也展现了普通生活“因爱巨大”的品牌主张。我经常在对交际换和演讲中播放这支电影，几近每次都有人在台下冷静抹泪。我想，普通生活中的柴米油盐和暖和故事，应当震动了很多人，也在无形直达达了方太“传递爱与正能量”的营销代价观；《爱若无缺事事圆》则是第一支宋词中国风TVC，提倡中式文雅的生活美学和哲学，并融入了响应的厨电产物，在彰显文化自傲的同时，赋予品牌文化魅力和本性张力。
《油烟情书》


《爱若无缺事事圆》


胜加20年，是中国外乡4A公司的一面旗帜，期待下一个20年，不竭超越自己，成为天下的4A。也希望我们的合作更进一步，以更多典范作品缔造更多广告界的新奇迹。




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