好文案8大律例：不转行的文案一定看看！

gui57

来历：知乎



源自：好文案8大法例：不转行的文案一定看看！
比来看黑弧奥美内部的一份文案培训材料《文案是天下上最简单的工作》，挺成心机。

人狠话不多，言语到位，表达粗鲁，绝不矫情，字字经历。

老贼简要的分享给大师，值得渐渐品来。

▼

Copy writer？恭喜你，你挑选了天下上最简单的一份工作！

不是吗？实在我对文案的要求只要2条：

1、说人话。
2、当你发现你没有在说人话的时辰，请拜见第一条。

OK，OK，OK，OK，OK，我晓得你们有很多的来由……

1、同伴很忘八！
2、总监很忘八！
3、老板很忘八！
4、客户很忘八！
…………

嗯，没错，你身旁一切的忘八都不了解你笔墨的精巧，你创意的奇异，全天下都在跟你一小我做对，各类缘由桎梏着你没法向前。

可题目是：

关他们屁事！



文案第一法例：

你的笔墨只跟你一小我相关，请稳重地写下每一个字，由于它们会陪伴你一辈子。

请首先回忆一下：

你敢把你明天写下的笔墨给你的怙恃看么?
你敢站在人群中高声朗诵你写下的笔墨并为之自豪么?
你敢在老去以后抱着孙子给他看你写于2011年的笔墨么?
你敢在你为找工作预备的作品集里放进你明天写的笔墨么?
......

假如你自己都不愿意写，那他妈的必定没人愿意读！

假如你天生不喜好笔墨。
假如你感受不到笔墨的魅力。
假如你仅当写字是份工作而已。
假如你看到的好的笔墨对你心里没有震动。
假如你感觉看到的好笔墨都在遥不成及的远方。
假如你平常完全没有随意什么关于笔墨的爱好。

我的倡议是——

转行吧！



假如你想写文案，坐着继续听前面的。

文案第二法例：

Eric说，文案就像大便，
你肚子里得有货才拉得出来！

假如你还没来得及养成阅读的习惯，那就从现在起头养起，随身带着你正在读的书籍，抽暇读。睡觉之前对峙读上10分钟，权当催眠，天天如是，一年下来也够看完几本书了。

看电影看碟，体味他人的人生，second life，有个完整的90分钟便可以看。手机看、电脑看、DVD，白马声响很廉价。

每月，最少开销200元在图书音像上。真的不贵!而你获得的，远比这200元来的多很多。

经过大量阅读养成杰出的语感，大概者叫笔墨感受；增加见识，扩大常识面；构成自己的天下观。

PS：文案必读《Neil French》、《创意之道-32位全球顶尖广告人的创意之道》。不要给我说买不到，一百度满收集都是，不会比在淘宝找件衣服更困难。



文案第三法例：

有天下观的文案，才是好文案！

文案工作是一个讲求天下观的工作，要命的是，你到底有没有自己的天下观？你怎样看待屋子？你怎样看待妻子？你怎样看待郭德刚？你怎样看待加班？你怎样看待费列罗？你怎样看待红十字会？

我们付出给你的薪水，不是为了你写那些言辞有趣内容空洞的笔墨，而是给你的概念的，我们需要你在笔墨里把他们亮出来！

文案第四法例：

有故事文案，才是好文案！

及格的文案能给自己的题目配张好图，优异的文案能给自己的题目演场电影。

这就叫画面感！做一个会讲故事的文案，画面感自然发生。



文案第五法例：

一切的点子都发生于销售案场！

我们的祖师爷Ogilvy老师长说，广告是纸上倾销术。没错，牢服膺住这一点。倾销!你真的以为坐在办公室里风吹不着雨淋不着日晒不着凭空诬捏就能写出好广告来了？

老师长阿谁著名的关于80码时辰的电子钟声音的汽车广告你难道以为他是在办公室里写出来的？



在时速六十英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟。

假如你没法像领会自己的手指一样领会项目，那你怎样去倾销它？你能在广告里说什么？说什么都是干瘦无味的！

到现场去！每周去呆上一成天，大概两个成天！每一秒钟都把眼睛睁大，把耳朵竖高，周全记录下在现场发生的一切。当你真这么干了，你收获到的是客户和团队对你癿尊重，而不是现在这样。

文案第六法例：

文案最重要的三件事：题目！题目！还是题目！

没有长文案大概长题目，只要太长的文案和题目。

写得差池，两个字都嫌多！

时辰记得这一点：

你就座在我的劈面，你急切地需要把这套屋子卖给我。你应当用什么样的话来收场才能吸引我的留意又不致引发我的反感？

想大白了，OK，题目就有了。

一切的文案培训材料里城市提到奥美的文案5步法，大略以下：

1、收集。和一切相关人聊，把一切项目材料都放在手边。

2、品味。思考时不写作，写作时不思考，看看清楚，想想大白。

3、抛开。还是不写，躲远些，等沉淀下来。

4、窜出。一切材料充实在大脑里发酵，然后喷涌而出不成整理。

5、检验。对照Brief，遵守你的直觉，而非Brief，确信它是好的。



文案第七法例：

说出来，而不是写出来！

80年月末到90年月初，王朔只干了一件事，就是把平常口语写在了纸上，然后，就保证了他这一辈子的富贵。

把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案。倘使有什么感动了你，有很大机遇，也会感动他人！

文案第八法例：

把描述词从你的字库里剔除清洁！

名词比描述词好，动词比名词好，所以最好的文案是：操！

动词的广告很轻易就发生煽惑形，行动性，更轻易发生电影镜头感。

名词次之，根基是罗列影象，经过笔墨描写的意境去传染你，让你自己发生共鸣，比力有画面感。而描述词，根基上是能干的人用来遮羞的破布。



好了，能否是很过瘾的一番谈吐？归正我自各儿看得挺带劲。

大家都有自己的概念，不全信仰他人的，也不妄自肤浅自己的。大师自行挑选、剥离、消化。

他山之石，可以攻玉。自山之石，可以守玉。

这份培训材料里还有一句话，深以为然——

文案最大的仇敌之一：不是每小我城市PS，但，每小我城市写字。

所以，怎样办呢？

我觉着是让自己不但是写字，
就算是写字，写到他人都来找你。
文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo）
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浓茶人生

把描述词从你的字库里剔除清洁，名词比描述词好用，动词比名词好好，所以好的文案就一个字：操！