当三星堆青铜面具也起头「卖萌」，博物馆 IP 开辟正当红

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来历：知乎



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作者：武玥
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说起清代第五位天子「雍正」人们第一时候想到的也许是「萌萌雍正脸色包」，2013 年，故宫淘宝初创雍正系列脸色产物，瞬间「出圈」获得了公共的爱好，后续相关产物的销量也不俗。

2015 年，淘宝故宫正式开通了故宫淘宝店，一小时内，1500 个手机座全数售罄，日成交量 1.6 万单。后续淘宝故宫又开辟出了故宫和纸胶带、奏章笔记本等产物也纷纷在短时候内缔造不菲的销量……淘宝故宫火爆的背后，映照出的正是国内文创市场从起步到现在的成长。



▲「朕亦甚想你」折扇

2016 年 5 月文化部、国家文物局等部分下发《关于鞭策文化文物单元文化创意产物开辟的多少定见》后，国内各大博物馆都在摸索自己的文创产物开辟之路。

同年 11 月国家文物局选出 92 家单元入选全国博物馆文化创意产物开辟试点单元，激励试点单元摸索经过博物馆常识产权作价入股等方式投资设立企业，处置文化创意产物开辟经营。

随后沈阳故宫、苏州博物馆、成都大熊猫基地等纷纷试水文创产物开辟，相关产业起头出现，至今已有跨越 3 年的时候。

至今，阿里零售平台数据显现，近几年博物馆文创产物成交范围高速增加，2019 年整体范围相比 2017 年增加了 3 倍。同期有猜测暗示，中国的潜伏文创产业市场范围将到达 10 万亿。

博物馆文创产物市场快速成长的焦点在于国内博物馆 IP 授权行业的高速成长，近年来，诸仍旧宫、三星堆博物馆等开放 IP 授权，挑选与专业机构合作开辟文创产物。这类机构常常具有较强专业性，可以帮助博物馆方处理对文创市场不领会、对博物馆 IP 产业链不熟悉的题目。

其中，三星堆博物馆挑选与那摩文化合作开辟文创产物。那摩文化是一家专注于博物馆行业文化创意开辟与履行的文化公司，开创团队具有 25 年博物馆行业资历，企业曾介入国内上百家科技馆、博物馆、企业馆等艺术空间的创意策划与施工，与清华丽院等国内多家院校连结着持久、稳定的合作关系。



▲三星堆博物馆

三星堆博物馆是迄今在西南地域发现的范围最大、延续时候最长、文化内在最丰富的「古城、古国、古蜀文化」遗址，也是四川省对外重点推出的五大旅游景区之一，具有重要的历史文化意义，其 IP 开辟也有严重的代价。

众所周知，博物馆文创产物开辟的痛点在于用户对于 IP 的认知，公共常常对于博物馆中馆藏文物、历史遗址背后文化故事不晓得、不领会，博物馆生产的文创产物没法感动消耗者。具体到三星堆博物馆 IP 开辟中，焦点难点在于公共对三星堆文化的不领会。

据悉，三星堆文化是距今 5000 至 3000 年前的古蜀文化，它位于现在的四川，是现现在为止西南地域发现的范围最大、延续时候最长的古蜀文化。三星堆遗址出土大量精彩青铜器，其中「祭奠坑」出土上千件青铜器、金器、玉石器，最广为人知的是「大立人」、「人面像」、「人面具」等，它们既是神灵的意味，又是人世统治团体的代表。



▲「大立人」书签

但公共对于他们的认知常常逗留在「外形希奇」的青铜器制品阶段，从用户的这类认知动身，那摩文化按拍照关文物形象停止二次加工，笼统出设想图样，建形成相关文创产物。诸如三星堆著名的青铜立人形象，那摩文化将其再设想，建形成很有质感的书签。

此外，那摩文化从三星堆博物馆青铜器展品很有后现代气概中遭到启发，设想出潮水面具系列、多彩涂鸦系列、轻奢面具系列以及神木之灵轻奢系列等等，产物覆盖冰箱贴、书签、丝巾、餐饮用具等。

三星堆博物馆和那摩文化的合作只是当下国内诸多博物馆 IP 合作开辟案例之一，更让人熟悉的还有故宫博物院与阿里、腾讯的合作，颐和园与中创文旅的合作等等。此外，也有类似创业公司出现，拿到了与故宫博物院等著名博物馆 IP 授权。诸如与故宫博物院合作的「LKK 洛可可」，配合开辟了故宫「百子」系列产物、故宫猴年金饰等……



IT 桔子数据显现，今朝与 IP 版权相关的文化企业总计有跨越 160 家，其中 2015 年是创业高峰期间，总计出现 33 家新公司。在线常识产权办事平台「猪八戒网」、 收集文学作品 IP 常识产权和版权开辟办事商「大神圈」均是在 2015 年出现的。

IP 版权授权仅仅是博物馆 IP 开辟的第一步，相对来说完整畅达的产业链应当由「博物馆—内容创意开辟端—生产设想建造—推行营销—消耗者」组成。



相关论文显现，文化创意产业链的构建可分为三个阶段：产业链上游内容创意开辟产业组成，产业链中游由生产设想产业组成、产业链下流由推行营销产业组成。

今朝，我国文创市场还处于早期成长阶段，尚未构成顺畅的产业链。诸如在上游内容创意开辟产业中，市场缺少对于博物馆 IP 文创开辟的整体设想，一些文创企业常常热衷于「什么火就做什么」，对博物馆 IP 缺少系统的开辟思绪。

在产业链中游——生产设想产业中，很多创业公司仍处于「试水」阶段，需要与生产厂商长时候磨合。诸如，那摩文化在开辟「大立人」系列书签产物时，对制品的色彩、外形均经过了屡次调剂。

鄙人流推行营销端，也存在没有买通推行渠道的题目。那摩文化负责人告诉记者：「在中国，除了博物馆当地的文创店，销售渠道（博物馆 IP 产物相关销售店肆）较少，中国的文创产物最好的情况是能进到一些书店里面销售，但书店的渠道也不是谁都能买通的，此外，今朝还会有一些不错的博物馆机场店出现，可是今朝来看仍处于起步阶段。」

此外，全部文创产业中还存在行业成长不标准，博物馆 IP 授权紊乱，同质化严重等题目……由这些题目激发的「2018 年故宫口红撕逼大戏」还历历在目。

2018 年 12 月，「四阿哥」故宫博物院文化创意馆在微信上推送了《故宫口红，真的真的来了！》一次性推出了 6 个色号的口红，听说灵感来历于故宫国宝。随后，「大阿哥」故宫淘宝却发微博称：「今朝市道上见到的一切彩妆并非我们所设想，来自故宫淘宝的原创彩妆 12 月 11 日见。」

掀起撕逼大「戏」的序幕，后续「二阿哥」故宫文创、「三阿哥」故宫宫庭文化也加入了战局，持有故宫 IP。

但整体来说，文创产物成长远景庞大，相关机构数据显现，2018 年中国文创产业整体的 GDP 已接近 4 万亿，其中北京、上海、广东、江苏、浙江五地均冲破了 3000 亿。

在用户层面，文创产物的受众在不竭的扩大，越来越多的 90/00 后接管文创相关内容与产物。诸如在 2018 年敦煌研讨院与腾讯配合倡议的「数字供养人」计划中，其中一个线上创意互动 H5，上线 2 个小时就获得跨越百万用户关注。

在产物方面，同质化的题目也在改良，市道上开辟的产物范例越来越多，已经不范围于胶带、印章、笔记本等文具品类，还出现了烛炬、帆布包、衣饰等……

合作伙伴方面，除却专业文创企业外，更多范例的企业也加入到「博物馆 IP」联名中来，诸如比来著名零食品牌奥利奥也推出了「故宫食品联名御点」；零售品牌「名创优品」也联名「故宫」计划开辟生活百货、文具、饰品等 7 大品类的产物……

多个方面的进步促进文创产业正在兴旺成长，我们正在接管更多「博物馆 IP」的出现，那末你认同「博物馆 IP」开辟吗？对这个市场有什么想说的呢？接待留言告诉我们。

参考材料：
《文化创意产业链的构建及成长计谋》作者傅琳雅
《故宫口红的「嫡庶之争」只是冰山一角，文创大戏才刚刚起头》

原文地址：https://zhuanlan.zhihu.com/p/78982905
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