让物不止是“物”，包装与文创设想若何做？

小婴弄瓦谐

来历：知乎



站酷ZCOOL x SGDA 出格策划「一年一度创意指南」· GDC2021年度获奖作品深度报道 ·包装与文创设想篇

设想圈里熟知的中秋礼物包装大比拼，由于技术工艺升级，总是一年更比一年奢华，而包装与文创设想的本质是什么？
前言：物品设想的魅力，在于综合感官的革新

做出变化与创新，是好作品中不成轻忽的特质。本期组稿进程中采访时慢物资的曾令波暗示，对于做文创产物设想来说，做出变化，让作品更具有怪同性，已远不止于设想的视觉层面，而是产物综合感官的革新，人与产物之间的交互、材料，设想师可挪用的手段很是丰富，在任何一个方面深入而冲破，城市带来非凡的创意。
假如设想师受品牌拜托做包装设想，那末此时设想师的创作，就是操纵多种手段，架起消耗者对产物与品牌认知的桥梁。
做设想是在限制下追求冲破。在2021年9月限制商品（食品、化装品）过度包装的限令公布后，对于设想师来说，以加倍简洁、环保为方针之一的包装与物品的设想，是更难了吗？优异的设想师们，观察到了哪些人们对生活需求的改变？
本文经过 13个专业组与7个门生组GDC2021包装类获奖作品的展现，探讨这些设想师若何经过一次次对人们习以为常的认知倡议应战，从而实现作品创新的。

当下亦是“传统”，对传统的继续与改良都是续写，重点是看法的冲破


作品：《月之暗面》，© 慢物资
获GDC2021专业组「包装设想·文创产物」金奖
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对于传统的冲破，最浩劫点不是技术层面，而是看法。我们需要大白什么叫“对传统的创新”。传统文化是一个模糊概念，但它不应当是静态的，而是一个不竭发展、变化、成长的静态概念。明天的你我也是传统的一部分——像大树的枝上长出的新叶，当下我们做的任何事，不管是继续、改良还是倾覆，都是在这棵大树上最新发展出来的枝叶，都是续写，而不是去颠覆本体的创新。


《月之暗面》的创作契机，是将月饼礼盒，酿成一款“去节庆化”常态的中秋礼物。它是一个表面飞碟状态、集成led夜灯功用，带容器的蓝牙音箱。上盖为超高清镜面金属制成，分歧情况在镜面上留下各异的扭曲影象，让外旁观起来一向处于变化状态。开启上盖，内部为陨石坑，内置月饼。开机后，陨石坑缓慢扭转，外沿灯带亮起。飞碟底座为蓝牙音箱，经过控制侧面的感应装配，可滑动调理灯光巨细及音量强弱。
虽然表面创意很快完成，但产物整体结构、功用与体验的设定，以及寻觅婚配的工场，成为项目最浩劫点。得益于珠三角强大的生产制造气力和切确的资本调剂，我们在三个月内完成了全数材料和功用的调试、开模、试产和量产，比常规产物研发周期收缩了一半，这简直有点疯狂。
我们借助关键词月亮、太空和外星生命等热门议题，表现人类对未知的终极设想——在浩大宇宙中，每个生命发出的讯息，终有机遇被其他生命收到。


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作品：《小管自来水笔》，© 慢物资
获GDC2021专业组「包装设想·文创产物」银奖
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翰墨纸砚是我们从2016年开启，方针基于今世场景，重新设想誊写工具的项目，它聚焦了一批当下中国最优异的技术人及传统誊写研习人，同时整合现代产业生产系统。“小管”自来水羊毫是该创作系统中的重要功效。
现代人的时候和空间高度碎片化，传统羊毫及蘸墨誊写方式，已没法满足年轻人对便利的需求；传统羊毫关键部件的手工建造方式，品格依靠技术人的经历，也很难稳定量产。这支笔采用仿生纤维毛、自动供墨系统的内胆、特别性能要求的分解墨水研发，触及诸多跨行业的技术融合，远超越一个平面设想团队才能的鸿沟，经过我们不竭试错，全部开辟进程延续了3年。
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设想让形式不竭创新，让礼物不止于物


作品：《有条有理中秋礼盒（有声版）》，© 深圳山田土文化传布有限公司
获GDC2021专业组「包装设想·文创产物」银奖、「包装设想·销售包装」铜奖
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2020年困窘的收场让生活落空原本的声色。我们以中国传统团圆的中秋节为契机，缔造了《有条有理中秋礼盒》，希望能激励人们，用声音和色彩叫醒节日，点亮有条有理的平常。
设想理念是从月亮这个超级意向动身，内置蓝牙声光装配，清楚开关即可点亮月亮。礼盒内入4枚月饼和月光白茶，模拟活动的声波线在月饼概况显现出山脊、茶田、大地和月形四种自然形状。希望能将传统节日礼物，延展为视、听、味三位一体的立体化交互体验。材料选用可降解的甘蔗纤维与芬兰环保纸，盒子亦可反复操纵于收纳与装潢。
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作品：《裱白茶礼》，© 深圳山田土文化传布有限公司
获GDC2021专业组「包装设想·文创产物」铜奖
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《裱白茶礼》的设想概念是将信息扁平化，用间接有用的方式转达，活用素材与传统文化。我们以书法的形式丝网印刷于环保再生纸上，鉴戒传统字画款式装裱，完制品牌与消耗者的相同。画心可定制、替换、手写或涂鸦绘画，带来更多风趣的互动体验。活用传统素材，让中国文化以新面孔亲近平常生活，是对人文精神的传承与尊重。让礼物不止于物。
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作品：《MO MOVE 火柴盒》，© 张景春
获GDC2021专业组「包装设想·限量包装」金奖










丽水诗然酒店地点地域流行道家文化的浙江省，崇尚养生慢生活。MO MOVE 即是 MORE MOVE，呼吁人们多来到户外活动，连结健康身材。我们以酒店为客人供给火柴盒，作为宣传前言，拔取道野生生图谱“指导图”中的人物形象，参考汉代石刻的表达款式；活动的小人举起圆形火焰，与红色的火柴头相对应；连线的字母组成天空星座，意味人与自然的和谐关系，希望能激励大师多多走落发门，瞻仰浩渺纯洁的星空。

作品：《满月茶礼》，© 何欣航
获GDC2021专业组「包装设想·限量包装」银奖
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现在市道上的礼物常以繁复的包装来表现品格感，我们则希望摒弃过剩的元素，应用设想方式来显现茶礼应有的质感及其品牌气质。一款好茶，除了在本质上追随本味之外，包装视觉若能同时复原其本真，并一以贯之，更是替茶品加分。我们的工作专注在以战略驱动设想，基于品牌与特定市场方针受众供给处理计划，是我们的原则。
有间茶铺潘掌柜的白茶，清洁、清甜，一向秉持以传统身手建造茶叶的匠心精神，让茶回归山林，接近天空、雨露和土壤，为饮茶之人送上安心、自然的味道作为品牌理念。我们希望人们收到茶礼那一刻，也许让人感遭到一种有违于常规热烈、喧哗的节日空气，作品看似简单，却包含着细致丰富的视觉感受，高雅的细节与质感，恍如是让人出神的一幅幅月满山林。
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作品：《PEMe时候月历艺术月饼》，© 傅彦斌
获GDC2021专业组「包装设想·限量包装」铜奖








时候月历与时候刻度两个包假装品的概念同时天生。这个设想拜托来自于时代美术馆，时候节点是疫情后的第一其中秋，我以为它有一定的标本意义。我们希望它不可是产物包装，更应当具有隐喻的特质。在美术馆的协同下，约请到一位墨客，撰写了2019-2020年中秋之间一全年发生的事务；也约请到修建师，以代码转译成标记，构成超越法则的视觉说话，记录2020年这个分歧平常的传统节日。
每月的故事都有现实的意味，链接着公共当下的保存语境，如同自己所见的日冕表面和色彩，球体、肌理、光影无穷变更，如月亮阴晴圆缺流转幻化的混沌之美。

对物品的设想，是对“习以为常”倡议应战


作品：《边顶：喜马拉雅山香》，© 大田作物设想工作室
获GDC2021专业组「包装设想·销售包装」银奖
视频链接：https://www.bilibili.com/video/BV1Yh411277r?zw&vd_source=038cb926f63e9d6be82afe45fe1fba40
边顶是产地来自喜马拉雅山的藏香品牌，最高峰的新颖纯洁和奥秘使人向往。在此次包装设想中，我将笔墨说话反复应用，就像西藏的“藏经”，是一个无穷延长、无穷循环的宇宙。


视觉标记激发我们开启一次真诚的摸索与采取自己和宇宙的旅程，分歧的色彩、标记也预示着这将是一次丰富的闻香体验。整体设想利用的色谱再一次经过利用有激烈地域特点的明亮色彩夸大了藏地审美经历，而紧致的匣式包装也大大增强了藏香产物的便携性。

作品：《日历2021》，© STONES DESIGN Lab.
获GDC2021专业组「包装设想·文创产物」铜奖






《日历2021》的灵感来自印度-阿拉伯数字（凡是称为阿拉伯数字）被普遍利用之初的原始形状。经过缔造网格，我们将陈腐的早期数字形状转化为今世通用的液晶电子屏式的数字显现方式，从而符合逻辑地获得了这本日历的排版方式。一周的七天并不以常规方式纵向对齐分别，而是用色彩跟从日期的自然散布外形，让数字有法则地散布。
当习以为常的数字和日历阅读习惯被变动，我们能否从另一个角度重新熟悉时候与次序？ 也许我们已经不再需要传统日历来计划生活，但领会历史总是驱逐未来最好的方式。谁晓得这本日历会给你带来什么突发奇想呢？

作品：《大丽茶》，© 林韶斌
获GDC2021专业组「包装设想·限量包装」与「品牌形象·推行用品」两个铜奖








作品希望能改变中国茶类包装守旧传统、单调无趣的形象。LOGO由“茶”字进⾏拆分再设想，常规的字体设想都是是完整的，⽽拆分的字体暗示着是由多种拼配出来的茶品牌。以这个概念指导到整套包装是以拆分、重组、多元、混搭的设想思考。
浅灰⾊的外盒连结着中国茶⽂化的低调与⽂静，18款内盒⽤分歧的字体搭配插图及颜⾊进⾏多元独⽴的创作。外简内繁，盒内画⾯各⾃独⽴，经过在包装上信息版式，字体，颜⾊的分歧设想，连系在⼀起如⼀场艺术展览般的显现出品牌的独⽴视觉体验。

作品：《方茶》，© 肖琪媛
获GDC2021门生组「包装设想·销售包装」银奖




针对年轻人办公场景的袋沏茶，平常材质的磨砂通明感，更能满足于年轻人对潮酷与效力的需求，同时削减包装的本钱。靓丽夺目标强对照构成高差别，信息也做了扁平化处置。

基于对品牌深入解读，缔造让人欣喜的包装设想细节


作品：《 Nibbo bean 小口咬佳构巧克力包装设想》，© 上海青岘设想陈洁茹
获GDC2021专业组「包装设想·销售包装」银奖










Nibbo佳构巧克力有着很是明显鲜明的风味，它就像一个“风味博物馆”，藏着很多让人冷艳味蕾体验。
由“风味博物馆”作为设想灵感，将每款巧克力的风味卡片设想成博物馆收藏标签的款式，卡片上除了有明白的风味指引之外，还有来自Nibbo的专属编号，将巧克力外包装盒结构设想成迷你档案盒的款式，让巧克力爱好者们在Nibbo这座“风味博物馆”里收集各类好风味。

作品：《AOKKA 咖啡品牌包装设想》，© 上海青岘设想
获GDC2021专业组「包装设想·销售包装」铜奖






浪漫纷歧定要甜蜜、精美、完善可控，也可以是自然、粗旷、原始和自在的。
「自力和自在」是AOKKA的品牌精神，「荒原聚乐部」是AOKKA的品牌概念，是走进来冒险的决心和期待，分享分歧的看法和故事，用出格的态度面临未知，将生活记录酿成贵重的精神财富。
「我们生于狂野，却自在浪漫」的设想理念，支持起了全部品牌的视觉说话，咖啡从农作物发展，经过培育、采摘、处置酿成咖啡生豆，再经过包装和运输，进程中的标签、封口绳，都被我们转化成AOKKA专属的视觉说话应用到品牌包装系统设想中。
做品牌包装设想，我们首先去分析品牌理念、方针人群和对设想的诉求，从而推导出设想概念。对品牌深入领会非常重要。品牌像一小我一样是新鲜的，有自己的性情、爱好。其次难点是落地环节，包装的落地常常有3D开模，实现进程中总有很多意外，惟有不竭尝试处理。

设想从生活中来，亦回归生活


作品：《澳门金莱稀释菜蜜系列包装设想》，© 陈子宏、蔡若恒、张创权、庄永琦
指导教员：张俊
获GDC2021门生组「包装设想·限量包装」铜奖






现代年轻人被物欲、酒精和游戏包围，生活昼夜颠倒、感官麻痹、心里不安，恍如“变异的花”。
具有久长历史的澳门品牌金莱菜蜜始终对峙做健康饮品的初衷，在宣传中也常用“健康”、“零增加”、“养生”等字眼，但品牌却碰到难以进入年轻人市场的窘境，我们以为题目就在于这样的话语对于在现今情况下的年轻人来说像怙恃的絮聒，不胜其烦，且也存在包装形式、图形过于老化的题目。
在设想上我们更新了品牌视觉的同时，以“异变的花”这一概念，意味年轻人的生活，改用更诙谐的手法，讥讽这些“异变的花”，借此金莱品牌试图向年轻人群体提出更加健康的生活定见。

作品：《6 Faces/HACHEZ CHOCOLATE》，© 肖琪媛
指导教员：杨仁敏
获门生组「包装设想·销售包装」铜奖


跟踪以点线为单元建造图像，如同巧克力残渣般小颗粒聚集并散布，以建立随机的人物形象，表现产物自己与巧克力和生活的更多未知性和必然性。包装上配合以提升精美度的装潢性花体设想，与极具专业感的背标数据设想，整体显现出简洁轻奢之感，营建消耗市场中意外成果的怪异体验。

作品：《“捉纸鹞”阳江鹞子亲子文创》，© 吴帆
指导教员：吕城、徐汉民
获GDC2021门生组「包装设想·文创产物」铜奖




传统文化设想一向是我大学时代关注的题材。阳江市官方历来有重阳节登高放鹞子的风俗。因而我收集阳江鹞子的建造工艺、放飞时的空气动力学道理等信息，编绘成信息图表，并以此延展成一套阳江鹞子亲子文创礼盒。创作进程中，对放鹞子做了慢慢分析，包括放飞前的防晒办法，放飞中关于鹞子的科普，以及放飞竣事后亲子互动纪念品，这些都在文创礼盒中做了对应产物。希望能经过这个作品，让孩子在游戏时候中培育脱手才能、感受传统文化的魅力。

作品：O&R TRISSUE，© 肖琪媛
获GDC2021门生组「包装设想·限量包装」金奖






在概念上关注包装的未来功用主义，摸索包装与人和情况之间的修建关系，以此为动身点展开O&R纸巾包装设想。经过研讨分歧纸巾规格的利用处景、利用习惯以及输送照顾，提出了三种新设定：
1.可穿着时髦卷纸——跟随时髦品成为身材一部分；
2.可隐藏平常抽纸——融入情况中成为生活一部分；
3.可便携随身纸巾——便于随身带成为必须一部分。
试图经过改变其形式来探讨多样性息争决题目，拓宽商品包装鸿沟，营建未来生活方式。

作品：《灯泡包装概念设想》，© 蒋孟君
指导教员：胡怡飞
获GDC2021门生组「包装设想·销售包装」银奖






人们以往经过瓦数的数字巨细来判定所需的灯泡，这个概念设想则是在传统灯泡包装根本上尝试将灯泡的瓦数信息视觉化并间接在包装上显现，将亮度分歧的光晕经过摄影的方式拍下间接用于外包装，外包装由暗到亮对应了瓦数的巨细，这样灯泡的挑选则有了更间接的识别，并削弱笔墨信息和灯泡图案的比重最大保存包装视觉。

作品：《随意誊写的中性笔包装》，邓浩斌
指导教员：郭湘黔
获GDC2021门生组「包装设想·文创用品」银奖




人们采办中性笔的时辰，凡是会在中性笔的展柜上寻觅可以涂画的地方来试写。我在红色的包装盒上设想一些不法则直线组成的栅格，栅格的色彩和粗细由盒子内里性笔的色彩和笔芯粗细对应。
设想灵感来自于做计划没有眉目的时辰，我经常在草稿纸上随意画一些格子，感觉这样很治愈，在画格子的时辰忽然想起去文具店买中性笔的时辰会要试笔的行为，因而就将这两者连系起来。希望能经过作品成心识的设想，叫醒人们的无认识行为，探讨包装的可延续利用性和功用性。
我希望自己的设想来历于生活，让人的生活习惯与设想的视觉表示、前言发生和谐自然的链接。
写在最初

设想师与风行趋向之间的关系是复杂的。在设想师们麋集提升本身技术的阶段，对潮水的关注、对他人优异作品的摹仿成为一种必定，即即是心里希望冲破，作品也仍然带着他人的影子。同时，潮水是领会文化与公共的窗口，是一种。但是设想师们常常又自觉对潮水连结着警醒，探讨潮水背后的成因，又是思考兴趣之地点。
疫情对于设想师们的工作直观影响，表现在履行进程中的困难，比如对在线相同、远程合作的要求变高，对于做包装与文创产物来说，打样落地的环节也常常被迫延期。但是设想的本质，却是经过设想师灵敏的观察，不竭对“旧”事物倡议应战。
乐旁观，在人们活动受限的期间，也有很多人开启了更多维度的思考，有更多时候观察体验生活，重新审阅我们的天下。在探讨设想师的气概、设想师到底可以做出什么样创新作品的时辰，也许不应仅仅范围于小我习用的技法，而是去探讨自己与文化、社会，与天下之间的关系。

本系列创意指南是GDC2021获奖作品深度报道，包括品牌形象、包装、出书物、海报、笔墨、插画、情况图形、RGB屏幕信息设想与综合类设想九大门类，接待延续关注、点赞与分享～

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策划：站酷内容编辑部
本期撰文：张曦
封面设想：沈江南




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