平面设想是一种缔造性的艺术形式

我就是但丁徊

来历：知乎



        一、“平面设想”的内在

•         所谓“平面设想”，指的是在平面空间上的设想活动，其设想的内容主如果在二维空间中各个元素的设想和这些元素组合的结构设想，其中包括字体设想、版面设想、插图、摄影的采用，而一切这些内容的焦点在于转达信息、指导、劝说等等，而它的表示方式则是以现代印刷技术到达的”。

二、“平面设想”的外延

•        1、平面设想不服面——对平面设想的思考应当是多维的

• 平面艺术设想的经营范围虽然范围在二维空间中，但从其画面组成来说，图形、笔墨、色彩、版面等组成身分，在配合为主题概念办事的根本上，不单具有鲜明的标记化信息传布功用，而且还包括深条理的主题性文化，对平面设想的思考应当是多维的。人类进入信息化时代后起头从肉眼可以看到的技术向肉眼看不到的技术停止转换，这一切使平面设想的理论发生了根赋性的反动。

•        2、平面设想是无穷延长的——它所表达的综合结果是立体的

• 平面设想虽然是在二维空间中停止的图形说话的构想与表示活动，但因其概念重点突出的是外型性活动，是以它所表达的综合结果确是立体的，是无穷延长的。其特定的意念与形式使平面设想不单具有鲜明的信息转达功用，而且还包括深条理的社会意义和文化代价，正所谓“平面设想不服面”。

三、平面设想的本质

•        平面设想的底子是转达信息

•        平面设想是一种缔造性的艺术形式

•        平面设想表现一定的经济性代价

（一）   视觉转达的特征：

1. 视觉转达的指导性

2. 视觉转达中的交互性

3.“人性化”的本质特征

（二）对平面设想来说，其美学观的研讨工具应包括四个方面:

•        1、平面设想内容必须具有的特征：合目标性、纪律性和审美的工具性

•        2、平面设想美学研讨的重要工具：对文化资本整合操纵、材料选用和媒体挑选等题目

（三）平面设想的美感表现——图形、色彩、笔墨

•        艺术设想的美感特征：

•        1、标记性的意味功用

•        2、信息传布功用

（四）平面设想在社会经济活动中的首要使命：

•        有用地传递产物与办事信息

•        建立杰出的品牌形象与企业形象，

•        刺激消耗者的采办愿望，

•        压服消耗者依照采办方针采办，

•        （五）现代平面设想作为信息产业的一部分显现出了多元化的成长趋向，其特点可归纳为：

1．信息公布的多功用性

2．同一信息的穿插性

•        平面设想信息传布的条件： 1、清楚2、正确3、可信4、动人

四、电脑对设想的影响：

•        一方面：

•        供给全新工具——摄取、天生、存储和处置视觉形象的新媒体和新技术。

•        停止完全鼎新——设想方式论、设想看法、设想表示等方面

•        另一方面：

•        电脑不能取代人脑

•        鼠标不能取代画笔

五、设想资本可分为：组成了设想平台的条件性资本和以人类文化的沉淀为首要内在的介质性资本。

平面设想文化资本的特征：标记性特征、时代性特征、活动性特征

时代性特征的表现：

（一）设想文化资本的时代性表现在文化标记与社会的互动中。

（二）设想资本的时代性还表现在对那时社会热门题目标操纵上。

平面设想文化资本的应用方式：间接操纵、革新操纵、模仿操纵

六、平面设想师的智能结构

（一）广博的综公道论常识和精湛的专业常识

（二）激烈的创新精神和领先的时代看法

（三）非凡的艺术家情怀和高明的审美才能

艺术设想集自然科学、人理科学与社会科学等学科常识为一体，多维性和穿插性是艺术设想学科的典型特征。

分歧范例的设想师所具有的义务感不尽不异，但他们必须承当的根基设想义务和道德义务应包括以下五个方面：

•        （一）抵消耗者心理和心理需求的深入领会与关注；

•        （二）对社会文化语境的尊重；

•        （三）对印刷本钱的控制与节俭；

•        （四）抵消耗者的消耗趋向和兴趣的指导；

•        （五）促进人与设想作品的交换。

•        平面设想师在具体的设想理论中必须建立的三种设想看法：

•        其一，平面设想师只要不竭地对设想外型获得冲破，并有明白的信息和正确的主题概念，同时又有艺术化的视觉结果，才能真正吸引消耗者的视野。

•        其二，平面设想的创作意念必须合适今世社会的文化语境，对今世社会公众施以人文关切。

第二章  平面设想的中心范例

一、        字体设想的原则：可辨性、思惟性、艺术性、创新性

二、            标志的特征:识别性、带领性、简洁性、标记性、审美性。

三、            标志设想的形式说话：反复、对照、突变、正负形、共用形、光效应

五、        威廉·莫里斯被西方人称为“现代书籍艺术之父”。他提倡的“手工艺复兴活动”影响着书籍设想艺术的成长。

六、            包装设想的范围：包装装璜设想、包装容器外型设想、包装结构设想

七、        比力传统包装理念与绿色包装理念理念：

1、传统包装设想理念：以报酬中心，以满足人的需求息争决题目为动身点的；

绿色包装设想理念：以环保为中心，以生态的可延续成长和庇护情况为动身点；

2、传统包装设想理念：疏忽产物的可延续性和生产进程中的情况净化现象。

绿色包装设想理念：经过设想缔造一种无净化并可接管再操纵的包装形状，构成有益于人类健康和有益于人类保存繁衍的生态情况。

八、绿色包装设想的根基理念

•        1、从情况庇护理念动身，旨在它涵盖了多方面的内容：庇护生态、环保认识、人类本身健康平安认识、可延续成长的设想思惟以及自然舒适的繁复化设想理念等。

•        2、绿色包装设想从情况庇护理念动身，旨在经过设想缔造一种无净化并可接管再操纵的包装形状，构成有益于人类健康和有益于人类保存繁衍的生态情况。

九、         绿色包装材料首要包括：

可回出操纵的包装材料能接管反复利用或再生操纵，对庇护情况是一种最经济有用的法子；

可降解包装材料是指在特定的时候及形成性能损失的特定情况下，其化学结构发生变化的材料，终极以无毒形式重新进入生态情况中回归大自然；

自然材料可在自然情况平分化，使其回归自然。

10、广告设想的原则：

1．实在性原则

2．创新性原则

3．形象性原则

十一、广告形状细分的根据很多，假如按前言分别，可将广告归为以下七类：

报刊广告、招贴海报、直邮广告、户外广告 、POP广告、年历、月历和日历牌广告、收集广告

十二、凡是广告的设想定位包括：商品定位、企业定位、市场定位以及价格和色彩定位。

十三、广告创意的表示纪律

（一）以理服人

（二）以情动听

（三）声东击西

十四、“‘CIS’设想，即企业识别设想，又称企业整体形象设想，是指将企业经营理念和企业精神文化经过同一的视觉设想加以整合和转达，使公共发生分歧的认同感与代价观，从而缔造最好经营情况的一种经营计谋。”

企业整体形象设想系统的组成：视觉形象系统、行为形象系统、思维形象系统

（一）视觉形象系统(Visual  Identity,简称VI)

ž 视觉形象系统主如果从视觉上来传布企业理念、文化特质、办事内容、企业标准等笼统语意，将其经过视觉设想整合而转换为具体的标记概念。以标准化、同一化的手法，将企业的形象概念转化为具体可见的识别展现，目标是塑造企业的怪异形象，凸显企业本性，提升企业文化。

ž        视觉识别系统包括：根基要素、利用要素

ž        视觉识别系统设想要遵守的原则：

第一、要充实反应和转达企业理念的原则；

第二、设想元素和设想气概不异一的原则；

第三、可实施性原则。

四、企业整体形象设想的工具方不同

ž        企业整体形象设想在成长上，工具方存在着一定的差别，从而构成工具方分歧的企业形象形式。

第三章 平面设想的成长源流

一、陶器的出现，标志着人类进入了新的设想文化成长阶段，从而迎来了光辉光辉的手产业期间。

真正开创英国自己的印刷设想战争面设想的人物是威廉·卡斯隆，他设想出自己的字体“卡斯隆体”系统，是迄今为止仍然在平面设想上普遍利用的一种字体。

二、法国的平面设想与印刷出书的气概特点：采用非对称结构，大量采用曲线装潢，版面富丽，字体也经常采用花哨的书法编制，使花体字成为书籍封面和扉页上最常用的字体。

三、“现代体”字体系统特点：清楚高雅，比古典的罗马体具有更加杰出的转达功用，同时又兼有高雅美妙的特点，被视为“新罗马体”。

四、产业时代早期的平面设想首要表示：

1、设想和制造的合作；

2、标准化的一体化产物的出现；

3、新的能源、动力和新材料的开辟与应用。

（一） “工艺美术”活动

   1、时候：“工艺美术”活动是起源于英国19世纪前期的一场设想活动。

   2、标志：“工艺美术”活动的初步是从1851年在伦敦“水晶宫”及第行的天下展览会起头的。

   3、代表人物：活动的理论指导是英国的美术批评家和作家约翰•拉斯金，而活动的首要人物则是艺术家、墨客威廉•莫里斯。

   4、特点：活动诡计经过复兴中世纪的手工艺传统，意在从自然形状中吸收并鉴戒或从日本装潢艺术中找到鼎新的参考，来重新进步设想的品味。

（二）、“新艺术”活动

   “新艺术”活动的主张：

   艺术和技术连系，提倡艺术家处置产物设想。“新艺术”活动否决折衷主义，重视现实与自然，用活动的形状和蜿蜒交织的线条来研讨自然中的静态视觉元素，特别是草木成长的生命形状，并成长成为布满活力的“新艺术”活动装潢形式的特征。

赖特具有功用主义偏向，有着激烈的社会义务感，他的设想在欧洲列国获得设想界的推重。

他夸大整体和部分的同一，夸大设想的有机联系，夸大设想的实在性，对欧洲的设想发生了深入的影响。

贝伦斯的设想摸索和设想教育促进了德国现代设想奇迹的发  展，并培育出很多精采的设想大师，包括包豪斯设想学院的开创人沃尔特•格罗佩斯以及现代主义修建的奠基人米斯•凡德洛都是他的门生。

彼得•贝伦斯的平面设想具有很强的小我特征，清楚易读，具有“削减主义”的早期特征。他采用民主的无装潢线字体来表达设想的新时代气味和思惟，使这类无装潢线体成为了20世纪平面设想的关键设想身分之一。
（三）现代艺术对平面设想的影响？

 在众多的现代艺术中，有很多对现代平面设想气概带来相当水平的影响。其中以立体主义的形式、未来主义的思惟看法、达达主义的版面编排、超现实主义的插图以及摄影新形象和视觉说话的构造方式影响最大，它们在认识形状大概形式上为现代平面设想供给了有代价的见识和建造方式，并继续影响着明天的艺术家们。

（四）俄国组成主义设想活动

  李西斯基是把俄国组成主义设想和至上主义设想传布到西方的最焦点人物，俄国组成主义设想和至上主义设想是构成现代主义和国际主义平面设想的根本。

（五）包豪斯

   1919年由德国著名修建家沃尔特•格罗佩斯在德国魏玛市建立了“国立魏玛包豪斯学院”。

  包豪斯教育的焦点首先是瑞士画家约翰·伊顿（Johannes Itten）建立的根本课程。

  感化：对于平面设想来说，包豪斯所奠基的思惟根本和蔼概根本具有决议性的感化。

 对于现代设想教育影响：包豪斯对传统的艺术教育体制停止了完全的鼎新，从而建立了艺术设想的新职位，其艺术教育的形式和设想理念对现代艺术设想的诞生和成长发生了深远的影响。从总的方面来说，包豪斯的教育思惟来历于其设想理念,又将其设想理念付诸理论，终极构成了自己的艺术设想形式。

五、后现代主义的目标在于超越和应战现代主义的设想方式，它以文脉主义、引喻主义和装潢主义为特征。

后现代主义设想的一个典型特征就是设想的本性化、浅显化、多元化，其具体范例包括：“新浪潮”平面设想活动、孟菲斯气概和旧金山派平面设想以及“里特罗”的欧洲怀旧气概设想活动。

一、电脑帮助设想时代的到来

电脑的利用：20世纪80年月到90年月以来，平面设想的最大变化身分之一是电脑被普遍地应用到设想的全部进程中来。电脑帮助设想起头于20世纪80年月，电脑的介入，使平面设想从编辑、排版、图形处置、插图创作，一向到制版印刷都发生了天翻地覆的变化，为现今的平面设想带来庞大的冲击，成为一个划时代的反动。

影响：平面设想在电脑技术成长的条件下，如虎添翼，不但极大地收缩了本来手工劳动的时候，而且设想师们更偶然候思考设想看法和设想创意；而另一方面，由于电脑的介入，越来越多的“年轻一代”逐步沉溺其中，不能自拔，渐渐轻忽了平面设想的焦点内容。

态度：今朝，平面设想界所面临的是若何加倍公道地操纵电脑，同时要连结设想的品格，要使设想更具人情味和本性特征，而不是陈旧见解的机械建造。
  二、非线性处置

  非线性编辑：在电脑中对各类原始素材停止各类编辑操纵，并将终极成果输出到计较机硬盘、磁带、录像带等记录装备上，信息存储的位置是并列平行的，与原始素材输入到电脑时的前后顺序无关。
平面设想道理（一）
第一章  平面设想概论

一、“平面设想”的内在

• 所谓“平面设想”，指的是在平面空间上的设想活动，其设想的内容主如果在二维空间中各个元素的设想和这些元素组合的结构设想，其中包括字体设想、版面设想、插图、摄影的采用，而一切这些内容的焦点在于转达信息、指导、劝说等等，而它的表示方式则是以现代印刷技术到达的”。

二、“平面设想”的外延

•        我们应当若何对平面设想停止再思考？

•        1、平面设想不服面——对平面设想的思考应当是多维的

• 平面艺术设想的经营范围虽然范围在二维空间中，但从其画面组成来说，图形、笔墨、色彩、版面等组成身分，在配合为主题概念办事的根本上，不单具有鲜明的标记化信息传布功用，而且还包括深条理的主题性文化，对平面设想的思考应当是多维的。人类进入信息化时代后起头从肉眼可以看到的技术向肉眼看不到的技术停止转换，这一切使平面设想的理论发生了根赋性的反动。平面设想所转达的概念不再是纯真的技术性能和物资性能，而更重视设想的意味和艺术代价、文化代价、色彩的感受以及信息等肉眼看不到的技术，平面设想的范围和内在越来越广泛。

•        2、平面设想是无穷延长的——它所表达的综合结果是立体的

• 平面设想虽然是在二维空间中停止的图形说话的构想与表示活动，但因其概念重点突出的是外型性活动，是以它所表达的综合结果确是立体的，是无穷延长的。其特定的意念与形式使平面设想不单具有鲜明的信息转达功用，而且还包括深条理的社会意义和文化代价，正所谓“平面设想不服面”。

三、平面设想的本质

•        平面设想的底子是转达信息

•        平面设想是一种缔造性的艺术形式

•        平面设想表现一定的经济性代价

•        平面设想具有特定的文化档次

（一）   视觉转达的特征：

1. 视觉转达的指导性

2. 视觉转达中的交互性

3.“人性化”的本质特征

（二）对平面设想来说，其美学观的研讨工具应包括四个方面:

•        1、平面设想内容必须具有的特征：合目标性、纪律性和审美的工具性

                •        2、平面设想美学研讨的重要工具：对文化资本整合操纵、材料选用和媒体挑选等题目        




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