21条贸易广告创意技能，想创意不再依靠其他

喝意调伴除

来历：知乎



大师能够听过很多关于想创意要靠灵感的说法，而在设想师的平常工作中并不是这样的，最少绝大大都的时辰不是。你想想，灵感这个工具是不成控的，快的时辰能够几分钟就有了，慢的时辰能够得等上一两个月，假如随意一个创意都要靠灵感，那我们的效力得有多低啊。
所以，那些说有灵感才创作、没灵感就去游山玩水的大师，他们凡是指的是大创意，而且他们必定有比力多的创作时候。而对于平常的设想、创意工作，我们绝不能靠灵感出创意，靠什么呢？固然是靠方式。我特地帮大师总结了21种贸易广告设想想创意的方式，希望可以帮你们进步想创意的效力。
1、比方
比方在广告设想中一般的用法是，把产物大概能代表产物的元素比方成具有某项功用的事物，这一手法建立的条件是两个元素在外形上要有一定的类似性。


▲把产物（鸡块）比方成代表热辣的火焰


▲把布疋比方成红酒
2、借代
借用某元素替换另一元素，大概借部分替换整体。


▲用涂了口红的嘴唇取代女人


▲用一只绿色的手代表绿伟人
3、拟人
即把产物或能代表产物的元素拟人化，拟人手法凡是还具有诙谐结果，其表示形式首要为以下两种。
a.表面拟人
即给事物增加人的特征，如五官或行动。





b.文案拟人
这一做法并不需要改变事物的表面，而是在文案上赋予其人的特征，比如用描述人的话语描述某事物，大概让它措辞等等。



4、两重曝光
即模拟摄影中的两重曝光结果，最多见的用法是在人或物的根本上叠加与其相关的场景，具有一定的艺术结果和视觉冲力。



▲经过两重曝光的手法把大象与汽车奇妙连系起来。




5、发散
即把产物置于中心，往四周发散与其相关的元素，用以概况其具有某些功用、或包括哪些办事。






6、把与产物或主题相关的元素放在一个平台上
这类做法可以使视觉主体更集合，同时能增强画面的形式感和视觉冲击力。




7、把产物或与产物相关的事物做成平台
比如手机、银行卡、书籍、手掌等都很合适做成摆放元素的平台，可以用于表达该元素上具有什么产物或办事等等。




8、把主题转化成一个画面感很强的概念
比如可以把包括了宽带、手机流量的百口同享套餐，包装成一个百口桶的概念。



再比如我们可以把一些主题活动包装成XX星球，代表一个新的天下。



▲《奇葩说》的奇葩星球
9、异质同构
即用两个或两个以上结构附近，但质地分歧的元素组分解一个新的整体，这类结果既同一又有对照。





10、用与产物或品牌相关的元素组成某个关键字






11、用产物及相关元素组成某一标记
一样，这个标记必须是跟主题相关的，而且该标记不宜太复杂。






12、置换
把一般事物或场景中的某个元素替换成其他元素，用来说明该元素也具有原事物的结果或特征。


▲用快递员置换炮弹，来说明送货快的特点。


▲用饮料包装配换树枝上的水果，以说明该饮料原汁原味。
13、把大场景从整体中抽离出来
比如说陆地、草地、房间，这些元素的鸿沟感不明显，现实中不会以一个自力的状态出现，但我们可以给它建造一个鸿沟，使其从整体中自力出来。





14、把标记场景化
比如把Logo图形、大概是能代表产物功用、传布主题的图形标记，打造一个由相关元素组成的场景。




15、援用典典范
西游、三国等典故，超级玛丽、俄罗斯方块等游戏经常被援用到广告创意中，可以有用增加消耗者对广告的留意力。




16、把笔墨或标记当做实物融入场景
假如广告的焦点诉求是某个数字，大概是标记，那末也可以它当做焦点元素融入参加景中，然后围绕它来增加一下相关元素。





17、夸张
如把功效夸大、把事物的巨细比例夸大等等，大概改变事物原本的比例。





18、把能代表产物的元素与主题连系
这是很间接的一种广告设想形式，把常规的图加文连系为一个整体，可以增加图文的关联度，下降传布本钱。





19、正负图形
正负图形除了在Logo设想中很常见之外，也是海报设想和广告设想的常用形式，正负图形一般比力简洁、创意奇妙，具有很强的视觉冲击力。



▲可口可乐的海报很喜好用这类手法

20、把产物场景化
在产物中增加场景，将其功用或特点视觉化。





21、夹杂
为了满足需求，很多广告设想中都融合了两种大概两种以上的创意手法。


▲上图为置换加比方



▲上图为标记场景化加把笔墨融入场景


▲上图为夸张加元素抽离
凡事都有方式和技能，即使是艺术和创意这类看似不成控的事物，方式和技能虽然不能保证带给你一个big idea，但他能为你供给清楚的思绪、进步你的效力，并能将你的创意水准保持在一条基线之上，希望这篇文章可以对你有所帮助。
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