华为、耐克、杜蕾斯、keep……2019值得记着的15条则案 ...

家有宅男卫

来历：知乎



一切的鲜明亮丽都敌不外时代
而且一去不復返
可是时候也总会答应我们留下记忆
2019年看过太多的广告文案，真的很多
但你晓得，要说多必定是忘记的最多
不外，有一些文案真的值得我们记下来
去频频看，去渐渐品，去手抄
好文不厌百回看，多记一个赚一个

▼

01

做妈妈，是女孩做过最酷的事。
出自惠氏启韵



这是天与空为惠氏做的一支广告，针对这届90后新妈发声：妈妈们要履用时候最长、标准最严苛的考验，还有长时候的心理压力。卸货成功后，还要面临小魔头的昼夜熬煎......

妈妈们做着天下上最难的工作。

新一代的女生，不再做苦妈妈，而是做酷妈妈。你才是这颗星球上，最酷的女孩纸。

02

全天下在做梦，你在造梦。
出自苹果《Goodnight Developers》



这是苹果为第30界全球开辟者大会(WWDC)做的一支宣传片，致敬每一位奋斗在深夜的法式员。

视频中的每一位法式员，在夜深人静的时辰还继续着自己的工作，每一次键盘的敲击声都是他们追梦的脚步声。

出格是这个视频的布景音乐，名字我很是喜好，叫 “I Guess I Should Go to Sleep”（我感觉，你该去睡觉了）。

我为什么喜好这句文案？由于不止是法式员，一切认真在世、认真生活、认真为明天而奋斗的人，每一个你我他，都在造着自己的梦。

03

相比于高光时辰
黑黑暗的微光更值得铭刻
出自华为#心里的话 用影象说#



心里的话，不说出，也能看获得。

这是华为在 “未来影象” HUAWEI P30系列作品征集活动中，公布的一系列海报，文案很不错，把心里的话，用影象说出来。同系列的还有：









04

念书的人，面上有光
出自kindle



这是亚马逊配合全新Kindle青春版上市，推出的一个以 “念书的人 面上有光” 为主题的活动，从漫画家许先哲、自力音乐人小山君，到舞者韩宇、rapper ICE等等，记录那些年轻又闪闪发光的念书人。

看到这句文案，我的脑子里立马就想到全国文化出品的 “我惧怕阅读的人” 文案，之所以惧怕，可不就是念书的人面上有光嘛？

我不用Kindle，但我念书。

05

他说被子里有2个小情人
一个叫他爸爸 一个叫他老公
出自钱皇丝绸



喜好这个文案，缘由很简单，这个 “他” 说的不就是我吗？

06

我怕丢掉平安感
但我更怕再也跑不出平安区
出自Keep《怕就对了》



这是KARMA为keep做的全新广告《怕就对了》，没有用那句 “自律给我自在”，而是从从1.8亿Keepers里停止挑选，最初选定了瑜伽胖仙女、盲人跑者、老年泳者、冠军骑手、跳水女孩。

从实在故事动身，找出人们心中所怕，打破他，发生共情力。经过 “我怕…但我更怕…” 的文案句式来激励一切人克服惧怕。

同系列的其他海报，也都直击民气。

我怕总会被他人盯着看

我更怕永久是个小通明






我怕做没把握的事

我更怕这就到头了






我怕每一次弯道加速

我更怕被人甩在死后





07

《长大》
长大是一件很难的事
上一次和爸爸妈妈离此外时辰
我学会了忍住不哭
我就晓得自己长大了
出自银联#让山里的才华被看见#



这是银联为农村留守儿童做的一次山村公益活动，他们在上海陆家嘴地铁站摆放15台 “诗歌POS机”，只要经过银联闪付为孩子们捐赠一元钱，POS机就会打印出一份孩子们写的诗。

山里的孩子们用自己写的诗展现才华，山外的人们用微薄之力来必定他们。同系列的还有：

《小狗》
“汪汪汪”

炎天诞生的小狗不晓得
一年回家一次的那小我
就是我爸爸



《偷偷长大》
种子被埋在大雪恬静发芽
老枯树在夜里长出一根新枝丫
而我在爸爸妈妈
看不到的地方
偷偷长大



《早晨》
梦是夜晚被扯开一个口子
在另一个天下
我们都能见到想见的人



《一家人》
我八岁
妹妹四岁
小黄狗三岁



08

我没那末多故事可讲
但不代表我没有胡想
出自《少年的你》



09

管什么分寸
我征服的那些山晓得
我烦闷过 但没脆弱过
出自NIKE#管什么分寸#



这支文案出自NIKE三八妇女节文案，以“管什么分寸”为文案主线，请了一系列中国女性运带动，从她们各自的实在故事出来，打破所谓的女性 “分寸”。

文案虽然没有NIKE之前 “It's only crazy until you do it” 格式感那末大，但照旧很燃。没有卖惨、没有批评，而是实在客观的每一小我，用行动打破偏见。转达出NIKE精神 “ just do it”。

管什么分寸
五星拳王，太不淑女？
请来当面指教
—蔡宗菊



管什么分寸
跳得过记录，也跳得出命运
—杨文蔚



管什么分寸
在天下朱门，一样踢主力
—王霜



管什么分寸
MVP和博士学位，我都要拿下
—邵婷



10

妈妈叫我只管少花钱
我只要 “少” 这个字没做到
出自#淘宝折学#



这是今年618的时辰，淘宝在台湾省推出的一组当地化海报，主题为 “淘宝折学，学到赚到到”。

10组海报都是围绕台湾当地的实在生活场景，用简单浅显却又生活化的文案直击用户，表达出台湾同胞的购物态度，相当地接地气。

我之所以喜好，是由于我很喜好奥美与台湾全结合作推出的 “经济美学” 典范系列文案，“淘宝哲学” 与这个很类似，爱屋及乌吧。

比起坐在你高贵的跑车
我更爱清空我的购物车



豪情就像购物一样
新的不来，旧的不去



不但一路成婚
更要一路结账



能躺着买，何须站着抢



江湖在走，淘宝要有
出来逛，早晚要买的



11

我只在两种情况下阅读
想读和不想读的时辰
出自获得APP总编辑李翔



这是获得APP为公布全新产物“获得阅读器”时，倡议的一次 #我为专注力代言# 征集活动，号令大师分享自己的专注时辰。

全部系列有76张海报，展现76个普通人的76个专注时辰。获得激励专注进修、阅读，为在意的工作花费时候，希望天下由于专注而发生细小但美好的变化。

很喜好 “我只在两种情况下阅读：想读和不想读的时辰” 这一句，正合我意。还有一句也说出了我的心声：

一向写下去，天下会显现在纸面。




12

一切无话可说，都是无人可说。
出自陌陌《人设该扔扔》



陌陌推出的这个 “反恐视频” ，直指交际恐惧症，文案句句戳心。朋友那末多，能谈心的有几个？甚至有的时辰，心里话对着陌生网友，更能安闲畅快的诉说。

视频包括了10个小视频，不管是抛弃人设，还是阔别自来熟，归结到一句就是 “交际应当更轻松”。

陌陌激励一切人：不要一小我在人海沉浮，我们要撕掉标签，融出天下，秉心而为，管它有的没的，我安闲高兴就好。真挺好！

不是你分歧群 是群分歧你



怕羽觞越碰越低 怕笑话越讲越黄



里有多空 心理负担就有多重



对于玻璃心 就得铁了心



13

每次我问老爸
在门口等多久了
他都说刚出来
出自#京东一下 高兴抵家#



这是2019年京东在年货节围绕 “京东一下，高兴抵家” 做的一组文案。

文案的切入点是正在回家途中的人，归途中的我们总会感慨万分，对家的忖量、对缺失陪伴的惭愧等情感都爆策动身，而这组文案，简单的只言片语，却布满洞察，让人看后，笑中带泪。

妻子说
女儿总对着家门变魔法
说把爸爸变回家



每次回家
儿子刻在门后的身高线
城市再高几厘米



这些年
高铁修到了家门口
我却很少回抵家里头



14

一日不工作，便感觉脸孔心爱。
出自台湾X礁溪老爺酒店



这是今年奥美为礁溪老爺酒店做的 “有些任性，大人材懂“ 系列广告「天后休假中」。

仍然延续老爺酒店任性的态度，以加倍外乡化的姿势，洞察到年轻职场成年人不敢休假的痛点，再连系妈祖文化在台湾省的影响力，提出这一主题。

广告以仙人也需要休假为诉求点，报告妈祖作为台湾同胞的大师长，常日里有求必应、整天无休的她居然都休假去了，经过交际化口气激励年轻人休假。

休假，是千年以来最巨大的发现。




放人一假，胜造七级浮图。



浴袍加身，大过天尊。



没有不敢休的假，只要不敢休的人。



我在专心做梦，没空托梦。



多听身材的话，少听老板的话。



15

遮瑕与伤痕

遮瑕是用来袒护皮肤瑕疵的
伤口和淤青不是瑕疵
出自杜蕾斯



这是杜蕾斯在#国际反家庭暴力日#推出的热门海报：它们只想回归原本的感化，不想做袒护暴力的爪牙。

杜蕾斯几句话扯开了家庭暴力的面具，让疾苦的真相见光。号令一切人面临家暴，不再沉默，不要再哑忍，不要自己骗自己，去勇敢抵挡。杜蕾斯每一句文案都直戳民气，为大爱发声。

家暴，历来都不是来自远方的哭声，它就在我们的身旁，这样硬刚的杜蕾斯，支持。



定位与控制

定位功用是用来查找丧失物品的
朋友有自力的品德不是物品



婚戒与逼迫

婚戒是用来见证婚姻誓约的
违反朋友志愿的性行为不受誓约庇护



窗帘与袒护

窗帘是用来遮挡隐私的
正在发生的暴力不是隐私



耳机与冷酷

耳机是用来隔离乐音的
朋友措辞的声音不是乐音



天下很大 美好的工具真的很多
别总起哄说2019广告衰败了，文案消亡了
这里老贼只是保举了惊鸿一蹩
只要你愿意发现，我相信会有更多好的
胡想是不老的调养品，有猎奇心才能继续长大
能够你感觉 “加倍苦逼” 的2020年来了
但我还是会告诉你，朋友
学会具有自己逗比欢乐的生活
记录方圆一切给你的感动与灵感
看越来越多好的坏的看不懂的作品
收藏那些出色有气力的笔墨

“高兴点儿朋友们，人世真不值得”
文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo）
关注木木老贼，新媒体营销运营更轻松，给你看得见的才能提升和启发。延续生产新颖有料的新媒体运营、营销妙招、文案进阶干货。




原文地址：https://zhuanlan.zhihu.com/p/98870828
免责声明：
1、文章部分图片源于收集，均为表示图；
2、一切文章、图片、音频视频文件等材料版权归版权一切人一切；
3、因非原创文章及图片等内容没法和版权者联系，如原作者或编辑以为作品不宜上网供阅读，或不应无偿利用，请实时告诉我们，以敏捷采纳适当办法，避免给双方形成不需要的经济损失；
4、本页面内容由爬虫法式自动收集于互联网，如无意中加害了媒体或小我的常识产权，请电邮【E-Mail:cb@yoyodoc.com】告之，我们将于24小时内删除。