创意好文案的7个套路

空港训港j

来历：知乎



喜好看文案的人应当有感慨，那些典范文案，让人看了不自觉的会上瘾，也会让人不由迷惑——这样的文案是怎样写出来的？
一样的意义，文案大咖说出来，出格有感受。



比如招聘平台的文案，一样表达“你一定有自己的亮点，可以找到合适你的好工作”
平淡的文案能够会这么写：
发挥你的拿手
好工作在等你
但文案大咖说出来的话是这样的：
你一定鹤立鸡群
但你一定与众分歧



再比如酒类的文案，一样是表达“喝杯酒，把不愉快都忘记”
平淡的文案能够会这么写：
把懊恼丢掉
纵情去干杯
文案大咖脱手，写出来的是这样的：
把一切的一言难尽
一饮而尽
那末题目来了，这些典范文案都是怎样写出来的？
文案大咖们创作时有没有一些套路？
大咖的天下我不懂，可是看文案看了这么多年，却是看出来一些套路
套路1——近义词
很多词，猛一听上去意义差不多，可是琢磨琢磨也有区分
而很多典范文案，会故意把近义的词摆在一路，去夸大这些区分，从而给人纷歧样的感受
比如别克君越的文案
不鼓噪
自有声
“鼓噪”和“有声”的配合点在于都发出了声音，区分在于“鼓噪”固然“有声”，但“有声”却一定“鼓噪”
这个文案夸大了两个词的区分之处，凸显了君越的方针客户“低调而又掷地有声”的形象
一样的手法，天猫也用过
没人上街
纷歧定没人逛街
在一般人看来，“上街”和“逛街”意义是差不多的——不上街，怎样逛街？
可是由于天猫电商平台的存在，不用上街，也可以逛街
这个文案捉住了这两个词，去夸大它们的区分，让人印象深入
“有了天猫超市，不用上街，也可以逛街！”
夸大近义词的分歧之处，此乃套路之一也
套路2——近音词
这个套路是大师比力熟悉的“顺口溜”
虽然给人感受没啥技术水平，可是很多好文案也没有放过这个方式哦
比如江小白文案
青春不朽
喝杯小酒
再比如金茅台的文案
朱紫来
金茅台
这个套路可以说屡试不爽（固然，硬把两个毫无关系的近音词凑到一块的除外）
利用近音词组成顺口溜，读起来朗朗上口易传布，此乃套路之二也
套路3——反复用词
APPLE文案有个窍门——同一个词用两遍
很多典范的文案也采用了这个方式
比如台湾全联广告
长得标致就是本钱
花的标致是本事
“标致”这个词，在同一句话中用两遍，让这句话更轻易记忆
再比如奔驰的一个文案
典范需要时候
典范鄙弃时候
用分歧的动词，将“典范”和“时候”两个词组合两次，笔墨上更有冲击性
固然，用来反复的可所以一个词，也可以是一个字
比如这句文案
别赶路
去感受
同一个词大概字反复去用，此乃套路之三也
套路4——因果关系词
有些辞汇之间，是有着因果关系的，比如“眼睛”和“风光”，眼睛可以看到风光
典范的文案，有的会活用这些因果关系词
不要用20世纪的眼睛
旁观21世纪的风光
还有红星二锅头的文案
有兄弟
才有阵营
“兄弟”组成了“阵营”，将这个因果关系进一步强化，也就将兄弟友谊的重要性进一步强化——所以，快干杯吧！
夸大词与词之间的因果关系，此乃套路之四也
套路5——抵触词
有些辞汇之间，是有抵触性的
而文案偶然辰会由于抵触身分的加入而让人印象深入
比如这句高端地产的广告
没有CEO
只要邻人
“CEO”给人的感受是公司老板，威望性；“邻人”给人的感受是邻家朋友，让人发生亲近感
而文案将这两个给人发生“抵触感”的身分组合在一路，弦外之音“CEO给你当邻人”，提升了楼盘档次且轻易记忆
类似的还有这句文案
没有一定高度
不合适如此低调
操纵辞汇之间的抵触性，增加文案的戏剧性，此乃套路之五也
套路6——陪衬词
有的时辰，为了表达某个卖点，可以利用陪衬词
比如为了突出宾利跑车“800匹马力”，文案是这么写的
即使王者出巡
也不曾以800匹骏马相随
用“王者出巡”，来陪衬“800匹马力”给人带来的超凡体验（比现代王者更享用）
再比如我们熟悉的那句
甜过初恋
也是这个事理，什么词能陪衬“甜”？初恋呗，初恋最甜
用陪衬词来陪衬某个卖点，此乃套路之六也
套路7——比方词
小门生语文课本里城市讲到的“比方”修辞手法，在文案范畴偶然辰也很好用
比如MINI的文案
别说你爬过的山
只要早高峰
将上班时拥堵的人流比方成“早高峰”，是大师都很是熟知的一种说法
这句文案则将喻体“山岳”再次组分解“爬山”，和“早高峰”放在一路，传递的信息了如指掌——天天忙碌的上班，不如开车进来爬爬山，让人印象深入
跟它很像的还有一句收集风行语
我走过最远的路
是你的套路
利用比方词来增强文案的戏剧性，此乃套路之七也
以上一切套路，都只是文案的操纵手法，而不是文案的偏向。
假如偏向差池，文案写得再有逼格，也没用。
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