文案究竟是什么？

木子李皓

来历：知乎
文案究竟是什么？
作为一个“写工具”的打工仔，我不由提问。

“作为一位刚结业做文案编辑的小白，以为文案就是用优美的笔墨写广告，用优美的笔墨来转达理念。”

“文案就是把自己的产物经过笔墨包装停止美化，到达更好的营销出售，让人们一眼看到它的广告语，就愿意去消耗采办。”

“文案需要走心，感动听的文案才本事久弥新。”

“文案很重要，像一件标致的衣服，穿到产物的身上，才能更诱人。”

“文案，就是撩用户。”

“文案就是产物背后的倾销员。”


这么多界说，这么多答案，“文案是什么”这个题目就像“一千小我有一千个哈姆雷特”一样，每小我都有纷歧样的解读，每解读一次，离文案的意义就更近一点。

• 买奶茶的时辰，是猎奇一年能卖出三亿多杯的奶茶有多好喝：“一年卖出三亿多杯，能环抱地球一圈，持续七年，全国销量领先。”
  
• 去吃酸菜鱼，是疑惑:“全国第二好吃的酸菜鱼”究竟有多好吃。
  
• 在挑选买手机的时辰，会猎奇“充电5分钟”能不能“通话两小时”。
  
• 在吃暖锅的时辰，会想起“怕上火，就喝加多宝”，猎奇它能否是真的会降火。
  
• 甚至在挑选看哪部电影的时辰，听到“豆瓣评分 8.7 ，票房跨越 20 亿”这样的信息，买票愿望城市增强。
  

这就是文案的魅力。


文案就是产物背后的倾销员，文案就是用笔墨和客户交换的销售员。作为文案，我们的终极方针就是让用户看到笔墨时，发生感情共鸣，发生消耗的感动。文案是在用笔墨和顾客对话。

• 由于文案，杜蕾斯一夜之间成为全民熟知的避孕套品牌，杜蕾斯文案成为全部行业标杆；
  
• 由于文案，新世相4天就赚到500万，获得了几万万粉丝，1条广告收益几十万；
  
• 由于文案，轻生活卫生巾1年时候，靠软文投放从0做到7000万，撑起了一家创业公司；
  
• 由于文案，很多人1年时候，从月薪3k、5k逆袭年薪50万、100万······
  

文案要干什么：
要负责公司品牌宣传推行文案的策划，自力撰写各类稿件，消息稿；
公司官方微博、微信等自媒体的内容编辑工作，平常内容编辑、公布、保护、治理、互动、进步影响力和关注度；
对公司产物停止描写，策划及文案包装，包括对产物停止重点挖掘，产物的比力功用描写，产物文案的创意，正确把握和展现公司及产物的亮点；
负责专题宣传策划和活动文案的文案策划，撰写和治理，并对文案停止优化，跟踪宣传文案的结果，调剂优化战略；
跟踪分析市场热门，用户需求点及用户对于产物办事的反应，为公司运营供给内容优化与处理计划。自力完成创意，文案及项目所需多形式内容支持工作。
有用显现出产物的差别化，强化差别化带来的上风，让消耗者轻松记着品牌；


文案要会什么：
文案并不是一件简单的事
你需要懂点营销学、需要懂点心理学、
需要懂点文学、需要懂点说话学、
需要懂点社会学、需要懂点美学。

但能够这些你都懂了一些，
也不是一个好的文案工作者，
文案就是这样一个周易。

由于，文案还要走心，
用几个字与客户专心交换。
文案之路，道阻且长。

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惋惜杜蕾斯文案 换人了

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好的文案大要就是广告于无形胜无形

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所以文案是什么

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