Pinterest广告具体解读｜打赢出海营销败仗

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来历：知乎



近年来，视觉搜索引擎已成为企业的强大广告和营销工具，特别是对于电子商务品牌。国内小红书就是一个典型的例子，明天我们来聊一聊外洋“小红书” - Pinterest。
Pinterest 每月有跨越4.31 亿活跃用户，它让广告商打仗到跨越 2 亿用户。Pinterest 的支出增加了20%，购物介入度增加了20%，每周有75%的 Pinterest 用户暗示他们总是在购物。
在这篇文章中，我将分化什么是 Pinterest 广告以及若何利用它们来推行你的产物、建立身牌著名度和征服新市场。


一、为什么利用 Pinterest 做广告？

虽然看起来能够并非如此，但 Pinterest 是展开营销活动的优良平台。其用户的采办志愿高于一切其他交际媒体平台。Pinner暗示 Pinterest 影响了他们的采办决议的能够性是其他交际收集用户的7 倍。
另一方面，人们不太会拜候 Facebook、YouTube 或 Instagram 等交际平台来获得购物保举。在其他平台，用户更有能够轻忽广告，甚至对它们感应腻烦。
此外，Pinterest 答应你建立很多分歧范例的广告。这使你可以微调你的营销活动并正确地打仗到你需要的客户范例。
让我们看看这些广告范例，看看假如你将营销工作重点放在 Pinterest 上，你会获得什么。
二、Pinterest 广告范例

领会你的营业和方针需要哪类广告格式是启动成功广告系列的关键。以下是你需方法会的有关 Pinterest 广告范例的信息。
- 推行引脚

Pin 活动是根基但很是有用的。升级的 pin 的表面和行为与标准 pin 一样。唯一分歧的是，上面多了一个“推行”的标签。
- 购物广告

购物广告或购物图钉是另一种吸引买家的简单有用的工具。你可以利用购物图钉在潜伏买家的客户旅程早期定位他们。你只需在目录中设备产物组，Pinterest 就会自动将它们展现给潜伏买家。他们将间接链接到你的产物，而你无需停止额外的定位。
- 视频广告

视频图钉类似于推行图钉。唯一的区分是视频取代了 pin 中的静态图像。
视频将在视图到达 50% 时立即播放。这是吸援用户留意力的好方式。为了优化这一点，你应当关注不依靠声音的视频，以吸引那些没有声音转动的用户的留意力。
- Pinterest 轮播广告

Pinterest 轮播在单个帖子中包括两到五张图片。这为你供给了更多信息并更深上天领会你的品牌。
轮播图钉中的每张图片都可以有分歧的题目和描写，并指向分歧的着陆页。此功用答应轮播向你的观众具体展现一组产物。
- Pinterest 合集广告

合集广告是展现一组产物的最好方式。它们很轻易从你的目录中建造出来。
收藏集答应你挑选一张首要图片，然后挑选最多 24 张主要图片。当用户点击产物系列时，他们会看到你的产物的全屏视图以及你所供给产物的具体概览。
- 试用产物图钉

Pinterest 的 Try On 功用利用增强现实帮助用户建立一个虚拟试衣间，在那边他们可以看到他们的产物合适他们的水平。假如你销售化装品和其他美容产物，这类范例的产物图钉是一个不错的挑选。
- 静态重新定位活动

重新定位活动是一种旨在吸引拜候过你的页面或购物篮中未采办商品的用户的留意力的活动。这些活动是吸援用户重新利用你的产物并使他们能够改变对你销售的产物的想法的好方式。
三、Pinterest 广告方针

Pinterest 的广告治理器供给了几个分歧的广告系列方针供你挑选：

• 品牌著名度
  
• 视频旁观次数
  
• 点击率
  
• 转化率
  
• 目录销售量
  

（有关Pinterest广告方针的解读在之前我的文章中有具体先容，这里就先不逐一详写了，需方法会的小伙伴可以随时私信来问我这部分该若何设备，大概看我之前公布的文章哈～）
四、Pinterest 广告尺寸

每种广告范例都有一个你必须留意的牢固尺寸。在建造创意广告之前，你必须领会尺寸的设备。否则，你能够会出错而且必须重新建造全部广告。



图片来历：Adlucent

以下是最多见的尺寸：
- 推行引脚

• 宽高比应为 2:3、1000 x 1500 像素。
  
• 只答应一张图片。该文件必须是 JPEG 或 PNG 格式。
  
• 题目中最多可以包括 100 个字符。
  
• 说明中最多可以包括 500 个字符。
  

购物广告将遵守这些标准，由于它们也只包括一张静态图片。
- 视频广告

• 视频的纵横比应为 9:16、2:3 或 1:1。
  
• 答应利用多种文件范例：MP4、MOV 或 M4V、H265 和 H264 编码。
  
• 视频最少四秒以上，不跨越 15 分钟。
  
• 视频的最大文件巨细为 2 GB。
  
• 你的题目最长可达 100 个字符。
  
• 描写最长可达 500 个字符。
  

- 轮播广告

• 图片的宽高比应为 1:2 或 2:3。
  
• 每个图像的巨细可达 32 MB。
  
• 仅答应利用 JPEG 和 PNG 格式。
  
• 可以利用 2-5 张图片。
  
• 题目最长可达 100 个字符，描写最长可达 500 个字符。
  

- 收藏广告

• 特点图片不能跨越 10 MB。
  
• 其宽高比应为 1:1 或 2:3，格式必须为 JPEG 或 PNG。
  
• 精选视频应遵守视频广告指南。
  
• 可以具有 3 到 24 个次映像。
  
• 最好利用 1:1 的纵横比。
  
• 题目最长可达 100 个字符。描写不能跨越 500 个字符。
  
• 描写仅出现在自然帖子中，而不出现在广告中。
  

挑选正确的广告范例并正确调剂一切内容后，就该挑选出价方式了。
五、Pinterest 出价方式

Pinterest 答应你在两个出价选项之间停止挑选。有自界说出价和自动出价。
自界说出价答应你控制你想要付出的最横跨价。可是，假如用户点击你的广告时确当前费率低于你的最横跨价，你只需付出该费率。
假如你挑选自动出价，Pinterest 会为你完成一切繁重的工作。你的出价将在一天中自动调剂，以获得最大的收益，从而有用下降你的本钱。
例如，家具零售商 http://Made.com利用自动出价成功地将CPC 下降了 80% 。与此同时，他们的点击次数增加了 400%。
六、若何起头建立 Pinterest 广告

Pinterest 广告入门相对轻易。让我来指导你完成这些步调。
1. 建立企业账户

假如你想在 Pinterest 上投放广告，则必须具有企业帐户。你还可以将常规帐户转换为企业帐户。
2. 设备你的追踪

转化跟踪可以帮助你观察人们在点击你的付费内容和自然内容后做了什么。这使你可以领会自己的广告效力以及需要调剂的内容。
3. 挑选你的活动方针

没有明白的方针就没法展开活动。假如你不肯定自己的方针是什么，可以填写一份调盘问卷并找出最合适你的方针。
4. 设备你的广告系列预算

你必须按照自己的方针制定预算。你可以挑选逐日付款和终生付款，还必须挑选最横跨价。
5. 建造广告组

广告组是一组你可以建立和跟踪的相关广告。
例如，你可以为青少年受众建立一个广告组，为成年受众建立另一个广告组，并别离跟踪它们。
6. 缔造你的观众

重要的是要晓得你想吸引谁来利用你的产物。假如你有特定的方针受众，这将有所帮助。否则，人们对你所售商品的爱好就会下降。
你还可以利用电子邮件列表来建立切确的受众。
7. 建造你的广告

这是全部进程中最具创意的部分。你可以自己设想，也可以利用 Pinterest 的模板。也可以聘请广告投放代理来帮助你。
感激阅读这篇文章。希望大师现在对Pinterest广告设备有一定的领会了。假如您有任何题目，可以随时私信我来交换～
看完请大师：

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