优异广告设想的几个步调！

jimmy肖明

来历：知乎






收集材料
收集材料是广告创意的条件，也是广告创意的第一阶段。这一阶段的焦点是为广告创意收集、整理、分析信息、究竟和材料。需要收集的材料有两部分：特定材料和一般材料。



特定材料指那些与创意亲近相关的产物、办事、消耗者及合作者等方面的材料，这是广告创意的首要根据。创意者必须对特定材料有周全而深入的熟悉，才有能够发现产物或办事与方针消耗者之间存在的某种特别的关联性，才能发生创意。



一般材料是指一切令创意者感爱好的平常杂事，也指创意者小我必须具有的常识和信息，这是停止创意的根基条件。不管创意者停止什么创意，都绝不会超越他的常识范围。

在平常生活中，我们天天在街上行走会碰到各类百般的人物和事务，平常念书或独坐，会涌起各类百般的思绪和豪情，这类时辰便能够激发创意。汇集这些原始材料是一项很噜苏的工作，需要设想师有一份耐心和对峙，最好用专门的记事本、剪贴簿或索引卡片分门别类，整理归档。



分析材料
在广告创意的前期预备阶段完成以后，便进入了广告创意的前期预备阶段分析研讨阶段。这个阶段主如果对汇集来的一大堆材料停止分析、归纳和整理，从中找出商品或办事最具特点的地方，即找出广告的诉求点，然后再进一步找出最能吸引消耗者的地方，即定位点。



①列出广告商品与同类商品都具有的配合属性。
②别离列出广告商品和合作商品的上风、优势，经过对照分析，找出广告商品的合作上风。
③列出广告商品的合作上风带给消耗者的各种便当，即诉求点。
④找出消耗者最关心、最迫切需要的要求，即定位点。找到了定位点也就找到了广告创意的冲破口。



这一阶段称为“信息的品味”阶段。要用自己智的触角处处加以触试，从人性需求和产物特质的关联处去追求创意。假如能在看似毫无关联的究竟之间找出它们的相关性，并对它们停止新的组合，就能发生出色的创意。



创意酝酿
酝酿阶段即广告创意的潜伏阶段。经太长时候的苦思冥想以后，假如还没有找到满足的创意，不如丢开广告概念，轻松一下紧绷的神经，去做一些轻松愉快的工作，比如睡觉、听音乐、上茅厕或散步等，说不定什么时辰，灵感就会忽然出现。究竟上，大大都创意灵感都是在轻松落拓的身心状态下发生的。



灵感顿悟
灵感闪现阶段是广告创意的发生阶段。创意的出现常常是“踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫”。经过持久酝酿、思考以后，一旦遭到某些事物的刺激或触发，脑子中建立的混乱的、简短的、临时的联系就会如同电路接通那样忽然大放光亮，使人恍然大悟、恍然大悟。




创意考证
考证阶段是成长广告创意的阶段。创意刚刚出现时，经常是模糊、粗糙和支离破裂的，还需要下一番功夫仔细斟酌并停止需要的调査和完善。将所获得的表象、感受和概念等归入一定的形式停止整合和发挥，并借用说话、笔墨和凸显等形式表达出来，使之进一步了了，成为合适现真相况的、系统的和完整的思维功效。



考证时可以将新生的创意交给其他广告同仁审阅批评，使之不竭完善，不竭成熟。







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