【干货】全知乎最给力的活动文案！

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来历：知乎



非论是运营一个网站、公众号，还是运营一个APP，城市触及到活动运营。在一场活动中，需要借助活动文案来写清楚活动的时候、介入方式、奖品等根基要素，让用户经过文案领会活动。本文就经过以下几个方面来分享我对活动文案的一些了解，并附上文案的改写实例~
文章目录

• 一、活动文案的利用处景
  
• 二、活动文案的简要分类
  
• 三、活动文案的撰写要点
  
• 四、活动文案的改写实例
  
• 五、活动文案总结及留意要点
  

一、活动文案的利用处景

1. 活动文案的目标

分歧于普通的转化文案（目标为促转化）、品牌文案（目标为塑造品牌形象）等，活动文案出现在活动中，是为活动办事，目标是讲清楚活动详情，指导用户介入活动。
2. 活动文案的特点

• 简洁清楚：活动文案要用简洁的笔墨，描写清楚活动详情；
  
• 周全具体：活动文案需要表现活动时候、活动法则、活动介入方式、免责声明、防做弊条目等各个方面；
  
• 重点突出：活动文案也有重点和非重点部分，要将重点部分突出展现；
  
• 结构有条理：活动分为多个部分，各个部分之间要分别公道，有条理感。
  

二、活动文案的简要分类

我把活动文案依照文案的长度分为两品种型：短文案和长文案，依照文案的目标继续分为两品种型：互动型文案和卖货型文案。
1. 短文案的利用处景

活动范围小、风险小、法则简单。一般利用于平常普通活动中，如社群互动活动、常规特价活动等。
2. 长文案的利用处景

活动范围大、风险大、法则复杂。一般利用于较大活动中，如双十二活动、双旦活动等。


3. 互动型文案

互动型文案需要用户积极介入，满足条件给一定的嘉奖。活动目标可所以拉新/促活/保存/转化肆意一种，需要用户赐与一定反应。
互动型短文案（公共点评的点评活动）：


互动型长文案（京东的宠汪汪获积分活动）示例：


4. 卖货型文案

卖货型文案凡是为特价商品或商品调集保举，需要让用户买买买，活动目标为促转化。
↓卖货型长文案（天猫超市周年庆活动）示例↓（固然，布景和活动文案都辣眼睛）


三、活动文案的撰写要点

活动文案包括活动题目、活动时候、活动先容、活动出格先容、活动说明等5个部分。


1. 活动题目

包括活动主题目、活动副题目。

• 主题目：可以概括活动主题，笔墨简明简要
  
• 副题目：无关紧急，补充说明主题目，挖掘活动吸引点
  

2. 活动时候

包括活动的起头时候、竣事时候， 切确到具体时候，如跨年需写出年份，例如： 2019年12月1日00:00-2020年1月10日24:00（为了避免用户询问，发生不需要的麻烦）


3. 活动先容

可以简单先容活动的根基情况，非重点、具体情况等都放在【活动说明】中。（要否则此处的活动先容笔墨太多，重点不突出）
包括活动法则（介入/报名方式）、 奖品设备（嘉奖法则、奖品先容)等情况。


4. 活动出格先容

将活动需出格说明的部分自力出来夸大说明（惧怕用户不懂、想让用户晓得的内容）。
例如：约请嘉奖活动需出格夸大约请的流程；发帖活动需说明发帖的步调；活动奖品很是有吸引力想重点夸大等。


5. 活动说明

活动补充说明非重点但必须说明的内容，可以包括以下方面——
（1）活动法则的用户介入方式、介入次数、报名成功等的补充说明；
（2）活动奖品的奖品参数、适用范围、发放方式、发放告诉等补充说明；
（3）防做弊违规说明、终极诠释权说明等


四、活动文案的改写实例





五、活动文案总结及留意要点

1. 活动文案总结

（1）活动文案要表现活动设想思绪

• 要写好活动文案需要有清楚的活动设想思绪。
  
• 活动文案的各个部分要为活动主题负责，一以贯之。
  

（2）活动文案要有条理

• 活动文案要各个部分要有条理，不能将活动文案全数聚积在一路。
  
• 各个部分的活动文案之间也要有主次关系，将首要方面、有吸引力的方面提早、重点夸大。
  

（3）活动文案要清楚周全具体

• 活动法则简单，介入方式要明白。
  
• 活动上风要具体，不广泛说大幅度降价、数目有限等不明白辞汇。
  
• 要斟酌一切能够存在的风险和情况，在文案中要躲避风险、碰到客诉时要有据可依。
  

2. 活动文案留意要点

（1）文案和活动内容不符

• 全场2折起，但现实只要几款商品做促销
  
• 本日限时秒杀，但现实一向都是这个价格
  

（2）文案不知所云
    笔墨优美，但不晓得想要表达什么
（3）文案利用只要内部员工才懂的辞汇
    利用内部利用辞汇，已经弃用的辞汇
（4）文案堆砌过量，不简洁

• 用最少的笔墨表达清楚意义最好
  
• 把重点想要夸大的内容提早
  

以上是关于若何写一份活动文案的想法和总结，接待小伙伴们相互相同和交换，也接待多多提定见~




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